Боги великих блогов. Пошаговое руководство по сторителлингу для соцсетей - Егор Апполонов

Мне нужно заботиться о других, размышлять, обучать и оказывать положительное влияние на нынешнее и будущие поколения.

#ВЫСЫПАЙСЯ

Хороший сон был для меня приоритетом с 9 лет, когда мне впервые поставили диагноз «эпилепсия». Я быстро поняла, что мне нужно больше отдыха, чем моим друзьям. Я благодарна судьбе за свой напряжённый образ жизни, но путешествия из страны в страну и постоянный сон в самолётах (иногда чаще, чем в собственной постели) заставили меня жаждать хорошего ночного сна. Поэтому сейчас я по максимуму использую время дома, чтобы полноценно отдохнуть. Советую всем: спите качественно!

#МЕДИТИРУЙ

Долгое время медитации меня дико раздражали. Я не могла начать нормально медитировать, пока не нашла приложение Headspace, которое помогло мне разобраться, как же это нужно делать. Обучение медитации изменило мою жизнь. Я всегда медитирую перед сном, а в последнее время стала практиковать медитации и по утрам – это задаёт правильное настроение и заряжает на весь день.

#ГОТОВЬ

Кулинария – одно из моих главных хобби. Это расслабляет, отрывает от внешнего мира и заставляет улыбаться каждый раз, когда я вижу, как мой муж копается с нарезкой овощей. Вместо того чтобы покупать замороженное тесто для нашей любимой закуски – бразильского сырного хлеба (пао де кейхо), я готовлю тесто сама, каждую неделю.

#ОБЩАЙСЯ

Проводить время с семьёй и друзьями – мой главный приоритет. Это не только приносит счастье, но и позволяет вернуться к своим корням, напоминая мне о маленьком городке, откуда я родом, и о том, что самые простые вещи в жизни – это всё, что действительно нужно, чтобы быть по-настоящему счастливым.

Раньше я разговаривала со своими четырьмя братьями, сёстрами и мамой по телефону каждые две недели, теперь мы еженедельно проводим созвоны в Zoom по видеосвязи, чтобы видеть друг друга, а также каждый день общаемся в WhatsApp.

Позвоните родителям. Позвоните братьям и сёстрам. Не зазнавайтесь.

#СВЕРКАЙ

Есть много бытовых мелочей, которые делают мои дни немного ярче. Я обожаю принимать ванны, пробовать новые средства по уходу за кожей или средства для волос. Когда вы начинаете делать что-то приятное для себя, пусть даже это повседневные мелочи, это оказывает положительное влияние на ваше психическое здоровье.

#ОТДАВАЙ

Свою первую акцию по сбору средств я организовала ещё в 2013 году, чтобы помочь школе в моём родном городке в Бразилии. Когда необходимая сумма была собрана, я испытала чувство, которое до сих пор не могу объяснить. Я взяла на себя обязательство проводить сбор средств каждые два года. «Осмысленная отдача», как я это называю, – то, что движет мной и заставляет поверить в то, что у меня есть высшая цель на этой земле.

Османская империя

«Мы иногда спорим, как лучше сделать кадр. Конфликты – это нормально. Главное – вовремя сказать: «Да, дорогая, ты права». И тогда конфликт будет исчерпан».

Мурад Осман

– Миллионы последователей не самоцель. Мы не думали о славе. Мы её не планировали. Славу ведь невозможно спланировать. У нас возникла идея, в которую мы поверили. И мы её реализовали, – рассказывает Мурад Осман.

Мы сидим втроём на Патриарших прудах. Кофе. Солнце. Разговор. Основатели FollowMeTo – Мурад и Наталья Осман – рассказывают, как появился проект, собравший миллионы последователей по всему миру.

Об этой паре все узнали после того, как Мурад опубликовал в инстаграме[132] снимок, на котором Наталья ведёт его за руку по улицам Барселоны.

– Это была наша первая совместная поездка, – вспоминает Наталья. – Мы сделали ту самую фотографию, потом ещё одну… И даже не подозревали, к чему это приведёт.

На дворе 2011 год. Мурад только что закончил съёмки в Барселоне для одной продюсерской компании, а Наталья прилетела к нему на отдых. Они гуляли по городу, в одной руке Мурад держал камеру, в другой – руку Натальи. Девушка подвела его к двери, покрытой граффити; Мурад сделал снимок и загрузил его в Instagram[133].

– Мурад щёлкал затвором – а я смущалась, как пятнадцатилетняя девчонка… – вспоминает Наталья. – В какой-то момент я отвернулась, потянув Мурада за руку. А он – как истинный фотограф – поймал кадр. Нам понравилось. Разумеется, мы тогда не думали, что хотим стать популярными, что хотим известности. Не ожидали ничего, снимали для себя и «для души».

– Тот первый кадр с рукой мы сделали случайно, – соглашается с ней Мурад. – Посмотрели, решили, что получилось интересно, продолжили в том же формате. Ещё раз прошли тем же маршрутом по Барселоне, заглянули в тесные улочки и сфотографировались в том же стиле. В первый день получилось три удачных кадра, «пристрелочных». Я искал правильное движение, удачную композицию.

В то время они не вели никакого «профессионального блога», а соцсети использовали так же, как и все остальные – для ежедневного рассказа своим друзьям и родным о том, что они делают «прямо здесь и прямо сейчас».

– Многие наши друзья только начали использовать эту социальную сеть. Это было что-то новое. Facebook[134] становился «старше», а среди других социальных платформ Instagram[135]выгодно выделялся.

Ребята выложили первое фото, через неделю – ещё одно. Потом – ещё несколько фотографий в том же стиле.

– Мы снимали полтора года, прежде чем всё стало выглядеть как проект, как единая серия снимков, объединённых общей идеей, – рассказывает Мурад. – Лишь спустя месяцы появилась устоявшаяся визуальная форма проекта.

Тогда же – спустя месяцы напряжённой работы – к ним обратились СМИ: одно, другое, третье… За ними последовали и рекламодатели.

– Стало ясно, что мы вызвали резонанс, – говорит Наталья.

В итоге одно спонтанное фото (и дальнейшая упорная работа – но об этом ниже) привело к тому, что фотографии пары спустя некоторое время были показаны на огромном плазменном экране на Таймс-сквер на Манхэттене. А потом – и во всём мире.

Сейчас у Османов три аккаунта в Instagram[136], каждый из которых – часть зонтичного бренда #FollowMeTo: @muradosmann (4,6 миллиона подписчиков), @natalyosmann (1 миллион) и @followmeto (476 тысяч). У канала на YouTube – 8,2 миллиона просмотров. Мурад и Наталья также используют другие социальные сети (например, Facebook[137] и Snapchat), а в 2016 году даже было запущено их собственное телешоу на Первом канале – «Следуй за мной». Кроме того, они выпустили свою линию украшений, написали две книги о путешествиях (где собраны узнаваемые фотографии с комментариями о том, как они создавались), и они продолжают работать и над другими товарами и проектами.

Как же им удалось добиться такого успеха? Можно выделить четыре ключевые причины:

1. КАЙФ ОТ ПРОЦЕССА

Мурад и Наталья очень хорошо понимали, что именно им нравится делать и чем им хочется заниматься. Ребята любили путешествовать – и хотели делиться тем, что видели.

Судьбы, истории, люди – вдохновение повсюду. Влиятельный человек или уличный торговец, построивший лавочку на углу улицы и проработавший в ней всю жизнь, – каждую такую историю пропускаешь сквозь себя, и Мурад хотел рассказывать такие истории миру.

Когда люди делают то, от чего они кайфуют сами, – результат получится отличным; этот эффект