Новая PR-элита - Роман Масленников

Скажи, пожалуйста, ты, наверное, на своем веку повидала многих пиарщиков. Наполняемость этой профессии из какой среды превалируют? В пиарщики идут больше из журналистов по твоему наблюдению, или из социологии, из философии, из полит-консалтинга? Кто идет в пира-специалисты? Большинство ли там журналистов?

Если говорить не про политический пиар, а именно про деловой, в основном, это либо журналисты деловых направлений, либо непосредственно люди, получившие какое-то образование в сфере менеджмента, маркетинга, пиара. Если тебя интересует качество этих самых пиарщиков, то оно плачевное. Несмотря на то что у меня есть прекрасные друзья пиарщики, с которыми мы много лет дружим, работаем, сотрудничаем, тренинги проводим, в каких-то конференциях участвуем и все на свете, общая масса серая, убогая, гнусная, непрофессиональная и очень, я бы даже сказала, мерзкая.

К этому мы попозже подойдем, подожди на счет этого дела высказываться. Скажи, пожалуйста, журналисты идут в пиар, какие еще у них могут быть мотивы кроме того, что в пиаре по слухам, насколько я знаю…

Можно, я тебе проще скажу – тупо хочется денег.

Кроме этих мотивов, кроме того, что больше платят, какие еще могут быть мотивы?

Никаких мотивов. Никаких мотивов здесь не может быть. Просто журналистика и вообще медийная сфера – она крайне нестабильна и зависит от рынка в целом. Ты понимаешь, что деловая журналистика не может развиваться, если в целом бизнес-сфера падает. Если сейчас стабильно идет от стагнации к падению и опять к стагнации, потом снова к падению, вот эти качели, то рассчитывать на то, что деловая журналистика и медиа рванут куда-то ввысь, по крайней мере, смешно.

А почему пиар на фоне этого рвет как бы относительно, как ты думаешь? Может быть, журналистам стоит идти не в пиар?

А куда? Это люди, которые ничего другого не умеют. Я ничего другого не умею. Если бы я умела что-то другое… Меня можно отправить, поскольку я инструктор по дайвингу, либо нырять, но возраст уже не тот и условия не те: в Москве нет моря, к сожалению. Либо стоять в Макдональдсе или в ближайшем магазине на кассе. Я ничего другого не умею. Я умею складывать слова в предложения, я умею говорить, я умею учить говорить, умею презентовать и учить презентовать. Вот такие вещи, ничего руками создавать не могу, владею только определенными инструментами. И все, так что некуда.

Я понял. Напомни, пожалуйста, ты заканчивала факультет журналистики?

Нет, филологический факультет. Ни дня не работала по своей специальности и не представляю ее. Я могу работать переводчиком, потому что у меня свободный немецкий. Но я ни дня не работала ни учителем, ни филологом.

Журналистика – это твоя первая профессия?

Я начала писать рано, наверное, потому что у меня династия журналистская. У меня папа журналист, но он журналист международник. Именно общественно-политический больше, газетный журналист. В свое время он возглавлял корпункты в Германии такой немаленькой газеты, как газета «Правда». Поэтому я начала с переводных материалов. Мне было 14 лет, когда в каникулы мне папа сказал: «Послушай, тут надо написать про немецкую молодежь. Сделай пока переводные тексты, попробуй». И у родителей до сих пор лежит газета с моей первой публикацией, мне было тогда 14 лет. С этого началось: я переводила, потом начала сама писать. Не всегда это достаточно легко давалось. Но в это меня понесло. Уйти из журналистики мне не получилось, хотя было несколько попыток.

Я еще вспомнил. Куда уходят обычно журналисты из бизнес-журналистики, если не в пиар – они свой бизнес организовывают. Вот на счет этого ты не думала?

Ты знаешь, меня об этом спрашивают практически все мои герои, все, у кого я беру интервью. Они говорят: «Слушайте, вот вы так разбираетесь в бизнесе». Была такая ситуация, когда мы начали раскладывать по одному новому проекту, по которому мы общались, простой бизнес план. Я буквально из головы, на пальцах владельцу бизнеса разложила, какие у него расходы, какие доходы, какая окупаемость. Это все прямо сразу и посчитала. Он на меня смотрит удивленно: «Слушай, я занимаюсь бизнесом, но я так не просчитываю. Почему ты не организуешь свой бизнес?». Могу сказать – это не мое. Я не могу организовать бизнес, потому что я знаю все процессы, я знаю бизнес изнутри во многом. Я, действительно, в это очень вникаю, это мне очень интересно. Но заниматься этим как рутиной, в ежедневном режиме, заниматься постоянным контролем сотрудников, постоянным учетом, постоянными табличками движения денежных средств… меня не прет.

Каждому – свое, получается?

Да. Мне доставляет огромное удовольствие для меня кайф об этом рассказывать, для меня кайф об этом писать, анализировать это. Но анализировать и делать руками – это две разные вещи. Делать руками меня не прет.

Вот как раз следующий вопрос – что тебя более всего зажигает в твоей работе? Вот как ты сказала писать, вникать в ситуацию, что еще зажигает? Может быть, какие-то кейсы расскажешь или примеры зажигательных моментов на примере твоей деятельности?

Знаешь, меня во всем этом на самом деле прут очень сильно человеческие истории, которые стоят за любым бизнесом. Меня восхищает личность того человека, который это делает. Я прекрасно понимаю, что я так не могу и я считаю, что очень здорово об этом рассказывать в той или иной форме. Снимать ли, писать ли, привлекать человека к участию в конференциях, но доносить саму культуру, сам дух предпринимательства, чтобы я понимала, что, может быть, сегодня еще 5 человек узнали об этом. Вот непосредственно вчера я получила сообщение: «Спасибо большое за ваши программы. Я их посмотрел, я очень много работал и в итоге в своем городе открыл медицинский центр, в том числе и благодаря вашим программам». Для меня, я считаю, самое ценное, когда я вижу какой-то продукт на выходе и то, что он кому-то приносит пользу, это будет прямо… Это то, что доставляет мне наибольшее удовольствие.

Судя по тому, что ты сотрудничаешь Management Development Group, тебя история Дмитрия Потапенко тоже зажгла. Как вы начали сотрудничать, расскажи, пожалуйста.

Да, конечно, это человек, который живет своим бизнесом. Я вообще восхищаюсь людьми, которые занимаются своим делом, на своем месте. Не важно даже, бизнесом, или искусством, или еще чем-то. Когда человек горит этим, я вижу, что у него это его внутренний стержень. Не то, что он это делает ради денег или ради того, чтобы славу, известность заработать. Когда человек это делает, потому что он этого не может не делать.