Пиар да Винчи, или Как сделать новость из ничего - Мария Лапук

что бы ни произошло, останетесь виноваты вы) и с желанием все проконтролировать или стать крайне циничным.

Если вы решили, что вы пиарщик, погрузитесь в это: пиар не та история, когда есть баланс между личной жизнью и работой.

И умение виртуозно врать — тоже большая проблема. Это какие-то задатки с детства: если не умеешь врать быстро и с ходу, то в пиаре будет сложно. Чаще всего случается так: пиарщику звонят, а у него нет никакой внятной информации для ответа. Но отвечать нужно так, как будто ты в себе уверен. И тогда общение с журналистами, например, становится похожим на пение в караоке: если ты не знаешь слов, пой громко.

По той же причине пиарщики могут разговаривать с людьми, делать вид, что им очень интересно, отвечать на вопросы, но вообще не быть включенными в процесс. И это тоже вариант профдеформации.

Вообще, отношения с журналистами — это отдельная история. С одной стороны, пиарщики находятся с ними по разные стороны баррикад, с другой стороны — дружат. Вчера мы могли сидеть вместе, пить прекрасное вино и болтать, а сегодня ругаемся в хлам, потому что журналист накопал новость, а тебе не нужно, чтобы она вышла. Поэтому умение разделить рабочее и личное — не самая легкая вещь.

Но все же цинизм — это самая большая проблема в профессии. Практически все люди через некоторое время в профессии становятся очень циничными. А это довольно плохое качество. Не бывает так, чтобы человек вечером вышел из офиса, оставил все свои качества, а дома стал мягким, классным, добрым, нециничным. У меня есть близкий человек с психологическим образованием, который знает меня на протяжении десяти лет. И он говорит: «Ты становишься хуже». И я с ним согласна. Я расту в профессии, а как человек становлюсь хуже.

Как оставаться нормальным человеком, когда работаешь в стрессовой профессии, совершенно непонятно.

Когда строитель строит дома, он видит результат — построенный дом. Когда пожарный тушит пожары, он спасает людей. А вот когда работаешь в пиаре, возникает вопрос: «А что хорошего я делаю?» И тут проблема компенсаторики: ты можешь тяжело и много работать, не спать по ночам и целый год убиваться, и это не приведет ни к каким результатам — так бывает. И это тоже результат, но вот рассказать в таком случае нечего, как и нечем похвастаться. Да, я очень классно поработал, но видимого результата нет.

У многих пиарщиков есть хобби, связанные с созданием чего-то осязаемого. Я, например, обожаю строить и делать ремонт. Своими руками я построила два дома.

Конечно, бывают проекты, когда результат виден, например ивенты. Но это скорее исключение, а не правило. Поэтому пиарщику важно найти что-то, что компенсирует его усилия и у чего будет физически осязаемый результат.

Неужели одни жертвы?

Может показаться, что пиар — это одни сложности и лишения. Но это не так.

Пиар — очень интересная профессия. В мире не так много профессий, где можно посмотреть на разное с разных сторон. А пиар именно такой. Он воспитывает большую широту взглядов. Дает возможность много путешествовать и общаться с новыми людьми.

У специалистов в пиаре есть большая свобода в плане принятия решений и креатива. Здесь нет необходимости согласовывать с руководством каждый свой шаг. Если стабильно показываешь хороший результат, то делаешь так, как считаешь нужным.

А еще это очень созидательная профессия, которая позволяет создавать что-то буквально с нуля. Такое есть не во всех профессиях.

И в пиаре можно расти — много и в разных направлениях. И это тоже неоспоримое преимущество профессии. В детстве я мечтала стать военным журналистом. В те годы это была животрепещущая тема после афганской и чеченской войн. Мне нравилось, что во время работы ты всегда балансируешь на какой-то грани. Разумеется, мои здравомыслящие родители такого допустить не могли и не отпустили меня учиться на эту специальность. И я их понимаю. Пришлось стать пиарщиком. И знаете, я не представляю, что у меня могла бы быть другая профессия, в которой мне было бы так же интересно и в которой я могла бы так же развиваться как человек.

Пиарщиков в стране не очень много: максимум тысяч пятьдесят, если считать всех, кто занимается коммуникациями в столице и регионах в пиар-агентствах, компаниях и госорганах. По сравнению с журналистами, рекламщиками и маркетологами нас мало. И это перспективно: бурный рост происходит именно на развивающихся рынках.

Встретить журналиста можно гораздо чаще, чем пиарщика.

Интерес к пиару в последнее время стал больше, скорее всего, он будет увеличиваться и дальше. Но негативный флер вокруг профессии остается: в общественном сознании пиарщики по-прежнему остаются людьми, которые постоянно и при этом профессионально говорят неправду.

Как развиваться пиарщику

Развитие пиарщика — это всегда индивидуальный путь.

Сейчас можно для начала получить высшее образование по специальности. Раньше такой возможности не было. Да, в университете не научат быть хорошим пиарщиком, но дадут базу и покажут векторы.

Да, профессия меняется быстрее, чем учебные программы. Но по большому счету неважно, чему именно тебя научили. Важно, как ты научился социализироваться, стал ли взрослым. И если студенчество прожито удачно, то дальше человека с дипломом можно научить чему угодно.

Что дальше? Курсы, воркшопы, работа с наставником… Вариантов много, каждый сам может придумать, как расширять свои горизонты.

Пиарщик учится каждый день.

Другой вопрос — где работать после получения диплома. Здесь имеется развилка:

• можно пойти работать в пиар-агентство;

• можно устроиться на работу к прямому клиенту — компании.

В первом случае обучение на практике будет идти куда быстрее: работая одновременно над разными проектами, можно посмотреть на профессию с совершенно разных сторон.

Выбирая второй вариант, целесообразнее останавливать выбор на больших пресс-службах. Работать там, где вы будете единственным пиарщиком, — заведомо плохая идея, так набраться опыта крайне сложно (впрочем, если вы уникальны, то можете попробовать и, быть может, стать той самой «ошибкой выжившего», тем, у кого получилось несмотря ни на что).

Заветная цель каждого пиарщика

Главная профессиональная цель у каждого пиарщика своя. Она зависит от амбиций каждого конкретного специалиста.

Пиар — это больше не про результат, а про процесс, поэтому объединить всех представителей одной целью невозможно.

Пиар — это ремесленная профессия, в которой точно нельзя получить образование, ничего не делать и считать