Новая PR-элита - Роман Масленников

И когда у нас затевался спор с американскими политтехнологами, я оставался сторонником того, что работать надо не только с сознанием, но и с бессознательными вещами: с жизненноважными ценностями, архетипами, укоренившимися символами и образами.

Вы как-то пересекались в то время с Алексеем Ситниковым?

Нет.

Он же привез НЛП.

Да, я о нем знаю, но мы не пересекались. Я познавал все сам и через книжки.

Как ФСБ впервые шло во власть

Посмотрев в 1995-ом году, что происходило здесь, в Москве, и у нас в регионе, было понятно, что они («Демократический выбор России») проиграют, никакого большинства они не наберут. Посмотрев, как все это делается, я зарекся не заниматься политикой и ушел в медийный бизнес. Тем не менее, я иногда привлекался к каким-то кампаниям у нас в регионе. Это был достаточно интересный опыт.

Фактически за 2,5 месяца мы с нуля избрали мэром закрытого города под Пензой полковника ФСБ. Это был чуть ли не первый случай, когда действующий полковник ФСБ стал мэром города. Это было еще до Лебедя и до Путина. Уже потом мне рассказывали знакомые, что этот случай анализировали политтехнологи, работавшие на Администрацию Президента.

4 года я работал в этом закрытом городе. Мне удалось подмять под себя телевидение и радио. Из маленькой кабельной телекомпании я сделал городскую телерадиокомпанию Заречного.

Но потом мне все это надоело, и я захотел в Москву. Год я отработал главным редактором издательского дома «Пензенская правда», мэра успешно избрали на второй срок, и я уехал в Москву.

Вам доводилось поработать в коммерческом пиаре?

Моя специализация – формирование образов: идейных образов, личных образом, через СМИ, через выборы. Некие массовые вещи. У меня был опыт, когда я год проработал вице-президентом одного из банков. Все мои обязанности сводились к тому, чтобы вообще никакой информации оттуда не утекало.

Вообще меня привлекает банковский пиар, поскольку я лет 8 в качестве журналиста работал с банками. Надеюсь, что рано или поздно я вернусь в финансовую тематику.

Что такое правильный образ?

У каждого публичного человека есть некий образ. Я всегда говорю, что образ публичного человека (политика или любой другой известной персоны) не должен иметь ничего общего с его личностью, с его эго. Потому что, грубо говоря, если он будет продавать себя таким, какой он есть, в дальнейшем это придется корректировать. Поэтому нужно слепить некий отличающийся образ, придумать роль. И этот образ будет проще скорректировать.

Когда избирателям или любой другой целевой аудитории вдруг что-то не нравится, мы всегда можем это подкорректировать. Именно поэтому мы создаем альтер-эго, некий искусственный публичный образ. Он может совпадать с реальным на 60-70-80 %, но в то же время он будет отличаться.

В этом плане меня очень поражал Владимир Вольфович Жириновский. Было несколько закрытых встреч. И когда общаешься с ним один на один, то понимаешь, насколько это милейший человек, интеллигентный и крайне интересный. Но как только он замечает, что рядом с ним потенциальный избиратель, он тут же включает образ. Он может кому-то нравиться, кому-то нет, но как пиарщик – он гениален.

Но ведь психологически не так-то просто играть чужую роль.

Поэтому она и должна совпадать с реальной личностью более чем на 50 %. Образ – как одежда. Когда входишь в публичный мир, в социум, надеваешь образ. Если тебе при этом будет не комфортно, то это сразу станет заметно. На эту тему у меня как раз написана вторая книга.

Есть ряд базовых образов, которые осознанно или не осознанно, но достаточно часто используются публичными людьми. Например, образ отца. Эту роль сейчас играет наш президент. Он строгий, но справедливый. Он себя ведет как классический родитель, и этот образ хорошо работает в нашей стране.

Есть образ ребенка. Его также используют некоторые политики, и он также очень хорошо работает. Особенно хорошо его воспринимают женщины. Им сразу хочется его приласкать, поддержать, как-то помочь. Но этот образ, в отличие от отца, паразитирующий.

Кто-то предстает в образе любовника или любовницы. Например, Тимошенко преподносила себя в образе матери и любовницы. То есть она с одной стороны была заботлива как мать, с другой – подчеркивала свою сексуальность как женщина.

Все эти вещи достаточно просты, но они сразу считываются аудиторией на подсознательном уровне, на архитипичном уровне. И это все работает.

Плохо, когда в процессе медийной или политической кампании образ начинает меняться, например, из образа отца в образ ребенка.

Важность образа в процессе предвыборной кампании понятна, ведь от него будет зависеть изберут или нет. Но как его можно использовать вне кампании?

В бизнесе или в политике всегда должно находиться достаточное количество публичных людей, которым важно медийное присутствие, важно появляться в СМИ и на ТВ. И цели тут могут быть самые разные. Кто-то считает, что публичность помогает бизнесу, для кого-то это поддержание самооценки, а кому-то это помогает реализовываться в личной жизни. Это может быть вклад в будущее (скажем, для общественно-политической деятельности).

Они не работают с массовыми аудиториями напрямую, они работают через СМИ. При этом очень важно, чтобы это были не разовые хаотичные появления в СМИ, а нечто цельное, чтобы будет работать на конечную цель. Целей может быть несколько, но всегда должна быть одна глобальная.

Таких людей много. Это люди, которые в бизнесе. Они считают, что их публичность способствует развитию бизнеса.

Один из соавторов «Менеджера мафии», который сейчас работает в Москве, считает, что пиар и джиар оказывает именно такую помощь. И это тоже достаточно важно.

Реально человеку самостоятельно создать для себя образ? Или же ему не обойтись без профессиональных советников?

Думать на эту тему можно. И примерять образы тоже можно. Но все-таки намного лучше, если у человека будет консультант. Я знаю это по себе: мне нравится заниматься пиаром, но мне просто лень заниматься самопиаром. С каждым годом я все больше и больше понимаю, что этим нужно заниматься. Я смотрю на старших товарищей и пытаюсь учиться у них самоподаче.

В бизнесе часто бывает, что даже у больших успешных консультантов финансовых управляющих, как правило, есть личные финансовые консультанты, которые управляют их личными состояниями и занимаются их личным пиаром. Иначе тебе придется самому этим заниматься и тратить на это достаточно много времени. Ты будешь просто терять это время, а на заказчика ничего не останется.