Пиар да Винчи, или Как сделать новость из ничего - Мария Лапук

себя специалистом. Нет, это тот случай, когда ты каждый день что-то делаешь, чтобы состояться в профессии и расти в карьере.

Есть ли у меня голубая карьерная мечта? Да, я хочу построить такое пиар-агентство, которое вошло бы в тройку лучших в России в ближайшие пять лет. Но это история в большей мере про предпринимательство, чем про пиар. Если же говорить о пиаре в чистом виде, то я хотела бы сделать крутое российское IPO и попробовать исправить имидж России на мировой арене.

Глава 3. Работа на стороне агентства и работа на стороне клиента

Пиарщик может выбрать, где он больше хочет работать — на стороне агентства или на стороне клиента. И это совсем разные карьерные треки.

В первом варианте у специалиста в работе одновременно может быть много разных клиентов. Большой плюс заключается в возможности попробовать свои силы в разных сферах и направлениях. Интенсивность работы при этом гораздо выше, чем при работе на стороне клиента. Пиарщику в агентстве нужно вести сразу несколько проектов. Это, с одной стороны, сложно, с другой — не придется скучать: в любой момент можно поменять проект или взять дополнительный.

Во втором же варианте речь идет о глубоком погружении в тему. Но при этом будет большая сезонность и повторяемость событий из года в год. Соприкоснуться с разными сферами при этом не получится, зато, работая напрямую с клиентом, можно расти вверх.

Какой вариант выбрать? Сложно сказать. Здесь все зависит в первую очередь от самого специалиста, от того, какой он человек, какой у него характер, какие цели.

Если человек очень живой и активный, живет на высоких скоростях, то в этом случае лучше выбрать работу на стороне агентства. Если же человеку нравится глубоко изучать тему, то лучшим решением будет работа на стороне клиента.

С чего начать свою карьеру

Работа в агентстве хороша для карьерного старта. Это довольно неплохая история, чтобы многому научиться и сделать это куда быстрее, чем при работе на стороне клиента.

У клиента рост будет происходить чуть медленнее, но при этом велик шанс более глубоко научиться делать конкретные вещи и стать более подготовленным специалистом в конкретной сфере. Но для этого в самом начале карьеры нужно четко осознавать, что есть желание развиваться и получать опыт именно в этой сфере, будь то красота, фармакология или IT.

Часто начинающие пиарщики спрашивают, куда проще устроиться на работу, не имея опыта. Шутка в том, что без опыта одинаково сложно попасть и к клиенту, и в агентства. Поэтому практически всегда карьера должна начинаться со стажировок. Во время обучения нужно хотя бы попробовать поработать, чтобы понять, как это выглядит изнутри.

Программы стажировок есть как у компаний, так и у агентств. И в этом случае совсем неважно, что именно выбирать. Любая пройденная стажировка даст возможность заявить о себе, о своей адекватности и готовности работать по-взрослому.

Обычно стажировка длится не более трех месяцев. Если пиарщик ее проходит, то становится джуниором, младшим специалистом. Ему не нужно ничего уметь делать самостоятельно: в обязанности джуниора прежде всего входит выполнение чужих заданий (к примеру, собрать отчеты). Младший специалист выполняет несложные задачи. К нему никто не предъявляет грандиозных требований, понимая, что его главная нынешняя цель — научиться работать.

За полгода джуниор может дорасти до пиарщика. Здесь уже придется работать самостоятельно и уметь выполнять все основные задачи — писать пресс-релизы, питчить, приглашать журналистов на мероприятия и т. д. Дальнейший же рост в профессии зависит от уровня мастерства и личных амбиций специалиста.

Несколько фактов, которые помогут сделать выбор

• У пиарщиков, работающих на стороне клиента, по статистике, зарплата выше на 20–25 %.

• До начала пандемии ковида считалось, что у сотрудников агентств более гибкий график работы и чаще встречается гибридный режим. Но сейчас это различие практически не заметно. Однако в агентстве, как правило, чуть свободнее ощущается пребывание внутри коллектива.

• В агентстве выше напряжение, поскольку нужно взаимодействовать с клиентами. У пиарщика на аутсорсе всегда есть дополнительная функция аккаунтинга, которая отсутствует при работе на стороне клиента. Эта функция не самая простая, особенно если вы интроверт.

• В агентствах чуть более прозрачные KPI.

• Научиться работать со стратегией проще в агентстве, поскольку внутри компаний стратегии редко обновляются.

• Как правило, у клиентов пиарщики работают три-пять лет, в агентстве чуть меньше — два года.

• У клиента бонусная часть привязана к общему результату, а в агентстве KPI привязан к результатам личным. Поэтому тем, для кого важнее личная мотивация, будет комфортнее в агентстве, где можно сказать: «Это мой результат! Я его достиг!»

• Мысль о том, что те, кто помоложе, выбирают работу в агентстве, а кто постарше — на стороне клиента, не более чем миф. В агентствах работают ребята и старше сорока лет, в то время как есть компании, средний возраст сотрудников пиар-отделов в которых едва ли превышает 25 лет.

В сухом остатке получаем, что интереснее работать в агентстве, стабильнее — у клиента.

Выбор места работы зависит от человеческого профиля: есть «агентские» ребята, которые просто погибнут профессионально, работая у клиента, и наоборот, есть те, кто может работать только у клиента.

В начале карьерного пути везде будет сложно. Но после погружения в профессию нужно четко осознавать свои качества, чтобы не совершить фатальной ошибки, делая выбор.

Когда нужно определиться с местом работы, задайте себе следующие вопросы:

• Что мне подойдет?

• Чего я хочу от работы?

• Как я представляю свою работу?

• Как долго я готов проработать на одном месте?

Честные ответы помогут сделать выбор.

Если мне хочется много разного и бодрого и при этом меньше зависеть от мнения одного человека, то, наверно, лучше выбрать агентство. А вот если хочется стабильного, планомерного карьерного пути, а также глубоко погрузиться в тематику, то это клиентский пиар.

Выбор с прицелом на будущее

В целом пиар всегда был тем процессом, который собирался изнутри (в отличие от маркетинга и рекламы, где ситуация в корне отличается, а над продуктом, наоборот, изначально работает внешняя команда).

Сегодня в пиаре не хватает рук, поэтому мы всегда работаем в связке с клиентом. Это не такая история, когда есть мода: сегодня мы нанимаем внутреннюю команду пиара, а завтра сотрудничаем с агентством. Выбор зависит больше от ситуаций. Так, к агентству могут обратиться, если некому заниматься дистрибуцией.