Новая PR-элита - Роман Масленников

Чьи книги по пиару, рекламе и смежным отраслям вы читаете, кого рекомендуете прочесть? Может быть, фильмы, сериалы?

У меня два настольных автора – Джек Траут и Игорь Манн.

Кого из мировых и российских профи в пиаре и рекламе или опять же – смежных гуманитарных областях – Вы уважаете как личностей? Почему?

Есть классные чуваки из компании Эдконсалт. Рома и Саша. Вот кого уважаю и у кого учусь.

Как оцениваете образование студентов по специальности «связи с общественности и рекламы»? Каков, на ваш взгляд, кадровый потенциал нашей сферы?

Во первых здорово что у них есть это образование. Во вторых если они не подрабатывали по специальности во время учебы, грош им цена. На одной теории нечего не сделаешь.

Совет молодым пиарщикам и рекламщикам! Или несколько советов:)

• Чем раньше начнете работать тем лучше

• Работайте только в крутых агентствах, где вокруг вас люди у которых есть чему учиться

• Проситесь на семинары и тренинги

• Не бойтесь совершать ошибки

• Спрашивайте, спрашивайте, спрашивайте

• Не бойтесь показаться смешным и глупым

Cпасибо!

Владислав Деревянных

(РА «Восход»): «Сейчас многие негласно называют Екатеринбург столицей креатива»

Может быть, вопросы будут Вам знакомы, и тогда просто коротко отвечайте или давайте ссылку, где про это можно прочитать подробнее. Как Вы оказались в рекламе и, в частности, на должности арт-директора «Восхода»?

Я по образованию учитель черчения и рисования. Когда закончил институт, то понял, что учителем я не хочу быть. На самом деле я очень хочу учить детей рисовать, сейчас бы с удовольствием работал в школе, но по понятным причинам захотелось освоить другую профессию. Поскольку, кроме как рисовать, ничего другого я так хорошо не умею, я стал дизайнером. Затем меня пригласили в агентство на должность видеодизайнера, а потом уже я дорос до арт-директора.

У Вас не было желания поработать в Европе, Америке или еще где-то? Или Вы там стажировались? И вот еще такой вопрос: как Вы получаете свою квалификацию?

Я участвую в различных образовательных программах как в качестве спикера, так и в качестве слушателя, езжу на различные семинары за границу и по России. Но желания поработать за рубежом лично у меня нет. У меня даже нет желания в Москву переехать, мне нравится жить в Екатеринбурге.

Как Вы учитесь? Вы что-то читаете, смотрите, чатитесь в интернете, обмениваетесь опытом?

В эпоху интернета все доступно, можно с любым человеком пообщаться, узнать у него любую информацию. С этим вообще нет никаких проблем.

Вы можете назвать своих, так скажем, духовных наставников, у которых Вы учитесь, или на чьем примере Вы учитесь, с кем советуетесь?

Пожалуй, для меня гуру является Эркен Кагаров. Это такой человек, которому я всегда в рот смотрел. Сейчас, когда я достиг каких-то успехов, люди, к которым я раньше прислушивался, воспринимаются мной как ровня. Но Кагаров до сих пор остается для меня каким-то запредельным гуру.

Уточните, пожалуйста, где он работает?

У него была своя студия «ИМА дизайн», но сейчас он работает арт-директором в студии Артемия Лебедева.

У Лебедева я более или менее всех на слух знаю, но о таком что-то не слышал.

Он уже около двух лет работает арт-директором.

Может быть, еще кого-то назовете?

Еще мне нравится Игорь Гурович.

А он где работает?

Раньше это был «Остин групп», сейчас «Zoloto». Я считаю, что Гурович делает лучшие в России плакаты.

А из зарубежных специалистов кого-то можете назвать? Может, из США или еще откуда? Может быть, из прошлого? Из 60-х или 70-х?

Есть такие гуру рекламы, которые всем всегда нравятся – Дэвид Огилви, Лео Бернетт, Клод Хопкинс и другие, но из сегодняшних мне больше всех нравятся, пожалуй, Дэвид Дрога и Ами Хасан.

Про «Восход». Как Вы считаете, он мог возникнуть только в Екатеринбурге? И почему именно там такой центр креатива?

Я в Екатеринбурге живу всего 10 лет, и этого хватило, чтобы понять, что этот город притягивает и аккумулирует очень талантливых людей. Особенно по части рекламы. Пожалуй, реклама – это какая-то маленькая часть. У нас есть очень много музыкантов. Если взять русский рок, то там вообще половина музыкантов будет выходцами из Свердловска. Соответственно, в рекламе сейчас то же самое случилось. Можно сказать, что «Восход» был первой ласточкой, кто выстрелил в креативе из региональных агентств. А сейчас, глядя на нас, появилось много молодых компаний и отдельных ребят, которые делают отличную рекламу и дизайн именно в регионах: в Екатеринбурге, Новосибирске, Омске, Новокузнецке и других городах. Раньше считалось, что все делается только в Москве. Люди из регионов старались приехать в столицу, потому что они считали, что реализоваться можно только там. Но сейчас реально нет таких границ: без разницы, где ты живешь. Появилось очень много агентств в Екатеринбурге, которые прямо-таки диктуют некий тренд в рекламе. Сейчас многие негласно называют Екатеринбург столицей креатива. Хотя я в этом не уверен, но, по крайней мере, тут весело жить и работать.

Наверное, Вы обсуждаете с коллегами удачные рекламные кампании. Можете сказать, кого последнего Вы обсуждали в позитивном ключе?

Одна из последних мною любимых российских рекламных кампаний – это работа агентства Friends«Share Opening» для музыкальной группы Pompeya.

Они выложили свежий трек группы на сайте и полностью его закрыли кнопками Share. Под каждой из них кусочек музыки. Посетители сайта могли открывать песню и сразу ей делиться. Я считаю, что это просто гениальное решение.

А не из digital что можете вспомнить? Что обсуждали?

На самом деле, из последних выстреливших информационных поводов в рекламе – это S7 со своим пацификом в виде самолета «Москва – Киев». Работа Гриши Сорокина. Считаю, что когда большие компании – монстры могут очень оперативно реагировать на ситуацию в мире и быть на острие – это очень круто. Так работать могут далеко не многие.

Это как Zippo, да?