Новая PR-элита - Роман Масленников

Это такая же сфера, например, как искусство и так далее. Она очень плохо измеримая. Совершенно непонятно, как оценивать качество, о котором мы говорили: качество медийного продукта, к сожалению, для зрителя нашего пока вообще не значимо. Совсем не значимо. Я это видела неоднократно. И если бы я могла предсказать, какая из моих публикаций или программ выстрелит, я бы уже была не то что миллионером, я бы была мультимиллионером. К сожалению, я этого сделать не могу. Все равно по-прежнему у нас широкие массы интересуют банальные темы про пожрать, про сэкономить, про сделать попроще. А вот про высокие материи и всякую там бизнес-философию или какую бы то ни было философию… по остаточному принципу.

Почему мы говорим, что девушки идут в пиар? Потому что за ними стоит муж, который каждый день ходит на работу и зарабатывает деньги, а они развлекаются и зарабатывают себе на шпильки. Если это профессия, которой ты планируешь зарабатывать и обеспечивать семью, то это сложный путь, к которому надо быть хотя бы просто морально готовым.

Могла бы ты порекомендовать книги и фильмы, может быть, еще какие-то произведения искусства, которые были бы полезны пиарщику, журналисту, бизнесмену, которые вот погружены в эту среду, в продвижение бизнеса? Что бы ты порекомендовала?

Начиная от «Хвост виляет собакой» – банальный пример.

Не все его смотрели. Я удивляюсь. Я в аудитории пиарщиков рассказываю, спрашиваю: «Смотрели?» – «Нет».

Это такой хит, я вообще не знаю, разве еще есть такие люди, которые не видели этого?

Есть, к сожалению.

Не знаю, как ни странно, меня уносит куда-то больше в философию. Наверное, будет сложно понять, почему я каким-то образом к этому привязываю. Та же самая «Пролетая над гнездом кукушки». «Атлант расправил плечи», который у всех навяз в зубах.

Я бы, на самом деле, не смотрела в сторону какой-то специализированной, профессиональной литературы, потому что, как не крути, там всегда идет упрощение. Таких книг, которые действительно были бы инструментальны и полезны, очень мало.

Как ни странно, я считаю, что вся русская классика – это просто альфа и омега. Те же «Отцы и дети», это тоже про те же отношения. Тот же Достоевский. Тут, может быть, мое классическое, вполне традиционное образование играет роль, но меня как-то больше тянет в сторону художественных произведений. Понятно, что нельзя не прочитать «Здесь курят». Лучше прочитать, чем посмотреть. Понятно, что нельзя не читать Паланика, потому что нельзя, потому что если ты это не читаешь, то ты лапоть просто.

Заключительный вопрос. Что ты пожелаешь бизнесменам – раз и их пиарщикам – два? Начнем с бизнесменов.

Не люблю слово бизнесмен.

Предприниматель!

Люблю слово предприниматель, потому что бизнесмен у меня ассоциируется с какими-то другими вещами. Предпринимателю, и пиарщику, и любому человеку, мне кажется, я желаю в первую очередь честно относиться к себе, очень объективно, очень жестко. Когда ты начинаешь относиться жестко к себе, ты меняешь свое отношение к окружающим. Это не значит, что ты должен их гнобить, гонять и материть, но ты иначе смотришь в том числе на их слабости, в том числе на то, что они делают не так. И потом научиться смотреть на тех людей, с которыми ты взаимодействуешь. Потому что ты никогда, даже если ты работаешь один, все равно работаешь сам на себя. Ты работаешь для кого-то, кто за это должен – за результаты твоего труда, за продукт твоего труда – заплатить. Он должен достать кошелек, достать эти купюры и отдать их тебе. Желательно, чтобы он это сделал с удовольствием и у него после этого остались хорошие впечатления, а не масса негатива. Если ты делаешь все для того, чтобы это было так, то это хорошо.

И здесь не важно абсолютно, сколько времени ты проводишь на работе. Я вообще не работаю ни на какой работе, у меня нет офиса. Вот я сейчас нахожусь дома, через два часа я поеду на съемку. Вечером я опять приеду домой. То есть у меня работа – это такой двадцати четырех часовой процесс. Я проснулась, я достала свой телефон, посмотрела почту – это уже начало моей работы в четыре утра. И вот так это и идет. Не знаю, что еще. Пожалуй, только так.

Забыл еще спросить. Сайты какие ты смотришь каждый день, на каких сайтах ты бываешь, кроме соцсетей, кроме Фейсбука?

Специально никакие не смотрю. Я тебе больше скажу, я не смотрю телевизор вообще. Вот он у меня стоит, у меня даже в него не воткнута антенна, он не подключен к розетке.

А радио хотя бы ты слушаешь, новости?

Нет, зачем. Чтобы что? Что я там узнаю?

Не знаю. Про клиентов там послушать.

Ищу информацию в основном в соцсетях. Я слушаю какие-то тематические программы. Если радио я слушаю, то на moskva fm. Если я считаю, что я хочу послушать вот этот эфир, то я включаю конкретно вот этот эфир в то время, когда мне это удобно. Это может быть 2 часа ночи, а он прошел в 2 часа дня. Я его слушаю, потому что мне конкретно эта история интересна. Я не читаю газеты, не читаю журналы. За редким исключением, когда я просматриваю, что сделали мои коллеги.

Например, если я нахожусь, скажем, в разработке нового формата, я пересмотрю все, что может быть мне полезно: наше, зарубежное и еще какое-то. Но это все происходит в интернете. Повседневные новости меня не интересуют, они ничего не меняют в моей жизни. Тем более политические. От фамилии очередного вождя конкретно в моей жизни, в моем сегодняшнем дне ничего не поменяется. Я просто не трачу на это время, я не трачу на это энергию и не засоряю себе этим мозг. Я могу тебе сказать, что если попробовать попросить у меня назвать хотя бы трех-четырех наших министров, боюсь, это будет провал. Я их не знаю.

Хорошо. Анастасия, тогда такому просветленному человеку с кристально чистой головой без новостей вопрос такой: какие сферы бизнеса, какой вообще бизнес будет востребованным, суперпопулярным и выгодным в ближайшем будущем? Может быть, ты сможешь тут немножко напророчить, или сказать данные, или людям, начинающим предпринимателям подскажешь вот этот извечный вопрос – чем, каким бизнесом людям заняться?

Заняться всегда важно тем, к чему у тебя лежит душа, с чем тебе комфортно, с чем ты готов будешь жить в последующие 10, 15, 20 лет, чтобы оно у тебя не вызывало раздражения. Когда-то в свое время мы разговаривали с одной очень крупной международно консалтинговой компанией. Не буду называть, ты сам понимаешь, о чем я говорю.