Пиар да Винчи, или Как сделать новость из ничего - Мария Лапук

Для меня важно желание учиться у людей, которые приходят ко мне работать. Сегодня у многих молодых специалистов извращенное понятие о профессии после окончания вуза.

Многие думают, что пиар — это фуршет, на котором ты в красивом платье стоишь с бокалом вина и мило улыбаешься мужчинам в дорогих костюмах. Причем все это происходит строго с 9 до 6 и только в пределах Садового кольца. На самом деле это, конечно, совсем не так, в реальности работа пиарщика не так красива и безоблачна, и к этому нужно быть готовым. Поэтому я считаю, что научить человека можно, а вот заставить его хотеть учиться — нет.

Что касается партнеров, то всегда приятно работать с профессионалами! Всегда есть чему научиться, даже если это твой конкурент. А с сильными конкурентами всегда интереснее. Мне, например, нравится сотрудничать с людьми, которые хотят не просто заработать деньги, но и придумать по-настоящему крутой проект, продукт, решение. Чаще всего именно с такими людьми хочется продолжать работать, так как очень высок синергетический итог.

10 причин не становиться пиарщиком

Даже если вам кажется, что пиар — очень интересная и крутая профессия, то подумайте тысячу раз, прежде чем остановить свой выбор на ней. Профессиональная деформация пиарщика — это не лучшее, что происходит с человеком во время карьерного роста.

1. Ваш телефон станет членом семьи. Cкорее всего, его будут ненавидеть ваша жена или муж, дети, родители и друзья. Вы почти не будете выпускать его из рук, а на ночь будете ставить на зарядку недалеко от постели. Утро будет начинаться с проверки почты, соцсетей и мессенджеров. В целом из этого будет состоять почти весь ваш день. Забудьте, что в отпуске или во время сна вы сможете отключить мобильник. Потому что СМИ пишут материалы круглосуточно и неприятности тоже происходят круглосуточно. Если дорожите свободным временем и отношениями в семье — выберите другую профессию.

2. Вы будете контролировать все вокруг, потому что факапят все. Вы будете перепроверять все сто раз, прежде чем принять любую работу. Тотальный контроль. Думаете, в СССР было плохо? Нет, плохо в семье пиарщика. «Прежде чем сделать, согласуй со мной», — именно эту фразу будут слышать ваши дети.

3. Вас будут ненавидеть малознакомые люди. Потому что у вас всегда будут знания обо всем на свете, все контакты, все алгоритмы поиска нужной информации, но при этом вы никогда не будете верить людям на слово. Надо все перепроверить и найти сторону, заинтересованную в этой информации. Иногда это качество бывает полезным в быту. Например, меня реально боится управляющая компания дома, но близких это напрягает. А фраза «Я знаю» будет вызывать приступ ненависти у соседей и продавцов в магазине.

4. Семья не будет вас видеть. Ваша семья не представляет, что вы можете не прийти домой ночевать? А вот моя нормально относится к фразе «Не ждите меня сегодня, у меня монтаж» или «Я улетела в командировку, буду через две недели». Заранее ищите супругов, которые будут это терпеть! Совсем забыла про отпуска. Они откладываются на неизвестный срок по магическому заклинанию «Я не могу поехать, у меня мероприятие, сделка, уход начальника», а еще иногда можно улететь в отпуск и тут же вернуться из него первым рейсом.

5. Вы не захотите разговаривать с людьми нигде. Вообще нигде. Потому что вы уже дико наговорились на работе. В среднем женщина говорит 20 000 слов в день, мужчина — 7000. Пиарщик говорит около 50 000. А если что-то произошло, то еще больше. Ну и логично, что это первый шаг на пути к социопатии.

6. Вы будете виноваты всегда и во всем. С этим можно только смириться. Ваш начальник кидал купюры из окна. Кто виноват? Вы. Журналист сделал заголовок у новости такой, что новость получилась искаженной. Кто виноват? Вы. На мероприятии что-то пошло не так и не сработал микрофон? Вы виноваты. Единственное, что спасает, — это цинизм. Циниками становятся все без исключения пиарщики через пять-шесть лет работы.

7. Вы научитесь виртуозно врать. Помните, как вы приходили домой, выпив пива с друзьями, и самозабвенно рассказывали, что играли в футбол и просто устали? А мама делала вид, что верит вам. Так теперь она будет вам реально верить. Потому что придумывать отмазки вы будете за долю секунды, причем сама тема станет не важна. Оборачивать любой косяк в свою пользу — не самый плохой навык, но он приносит разлад в семью.

8. Вы сможете отвечать людям и поддерживать беседы, не слушая, что они говорят. К несчастью, они быстро учатся просекать это.

9. С вами нужно будет говорить кратко, по делу, четко сформулировав основную мысль. Никаких лирических отступлений, долгих разговоров по телефону. Сухие факты. Только они нужны вам. И, конечно, до вас будет невозможно дозвониться. Кстати, заранее вбейте в телефон автоответ «Я на интервью».

10. Ваша семья будет знать всех ваших профильных журналистов по именам и фамилиям. И тихонько исчезать с горизонта, увидев их имя на экране телефона. И никакой ревности, когда вы будете отчаянно флиртовать или угрожать покончить с жизнью, если они выпустят эту новость.

А если серьезно…

Основная проблема профессии пиарщика в том, что работу и личную жизнь сложно разделить. Не бывает так, что в 18:00 пиарщик может оставить компьютер и телефон и начать свою личную жизнь, к которой мало кто чужой имеет отношение.

В пиаре никогда не знаешь, что случится. А случается много разного и в разное время, неважно, спите ли вы в этот момент или находитесь в отпуске.

Все неприятности всегда происходят в самое неудобное время.

То есть если для вас семья и отношения имеют наибольшую ценность и вы хотите иметь свободное время, в которое вас никто не трогает, то пиар — это точно не ваша профессия.

И когда ты приходишь в профессию, смиряешься с тем, что случиться может все и ты должен быть к этому готов. Я, например, не могу позволить себе просто выключить телефон: даже когда лечу в самолете, ставлю переадресацию на коллегу, чтобы в случае чего клиенты всегда могли дозвониться. Хотя я не могу сказать, что меня как-то суперсильно дергают. Это десять лет назад было модно работать в выходные, сейчас такой ерундой мало кто занимается.

Кроме того, в пиаре очень устаешь от людей. Нужно научиться быстро восстанавливаться. Справляться с чувством вины (помните: