Новая PR-элита - Роман Масленников

И заключительный вопрос: может ли быть идея, BIG-IDEA, мегапроект не для компании, не для группы лиц, а для конкретного человека?

Конечно!

В чем отличие?

Отличие какое-то специфическое есть, но по большому счету…

Реализовывать-то одному человеку, тащить это все, в общем-то, сложнее? Или это уже будет не маленькая, а частная идея? Или нет, или я ошибаюсь?

Нет, почему, не обязательно это может быть частная идея, это может быть и какой-то, грубо говоря, большой проект, связанный с раскруткой человека, превращения его в некую, так сказать, звезду или звезду в определенном сегменте. Поэтому понятно, что когда имеешь дело с компанией, то имеешь дело с бюрократией и с разными такими специфическими корпоративными вещами, с рынком там, и ещё что-то. Но для человека может быть где-то и проще, делать, потому что здесь все гораздо более понятно и можно предложить в любой отрасли такие вещи.

Кирилл Готовцев

(«Маньяко»): «Ты не можешь осмысленно рекламировать бизнес, если ты в нем не разбираешься»

Представьтесь, пожалуйста, со всеми титулами. Я знаю только один – председатель совета директоров «Маньяко». Может быть, Вы преподаете, может быть, кандидат наук?

Нет, с кандидатом наук бог миловал. Хотя меня звали, когда я преподавал в институте культуры.

Что Вы преподавали?

Интернет-рекламу. Мне предлагали зачесть кандидатский минимум, чтобы я хотя бы кандидатскую защитил. Я сначала думал, что это прикольно, но потом передумал. Со второго полугодия я от них сбежал. Это было непереносимо! Я знал, что дети деревянные, но не подозревал, что до такой степени.

Кулинар, телеведущий.

Да, кулинар, телеведущий, байкер, фотограф. Недавно узким составом отмечали двадцатипятилетие Школы Культурной Политики Щедровицкого.

Вы в рекламе, и в частности в интернет-рекламе, потому что…

Все наоборот – реклама здесь, потому что я этим когда-то начал заниматься.

Безусловно, Ваши вехи основные.

На самом деле, все с этого началось. Я занимаюсь интернет-рекламой примерно с 1994 года. И, соответственно, вся интернет-реклама в стране начиналась с меня, Делицына и Себранта. Все остальные как-то попозже подтянулись к этому процессу. Так что можно гнуть пальцы.

А так я бешеное количество всего делал. Сначала я сделал отраслевой портал «Скай Маркет». Это сейчас корпоратив на сайте, он был для безопасного рынка. Когда я начинал заниматься интернетом, то был одним из владельцев, директоров довольно известной санкт-петербургской лаборатории, которая занималась промышленным шпионажем. На фоне этого для своей же конторы я сделал то, что теперь называется промосайтом. Это был один из первых промосайтов в истории России – сайт про поисковый прибор «Пиранья». Никто до меня этого никогда не делал.

А контора, которая сейчас называется «Промышленная безопасность», в виде какого-то института, скажем, управления кадрами, существует?

Нет. Это коммерческая организация. Она существует сама по себе и развивается без меня. Я продал свою долю в ней приблизительно в 1999 году. Там была довольно сложная история: мои старые партнеры меня изрядно подставили, и жить с ними не было никакой силы. Я продал свою долю в компании и оплатил ей все, на что они меня подставили. Но, насколько я знаю, жизнь у организации после этого долго не складывалась. Компания и сейчас существует. По-моему, там уже нет никого из старых владельцев. Компания называется «СмерШ Техникс» и имеет большие возможности. Мы были и, наверное, остаемся до сих пор единственными, кто умеет находить работу, ища диктофон в кармане собеседника. К примеру, обнаружить такое твердотельное устройство – это с точки зрения безопасности не очень сложная задача. А вот пленочника найти довольно сложно – там мало демаскирующих факторов. Этот шумит очень сильно в радиодиапазоне, его очень хорошо видно на аппаратуре. А вот пленочник, в особенности специально изготовленный, практически не видно. Его излучение сравнимо с магнитным полем Земли.

У нас был гениальный инженер, который придумал уникальный способ аналоговой обработки данных – то, чего сейчас никто не умеет делать, так как практически все в цифре. Соответственно, аналоговая предобработка нам позволяла находить спрятанные устройства. Вращающийся ротор мотора, низкочастотные переменные излучения, единицы герц.

И все-таки Вы в рекламе. Почему не в безопасности?

Потому что я все-таки взрослый мальчик. Довольно много всего по бизнесу с Мишей сделал. Но при этом я все-таки искусствовед по образованию. Реклама, вообще, как-то случайно получилась. Был «Интернетик», и я пошел туда. В этом мне тогда виделось очень много перспектив. Когда я пришел в эту компанию, оказалось, что люди делают сайты, но движением дальше не занимаются. Дальше так исторически стало получаться, потому что ко мне пришел Леня Делицын, который тогда создал первую рекламную сеть в стране (она называлась «Спутник»). Он попросил заниматься ее московскими, российскими делами. Он сам большую часть времени делал все в Штатах. Соответственно, я начал этим заниматься, бегал, находил деньги.

Не так давно, года полтора назад, мы вспоминали с Майклом Рогальским, владельцем «Авто. ру», что на самом деле он никогда не думал, что «Авто. ру» может быть коммерческим проектом. И когда я ему позвонил и сказал: «Слушай, Майкл, давай познакомимся, а во-вторых, у меня для тебя есть деньги», – для него это было шоком. После этого мы с ним встречались, разговаривали. Надо сказать, современный «Авто. ру» сложился в значительной степени из-за этой встречи. Мы беседовали на публике, и я не упустил возможности поинтересоваться, где моя доля.

Я по способу мышления – и это определяющий фактор – системный методолог. Было очевидно, что я гарантированно пойду в рекламу. Я рекламой и до промшпионажа занимался довольно плотно. У меня была своя небольшая студия, которая снимала кино. Я своими руками влезал в какие-нибудь телевизионные истории, пробовал заниматься тем, что сейчас называется стратегиями. Это был такой своеобразный рекламный бэкграунд. Поэтому было бы странно, что я, имея классическое образование, опыт работы с большой рекламой, не полез бы во все это.

Вы – бизнесмен, интернет-маркетолог, интернет-рекламист. У кого, на Ваш взгляд, определяющая роль в симфонии бренда – у рекламы, маркетинга или пиара? Кто здесь дирижер, кто режиссер, кто билетер?