Новая PR-элита - Роман Масленников

Главные рекомендации: отключите своего цензора и уберите недовольных.

Ваш личный список профессиональных бестселлеров?

Б.Шмидт, Д.Роджерс, К.Вроцос Маркетинг в стиле шоу С.Хилл, Г.Рифкин Радикальный маркетинг О.Назаров Лучшие ресторанные фишки мира П.Андерхилл Почему мы покупаем К.Кобьёлл Виртуозный маркетинг

Любимые книги (художка) и фильмы? Полезно ли маркетлогу отвлекаться?

Люблю Тургенева. Из фильмов – Матрица впечатлила. Думаю, полезно отвлекаться. Это не отвлечение – это расширение сознания:)

Ваше напутствие студентам – маркетологам и пиарщикам?

Откройте глаза и уши пошире. И не закрывайте. Никогда.

Если бы у вас была возможность обратиться напрямую ко всем собственникам, которые еще «не добрались» до использования маркетинга в своем бизнесе – что бы вы им сказали? Остались ли такие, как вы думаете?

Думаю, что не осталось таких. Пусть они и не называют какие-то свои действия маркетингом, но они эти действия совершают. Вывеску же все написали над магазином? И визитка скорее всего у них есть. И товар не как попало на прилавке валяется:)

Что главнее в симфонии бренда – маркетинг, пиар или реклама?

Думаю, маркетинг, как то, что объемлет и пиар, и рекламу.

Юрий Богачев

(«ЮБиКей групп»): «Продавать нужно не дрель, а дырку в стене»

Как вы стали первым лицом рекламного агентства – основав его или в результате продвижения по службе? Как вы считаете, что интереснее?

Когда мне исполнилось 38 лет, я остался без работы. И никто меня на работу не брал. Никому не был нужен слишком «умный» и слишком взрослый. А работал я в сельском хозяйстве. Куда пойти после сельского хозяйства? Конечно в маркетинг и PR. Так я и основал ЮБикей групп.

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста или рекламиста (или рекламщика – как правильно)? Или это призвание? Как было у вас?

Основа, база, несомненно нужна. Но жалко студентов, которые 5 лет изучают голую теорию, а потом приходят на работу и видят, что все, чему их учили это неправда. Лучше теорию и практику получать одновременно. Я как раз получал второе высшее, и полученные знания внедрял на практике.

Вы выбираете себе со-трудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее?

Конечно профессионалов, но! Я предпочитаю начинать работать с молодыми, профильными студентами. Если у них горят глаза, и они хотят научиться практике, милости просим в ЮБиКей групп.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR и реклама» или как-то иначе?

Конечно мини-лекция. На примерах. Лучше на своих. Например, вот какую штуку видел?

Слышал? Так вот. Это мы. Была ситуация такая то, мы сделали то-то, стало вот так то.

Определите, пожалуйста, как можно короче три раза:

PR – это: то что думают о нас

PR – это: мнение, которое можно изменить

PR – это: одна из многих составляющих маркетинга

Реклама это – донесение информации

Реклама это – говорит где сколько и почем

Реклама это – двигатель торговли

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?

Кайф, это проекты, которыми можно гордиться, про которые хочется рассказывать. Про интерес к делу – пропадет интерес к этому, значит будет новый бизнес. Но опыт этого бизнеса – бесценен.

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам?

Это не зависит от моего сегодняшнего желания. Мой сын директор по маркетингу крупного тверского пищевого холдинга. Маркетолог во 2-м поколении:). Так что мне жалко нашу маму, когда сын приходит в гости и мы говорим о профессии.

Можете ли рассказать о своих любимых клиентах? Кого интереснее было раскручивать раньше, кого сейчас? Кто запомнился, может быть какая-то пресс-конференция, рекламная акция или «информационный взрыв»? Можно несколько! Брали ли какие-то призы?

Про клиентов. В самом начале нашей работы к нам в офис зашел представитель ТМ Билайн, который хотел на продать корпоративную связь. В итоге мы стали их корпоративными клиентами, он через неделю стал работать в маркетинге, и через две недели у нас был первый годовой контракт на PR и маркетинговое обслуживание. Еще про клиентов. Как то к нам обратился телеканал СТС-Тверь. Была поставлена задача – в честь 5-ти летия канала сделать городской праздник, тысяч на 4–5 жителей, часа на 3. В итоге мы предложили и реализовали следущее решение: Подключив ГОРОНО Твери мы провели конкурс детского рисунка «Нарисуй СТС» среди учеников 1–3 классов города. Их оказалось 17 200 человек. В каждую школу почтальоны СТС принесли забрендированные листы, на которых дети должны были нарисовать рисунки. А через месяц мы подвели итоги инаградили победителей на большом городском ивенте – 5 летие СТС. Итого при входящей задаче охвата 5–7 тысяч человек при незначительном увеличении бюджета мы получили 41 000 контактов (17 200 участников, каждый из них поделился своей задачей хотя бы с одним членом семьи, а это еще 17 000 и 5–7 тысяч на празднике)

Могли бы Вы назвать ТОП_5 PR-проектов или пиар-идей или рекламных, которые Вам удалось «засечь», отметить в 2014 году? Кто «зацепил»?

Опять про нас: Заказчик Магазин инструмента УМЕЛЕЦ. Задача привлечь поток покупателей для нового магазина. Вспомнили Филипа Котлера и его выражение – продавать нужно не дрель, а дырку в стене. И сделали акцию – лучшие дырки в городе. Вдоль главной Тверской улицы через каждые 50 метров поставили девочек в плакатами, где крупно было написано «лучшие дырки в городе» а помельче «в магазине Умелец, на площади Капошвара». Водители, проезжали мимо первой девочки, около второй снижали скорость и удивлялись про дырки, около третьей еще снижали скорость и читали про Умелец, около пятой останавливались и фотографировали. Я сам лично получил пару ммсок со словами, глянь, прикольная акция. Эта история получила социальное продолжение. Мама нашей сотрудницы рассказала ей, что студенты Твери протестуют против плохих дорог социальной акцией – стоят с плакатами «Лучшие дырки в городе». И вот результат – дороги начали ремонтировать……