Боги великих блогов. Пошаговое руководство по сторителлингу для соцсетей - Егор Апполонов

девочка лишь мило улыбалась.

«Я чувствовала себя странной и не понимала того, что со мной происходит. Почему мне приходится принимать лекарства каждый вечер? Почему я не могу пить?» – такие вопросы задавала себе Камила в старшей школе.

Раздражённая этими ограничениями, она, никому не сказав, самостоятельно прекратила приём лекарств. «Я не сказала ни матери, ни врачу. Ни с кем не посоветовалась. Я просто решила, что с меня хватит».

Несколько месяцев спустя случился сильнейший припадок, из-за которого Камила попала в больницу. «Мне было очень страшно – и очень стыдно за то моё решение…» – вспоминает она.

Сделав выводы из этой истории, Камила не только возобновила приём лекарств, но и, кроме того, постепенно научилась расставлять приоритеты в отношении своего здоровья и сохранять баланс в своей жизни, которая спустя некоторое время станет очень насыщенной и беспокойной, как мы увидим далее.

После моды

История Камилы Коэльо попала в эту книгу вовсе не благодаря инклюзивности. Мы говорим о крупнейших инфлюэнсерах мира и о том, как они достигли успеха, – а у Камилы Коэльо в активе не только 10 миллионов подписчиков в Instagram[127], но и постоянные поездки на недели моды, фотосессии с лучшими фотографами и партнёрство с крупнейшими мировыми брендами, создание дизайнерской одежды для собственного бренда Camila Coelho Collection и многое другое…

Но с чего же всё началось?

Эпилепсия никогда не мешала девушке отдаваться своей страсти и самозабвенно заниматься модой, косметикой и в целом женской красотой.

Интерес Камилы к индустрии красоты проявился ещё в детстве. Например, когда девочке было всего 6 лет и нужно было сделать формальное фото на документ, Камила настояла на красной помаде.

Помаду ей подарила бабушка, которая не переставала повторять: «Женская красота – это то, что требует постоянной работы». И Камила запомнила эти слова на всю жизнь.

Иммигрантка в первом поколении, приехавшая в Соединенные Штаты в 14 лет, вместо того чтобы идти по традиционному студенческому пути, то есть поступить в колледж или университет, Камила сразу после окончания средней школы устроилась на работу – причём вопреки желанию матери.

«После выпускного меня ждал очень тяжёлый разговор с мамой. Я сказала, что мне нужно больше времени – ну хотя бы полгода! – чтобы понять, чем я хочу заниматься дальше в своей жизни. Мама была опустошена и разочарована – она хотела, чтобы я немедленно поступила в колледж, определив тем самым своё будущее. Но я посмотрела ей в глаза и сказала: “Мама, я обещаю тебе, что ты будешь гордиться мной”. По щекам у меня, я помню, бежали слёзы… С того дня моим самым большим желанием стало сделать что-то, что заставит маму мной по-настоящему гордиться», – рассказывала позднее Коэльо в подкасте I Suck At Life (эпизод подкаста Hacking It, который ведёт Йола Роберт).

Это признание даёт нам ещё одно очень важное правило инфлюэнсера:

# ДЕЛАЙ ТО, ЧТО СЧИТАЕШЬ ПРАВИЛЬНЫМ, ДАЖЕ ЕСЛИ ОКРУЖАЮЩИЕ ПРОТИВ ТЕБЯ. #

В поиске первой работы Коэльо пошла единственно верным путём: в этом выборе она отталкивалась от себя, от своих увлечений и интересов. Именно поэтому она решила устроиться в отдел косметики Dior в магазине Macy’s в Скрэнтоне.

Проработав там несколько месяцев (и это были очень важные месяцы, которые дали ей бесценные отклики реальных покупательниц!), Камила начала выкладывать на YouTube обучающие видео.

Что публиковала Камила? Свои любимые бьюти-образы и пошаговые руководства по макияжу. Первоначальной аудиторией были её друзья и родственники, оставшиеся в Бразилии. Но поскольку видео Камилы содержали действительно полезные и толковые советы, её влог быстро завоевал популярность и со временем привлёк международное внимание.

Камила, которая каждый день консультировала девушек в Macy’s, знала об их реальных проблемах и «болях».

Она понимала, что успех каждого сюжета зависит от того, сможет ли она дать ответы на весьма конкретные вопросы: как пользоваться тональным кремом; почему макияж недолго держится и можно ли это изменить; какие тени подходят зелёным глазам (а какие – голубым); что делать с тёмными кругами под глазами и так далее.

Камила, работавшая с девушками каждый день, отвечала в своих видео на вопросы реальных посетительниц Macy’s – аудитория магазина стала для будущей звезды Instagram[128] бесценным активом.

Она работала по 8 часов в день – и, несмотря на усталость, ежедневно после работы снимала видео. И в каждом ролике придерживалась правила:

# ОТВЕЧАЙ НА РЕАЛЬНЫЕ ЗАПРОСЫ. УЗНАЙ, ЧТО БЕСПОКОИТ ЛЮДЕЙ, И ДАЙ ИМ ТО, ЧТО ОНИ ХОТЯТ. #

Да, вот в чём твист: Камила пришла в Macy’s не потому, что хотела продавать косметику. Она хотела пообщаться с живыми людьми, которые пользуются косметикой.

Да, уже тогда, на самом старте, Камила знала о своей главной цели: она хотела рано или поздно запустить собственный бренд дизайнерской одежды или косметики.

«Единственное, что мне нравилось в этой работе, – это общение с другими людьми, – говорит Камила. – Люди разного происхождения, с разными потребностями, подходили к прилавку, и я давала им советы, а затем они все уходили с улыбкой на лице. Мне нравилась эта реакция. Именно поэтому я захотела стать визажистом. Я всегда была фанатом индустрии красоты, и работа за прилавком Dior очень помогла мне».

После того как её влог YouTube и блог в Instagram[129] стали популярны, крупные модные бренды – Dior, Marc Jacobs и Tom Ford – также обратили внимание на яркую бразильянку. Так Камила покинула прилавок с косметикой, став завсегдатаем модных показов.

Наконец, в 2019 году Камила Коэльо запустила собственную линию одежды – Camila Coelho Collection. Партнёром запуска стал любимый девушкой бренд Revolve, с которым она работала к тому времени уже несколько лет. «Вся линия вдохновлена моими бразильскими корнями, смешанными с моим личным стилем», – так анонсировала свой дебют Коэльо. Коллекция была распродана онлайн в течение всего лишь нескольких минут после запуска. Первый тираж разошёлся на 92 % – фантастическое число! Продажи не прекращаются и по сей день.

Второй бизнес-проект Камилы – косметический бренд Elaluz, что в переводе с португальского означает «она – свет». Как говорит сама создательница, название бренда вдохновлено «признанием вашего собственного уникального света изнутри и верой в себя, свою индивидуальность».

«Каждый продукт Elaluz создан, чтобы стать помощником в повседневной суете, облегчая жизнь сильному, уверенному в себе и независимому человеку, который всегда в пути».

И в создании модных образов, и для разработки рецептуры косметики Камила черпает вдохновение из своего бразильского наследия (например, используя питательные экстракты растений, фруктов и орехов, популярных в Бразилии). Кроме того, часть прибыли от Elaluz идёт на посадку деревьев в её родной стране.

Оглядываясь назад, Коэльо рада, что поставила на реализацию своей мечты – вместо того чтобы слушать других людей и идти традиционным путём:

«Да, я не пошла в колледж. И из-за этого многие годы чувствовала себя неуверенно. Но я всегда очень много работала. И сегодня я горжусь своей историей и тем, чего мне удалось достичь. Самый большой урок, который я усвоила: доверяй себе и следуй