Боги великих блогов. Пошаговое руководство по сторителлингу для соцсетей - Егор Апполонов

образ. Вовлекайте подписчиков через все органы чувств, описывайте вкус, запахи и т. д. Напишите такие слова, которые вызовут отклик в памяти их рецепторов.

Вот простой пример: закройте глаза и представьте лимон. Представьте, как вы берёте нож и отрезаете дольку. Как вы берёте эту дольку, кладёте в рот и начинаете жевать.

Что вы почувствовали? Вероятно, вы поморщились, подумав о кислом вкусе лимона. Чему нас учит этот пример? Вкусы и ароматы – очень мощный инструмент вовлечения.

Техника повествования № 2.

ПРЯМАЯ ВИЗУАЛИЗАЦИЯ.

Наш мозг может обрабатывать изображение всего за 13 миллисекунд, что соответствует скорости 75 кадров в секунду. Поэтому включение визуальных элементов в повествование – рисунков, мемов или графиков, когда это уместно, – сделает его более сильным и цепляющим.

Начните ваш пост с видео, которое задаёт настроение. Если вы не умеете снимать, или не хотите, или у вас нет времени – не беда. Видео не обязательно должно быть вашим собственным. Вы можете использовать видеоролики других людей. Но выбранное видео должно подхватывать настроение поста и визуально дополнять вашу историю. Это может быть музыкальное видео, рекламный ролик или отрывок из фильма, главное – чтобы оно было связано с вашей темой, с теми советами, которые вы даёте подписчикам, и т. д.

Как это применить на практике? Например, вот так:

«Сейчас я расскажу вам историю о том, как я чуть было не лишился зрения, почти ослеп и даже написал книгу о том, каково это – жить в темноте. Это страшная история, и я бы не хотел, чтобы она с вами приключилась. И всё же я её расскажу. Вы готовы? Но прежде чем мы погрузимся в повествование, я хочу, чтобы вы нажали Play на этом видео. Послушали музыку, а потом прочли пост. Итак, вы прослушали видео? А теперь я скажу, что пластинка «Песни о слепоте», которую я выбрал, собрала пятнадцать незрячих музыкантов. Они лишились зрения, но не перестали быть музыкантами. Почему я хочу, чтобы вы её послушали? Эта музыка отражает суть того, о чём я сейчас расскажу».

Такой нехитрый приём создаёт более глубокие переживания у вашей аудитории. Музыка, изображения и видеоролики воздействуют на наш мозг очень эффективно и служат отличным дополнением к тексту, гораздо лучше раскрывая ту историю, что вы рассказываете.

Маски Маска

«Постоянно думайте о том, как вы могли бы делать что-то лучше, и продолжайте задавать себе вопросы».

Илон Маск

10 декабря 2021 года в 11:56 по тихоокеанскому времени Илон Маск опубликовал в твиттере[139] пост:

Думаю уйти с работы и стать полноценным инфлюэнсером. Что скажете?[140]

Незадолго до этого 50-летний генеральный директор Tesla продал акции компании более чем на миллиард долларов[141] – и, судя по всему, размышлял о «смене карьеры».

(Возможно, впрочем, только делал вид, что размышлял; такие провокации – вполне в духе эксцентричного миллиардера.)

Как бы то ни было, тот твит Маска о желании «уйти в инфлюэнсеры» вызвал бурную реакцию. Большинство комментаторов советовали ему завести YouTube-канал, известный влогер MrBeast[142] предложил научить Маска набирать просмотры, в основном же развернулась дискуссия о том, действительно ли Маск хочет «бросить работу» и сосредоточиться на ведении блога. Но в море комментариев особенно выделялся один, оставленный пользователем Crispyy:

Начнём с того, что он УЖЕ самый что ни на есть инфлюэнсер. Просто взгляните на рынок криптовалют, ха-ха!

Это наблюдение как нельзя более точно отражает роль Маска в современном мире – роль беспрецедентного инфлюэнсера. О феномене его влияния и пойдёт речь в этой главе.

* * *

Термин «инфлюэнсер» обычно ассоциируется со звёздами соцсетей и знаменитостями. Однако Илон Маск – один из богатейших людей мира, основатель инновационных бизнесов и владелец компаний, работающих в принципиально разных сферах, – разбирается в социальных медиа и онлайн-культуре лучше, чем многие из тех, кто «профессионально» этим занимается.

Кейс Илона я решил привести в конце этой книги, поскольку миллиардер, во‐первых, использует все рассмотренные ранее стратегии влияния, а во‐вторых, у него есть и свои уникальные фишки.

Инфлюэнсеры обладают способностью формировать мнения, вдохновлять других людей на действия и подгонять перемены. К Илону Маску всё перечисленное относится полностью и непосредственно.

Его твиты взрывают фондовые рынки, влияют на общественное мнение и могут порождать глобальные дискуссии. Вот красноречивая цитата из его интервью:

«Моё любимое развлечение: писать нелепые и абсурдные твиты – и наблюдать, как тысячи “криптоэкспертов” ломают голову, пытаясь расшифровать смысл. Потом, через какое-то время, происходит сильный рост или обвал. И все думают: ага, ясненько, это была отсылка к такому-то фильму, последняя буква его названия – “р”, а “р” значит рост. А я просто троллю весь мир! Я даже купил Twitter[143] специально для этого[144]. Вдумайтесь в эту нелепицу – я ведь не трейдер, не инвестор. Я просто очень богатый чувак, который всех троллит, вытворяет дичь, – и мне всё сходит с рук».

Твиты Маска о криптовалютах, таких как Bitcoin и Dogecoin, вызывали значительные ценовые колебания, ставя под сомнение стабильность рынка. Влияние Маска проявилось и в случае с GameStop – проблемным ретейлером видеоигр, акции которого взлетели до небес после одного-единственного твита миллиардера с упоминанием компании[145].

«Маск очень противоречив и пишет провокационно», – отмечает эксперт по социальным сетям Мэтт Наварра. Однако именно нестандартное мышление и способность бросать вызов общепринятым нормам и делают Маска интересной фигурой, привлекающей всеобщее внимание и оказывающей серьёзнейшее влияние на общество.

И вот первое провозглашённое им правило:

# ГЛАВНЫЙ ПОКАЗАТЕЛЬ ЗНАЧИМОСТИ ИНФЛЮЭНСЕРА – НЕ КОЛИЧЕСТВО ПОДПИСЧИКОВ ИЛИ ЛАЙКОВ, А СПОСОБНОСТЬ ВДОХНОВЛЯТЬ И СТИМУЛИРОВАТЬ ПЕРЕМЕНЫ. #

Маск меняет мир.

Влияние Илона выходит далеко за рамки бизнеса и технологий.

Миллиардер вездесущ и оказывает влияние на многие сферы. О чём бы ни шла речь – о возобновляемой энергетике или о новых амбициозных проектах по исследованию Марса, – Илон Маск становится голосом, к которому прислушиваются.

Его неустанные попытки освоения космоса возродили общественный интерес к этой теме. Он стал культурной иконой, олицетворением инноваций и источником вдохновения для миллионов людей по всему миру.

Он вмешивается в дискуссии о криптовалютах, феномене Gamestonk, допрашивает гендиректора Robinhood[146] (что одновременно привлекло внимание к Clubhouse), приглашает Канье Уэста и Владимира Путина выступить совместно в Clubhouse, критикует оператора энергосистемы Техаса…

Его способность формировать общественное мнение через соцсети вызывает даже опасения по поводу рисков, связанных с таким влиянием. «Недооценивать Илона – плохая идея»[147], – предупреждает Билл Гейтс.

Маск стал фигурой, совмещающей в себе черты общественного деятеля, иконы поп-культуры и своего рода «живого бога» нового времени.

Так инфлюэнсер Маск или нет? Абсолютно точно – да. (Причём один из самых влиятельных в современном мире.)

Он захватил наше воображение и бросил вызов нашим представлениям, он – уже – оставил неизгладимый след в истории. Но он не останавливается.

Так кто же такой Маск?

Эксцентричный миллиардер, мастер провокаций и нарушитель общественного спокойствия, Маск при этом производит впечатление