Новая PR-элита - Роман Масленников

Сложно ли было открыть свое СМИ и какие у вас в итоге плюсы от владения собственным СМИ? Например, я помню, когда мы с товарищами основали свое СМИ, вместе с корочкой журналиста перед нами открылись все двери.

Я не считаю, что mediabitch можно считать полноценным СМИ. Изначально это был блог. И со временем он начал обрастать дополнительными людьми, темами, возможностями. Только недавно стали появляться идеи, как его можно превратить в какое-то полноценное СМИ о PR.

Открыть его было не сложно, к тому же мне помогали с технической частью. Я еще со времен ЖЖ любила осваивать подобные вещи – html-коды, теги, разметку и подобное. Я умею пока далеко не всё, и время от времени мне требуется дополнительная помощь. Вообще в XXI веке не нужно много ума, чтобы создать и раскрутить свой сайт. Главное, чтобы на сайте был интересный контент, а уже дальше он сам себя разнесет.

Что касается плюсов, то до января этого года никто не знал, кто такая Розалия Каневская. И тут оказывается, что ты, несмотря на то, что живешь не в Москве, вроде как разбираешься в пиаре, можешь быть экспертом, можешь рассказать что-то новое. Наверное, это наложило свой отпечаток на личный имидж в профессиональном сообществе. Теперь мне пишут настолько часто, что я уже начинаю задумываться о монетизации всех этих процессов.

Вы до сих пор не монетизировали?

Нет, потому что цель была просто помочь рынку. Ведь в мире было столько полезной информации по пиару, которой почему-то никто не пользовался. В России много замечательных людей, которые разбираются в пиаре, но они почему-то не хотят делиться своим опытом. Это неправильно!

Любой пиарщик – это мини-единица B2B-рынка, потому что он оказывает услуги бизнесу. А главное правило B2B: «Учи!» За счет этого ты докажешь свою компетентность.

Многие почему-то до сих пор очень боятся передавать свои знания кому-то за бесплатно. Можно подумать, что если они расскажут все за бесплатно, потом их никто не наймет. Это так просто не работает! Надо делиться опытом, это важно для развития. Сегодня что-то расскажешь ты, завтра – тебе.

А минусы есть?

Конечно, есть! Например, на это уходит достаточно много времени – не меньше двух часов в день. Другой минус, к которому на первых порах часто бываешь не готов: люди не всегда принимают то, что ты пишешь, за истину. А оно и не надо!

В интернете в целом так принято, что любой пост от человека сразу считается истиной. Но в пиаре слишком много разных подходов, много разных взглядов. Поэтому не может быть какой-то одной истины. Это не техническая дисциплина.

Мне не понятно, когда нападают на какие-то материалы, даже не обязательно мои. Я иногда захожу на страницы своих читателей и вижу там какие-то негативные вещи. И это очень странно, ведь можно написать мне, предложить свою версию, а не писать у себя и прыскать слюной. Но они почему-то обижаются и переходят на личности: «Этот автор всего два года в пиаре, какое право он имеет вести профессиональную колонку?» А что, за эти два года он не смог выработать оригинальное видение проблемы? Или он настолько бездарен, что ничего за это время для себя не выяснил? Мне это не понятно. По-моему, каждый имеет право на свою точку зрения.

Наверное, это и есть минус. Но со временем ты набираешься мудрости и понимаешь, что всегда найдется хоть один человек, кому твое мнение, твоё видение не понравится.

Есть ли такие темы, которые раздражают вас в пиаре?

Непрофессионализм. Порой люди бьют себя тапком по груди и кричат, что они пиарщики. Но с чего вы это взяли, друзья мои?

Потому что на визитке написано.

Увы, но да.

Что еще?

Релизоприемники. Мне кажется, что в России это абсолютно бесполезная вещь. Изначально они задумывались, как очень важный инструмент. Например, они были полезны американской бирже. Биржа подписывалась на такой сервис, и ей начинали поступать релизы. И эти релизы, даже если им не удавалось попасть в СМИ, все равно оказывали влияние на рынок через релизоприемники. Трейдеры их видели и делали определенные выводы.

Это всё было полезно для нужд профессиональных сообществ. Но в России же это превратилось в выкачивание денег из компаний. Потому что СМИ на них не подписаны, российская биржа – тем более. Поэтому я не понимаю, зачем это нужно.

Раздражают бесполезные вещи. Что еще?

Скажу метафорически. Есть учителя английского языка, которые окончили университет в 70-е годы. Когда они начинают работать в школе, их английский язык так и остается на уровне 70-х. Когда ты приходишь в класс к такому учителю и начинаешь сыпать новыми словечками, которые ты где-нибудь прочитал, они округляют глаза и говорят, что ты не прав, что такого слова нет, что так не говорят. При этом такой учитель ни разу не был за границей и сам не слышал, как сегодня там разговаривают. Он также не читает СМИ на том языке, который он преподает. В общем, у него язык законсервировался.

С пиарщиками, которые начали свою деятельность сразу после перестройки, очень часто происходят примерно такие же вещи. Люди, которым сейчас около пятидесяти лет, очень часто делают акценты на не слишком важных аспектах нашей работы. Они решают все проблемы одними и теми же методами. Они руководствуются правилами, которые уже давным-давно не работают. При этом, они считают себя достаточно компетентными, чтобы критиковать деятельность других людей, которые работают в этой профессии.

Некоторые студенты, могут быть более полезны для бизнеса, чем вот такие пиарщики с образованием журналистов, психологов и, не дай Бог, филологов. Потому что они готовы учиться, адаптироваться к современным реалиям. У нас очень динамичная профессия, никогда нельзя расслабляться.

Я не говорю, что все профессионалы в таком возрасте такие, но их, к сожалению, очень много.

Но стоит заметить, что такие люди очень неплохо проявляют себя во внутрикорпоративных коммуникациях. У них больше опыта живых взаимоотношений, и им проще понять, например, что замотивирует 45-летнего слесаря или многодетную маму, работающую у них бухгалтером. Им проще выстраивать отношения с работниками, чем амбициозным и зазнавшимся молодым, которые ни на кого, кроме себя, внимания не обращают.

Какие вещи в пиаре приносят вам удовольствие?

Мне нравится помогать. Иногда просто сижу и думаю – а вот хорошо бы, если эта компания сделала вот то-то. Или чтобы вот эта компания могла бы начать крутой проект вот с этой компанией. Просто я видела классный бизнес, и мне бы хотелось, чтобы все его увидели, чтобы о нем все говорили, чтобы к нему шло больше клиентов – чтобы он не накрылся медным тазом.