Новая PR-элита - Роман Масленников

Давайте закончим на неком позитиве. По каким параметрам можно распознать хорошего рекламиста? По качеству его клиентов?

Сложно сказать. Так редко встречаешь хороших рекламистов, не по чему судить. Есть простой ответ: хороший рекламист – это тот, с кем тебе комфортно разговаривать. Но практика показывает, что развелось изрядное количество жуликов, которые разговаривают хорошо, а делать уже не умеют. У меня нет хорошего ответа на этот вопрос. Хорошего рекламиста, наверное, надо определять. Это как человек, знаешь, женился бы или не женился бы – примерно так. Рекламистов бессмысленно рассматривать как наемников. Можно, но ничего шедеврального и сверхъестественного из этого не выйдет. Хорошая история – это когда ты видишь, что он сам становится в партнерскую позицию. Самостоятельно, а не посредством твоих усилий. Для него это нормальное состояние, когда приходишь к клиенту, и тот понимает, что пришел партнер, которого волнуют детали бизнеса, который прикидывает, что и как сделать. Деньги здесь не являются первопричиной заинтересованности.

Во всем ли надо рекламщику разбираться, или каждый должен заниматься своим?

Да нет, это невозможно. Ты не можешь осмысленно рекламировать бизнес, если ты в нем не разбираешься. Общие методологические принципы, конечно, понятны. Везде есть своя специфика. Если не влезаешь вовнутрь, добра не будет. Эта работа тем и интересна, что проживаешь много жизней, много специальностей.

Елена Торшина

(автор Торшинского сайта www.torshina.me): "На меня наводят тоску старые пиарщицы 38+

Представься, пожалуйста? Все титулы, регалии, должность – как сочтешь нужным.

Торшина Лена, человек-работник:) Беру состав, подцепляю его – и поехали:) Занималась проектами, связанными с SEO, интернет-маркетингом, гаджетами, мебелью, подарочками, недвижимостью, ну и так, по мелочи. Это всё длится уже лет 5 где-то, не так уж и много, чтобы умничать.

Расскажи, как ты впервые соприкоснулась с пиаром? Так ли циничен был твой взгляд вначале, по сравнению с тем, как дело обстоит сейчас?:)

Мой взгляд и сейчас не циничен, а реалистичен. Просто 7/8 каналов и инструментов – дорогие и нерабочие, а все вокруг продолжают говорить о классическом пиаре, о пиаре как искусстве, о дружеских отношениях с журналистами, продолжают рассылать пресс-релизы о том, что Альбиян Карданов назначен специалистом логистики Axis Communications в России, странах СНГ и Восточной Европы. Как с цепи сорвались! Продолжают лепить макеты в печатную прессу и баннеры вдоль МКАДа – и делают вид, что это всё полный ок, что так и надо.

Как впервые соприкоснулась?)) Соприкасаются с прекрасным, а я окунулась, а не соприкоснулась. Ну как-как? Как все: позвали в агентство, подвезли к завалу с адскими гаджетами и сказали – вот ложка.

Что более всего зажигает тебя в твоей работе сейчас?

Ну что может зажигать в работе человека-работника, я вас умоляю! Конечно, де-неж-ки! А что, кого-то что-то другое зажигает? Не верьте.

Как ты думаешь, пик ли сейчас в твоей карьере?

Не знаю. Не думаю о своей карьере особо. Пока есть работа для меня – всегда пик. Может, лет через 5 я придумаю для себя что-то поинтереснее. Я вообще же хочу просто продавать трусишки с носочками – всегда пригодятся. А так на меня наводят тоску старые пиарщицы 38+ с обвисшими сиськами, но дорогой косметикой по всему лицу, которые продолжают что-то пиарить и торговать лицом. Не хочу пополнять их унылую армию.

Расскажи, пожалуйста, как появился блог разгневанного потребителя?

Да просто такие наглые все кругом! Наглые и обленившиеся! Просто не могу. Решила накинуть один раз, поняла, что мои трудности разделяет ещё кто-то – ну и пошло.

Много ли у блога поклонников? Не попадаешь ли ты еще в Реестр блогеров, которым нельзя ругаться матом?:)))

Нет, не много, но у меня есть верное, целевое ядро моих возлюбленных мужиков! 10–20 тыс. уников за месяц – пока так. В Реестр даже не вникаю. Среди аудитории есть и те, которые падают в обморок от слова «**й» и ничего кроме этого слова в текстах не видят, но мы-то с вами понимаем, что это за люди.

Как ты думаешь, могут ли быть у настоящего пиарщика какие-то табу на продвижение тех или иных тем, высказывания о религии и прочее? Или мораль и пиар – это вообще понятия с разных планет?

Религия, старость, издевательства над животными – вот с этим я бы не шутила и никак это не использовала. Да хотя нет, религия – пожалуйста. Просто это скучновато. А вообще очень редко встречала людей, которые готовы пиарить свой продукт совершенно дикарски и всеми способами. Может, и к лучшему, а то могу разойтись, если встречу таких.

Какие посты в твоем блоге на данный момент самые популярные, самые комментируемые? Мне кстати на моих выступлениях вдали от Москвы пересказывали твои цитаты что «пиар не бывает бесплатным».

Дааа?))) Это слава! Самые популярные – про бесплатный пиар, про работу по бартеру, про говнюков, которые всю плешь проели своими переездами в Тай, про профессионалов рынка, про контент-маркетинг, про бесполезные и очень тупые каналы пиара и рекламы, ну и так по мелочи про спекуляцию на тяжёлом детстве, например.

Еще понравился пост про анти-эффективную рекламу и Страну мам. Планируешь ли ты развивать темы рейтингов и нестандартных коммуникационных каналов.

Да! Мы с одним моим коллегой по говнозамесам готовим Рейтинг Рейтингов! Пройдёмся говномётом скоро по всем этим клоунам. Ещё, думаю, и рейтинг гуру пиара и маркетинга составлю тоже. А СтранаМам – отличная! Заходите туда со своими продуктами как можно скорее! Я не шучу!

Допустим. Имеется безусловное Качество ли продукта или текста. Нужны ли в таком случае пиар-пинки или супер-товар раскрутит себя сам?

Мне тут сказали недавно, что даже цемент и головки рельсов нереально продавать без пиара, так что я не знаю, спросите у них. Лично я, если бы у меня был нормальный товар, нормальные каналы продаж, платила бы за то, чтобы меня не пиарили и вообще не трогали со своей этой рекламой и тем более пиаром. Спокойно бы продавала свои трусишки с носочками – всегда пригодится.

В чем секрет успешной пиар-кампании, на твой взгляд?

Надо чтобы над пиар-кампанией работали хотя бы 3 не тупых человека. Или хотя бы 2. Кстати, это очень сложновыполнимое условие. Об этом же ещё мой физрук Степан Иванович сказал: это же стало баранов, как с ними можно играть в футбол?