Боги великих блогов. Пошаговое руководство по сторителлингу для соцсетей - Егор Апполонов

абсолютной власти над любимой платформой (после сделки издание Vice написало, что «сайт превратился в мегафон для своего могущественного владельца»)[159], Маск, несомненно, рассматривал эту покупку ещё и с точки зрения бизнеса и инвестиций.

Увеличение числа пользователей X до миллиарда человек – одна из ключевых целей Маска. На сегодняшний день их около 335,7 миллиона – и, судя по темпу роста аудитории, своей цели главный инфлюэнсер планеты добьётся через пару лет (согласно прогнозам Social Blade).

Даже когда его дела идут не очень, Маск остаётся вторым среди богатейших людей мира. А если дела идут хорошо, он взбирается на первую строчку в списке Forbes (борьба за «золото» с главным конкурентом Джеффом Безосом продолжается не первый год).

Маск, кажется, ведёт себя как человек, которому одновременно уже нечего доказывать – но уже и нечего терять.

Курс на изменения

Но такое несомненное влияние миллиардера связано, разумеется, не только с его выходками в Сети. Способность Маска вызывать ажиотаж и раздвигать границы допустимого, безусловно, сделала его заметной фигурой в медиа, но стартовая ступень ракеты его популярности – это, конечно, его профессиональная деятельность (а смелость выкурить косяк в прямом эфире стала уже дальнейшим топливом в процессе полёта).

Изначально (и в первую очередь!) его успех основан на достижениях в качестве предпринимателя и инноватора. Электромобили, космические путешествия, возобновляемые источники энергии… Новаторские идеи и проекты Маска раздвинули границы того, что когда-то считалось возможным.

Пожалуй, наиболее известный вклад Маска в технологическую индустрию – работа над электромобилями. Tesla оказала мощнейшее влияние на общественное обсуждение будущего автомобилестроения. Tesla теперь – почти равно «электрокар». Неустанное стремление Маска к экологичному транспорту побудило других автопроизводителей вкладывать деньги в разработку электромобилей, не только сформировало настоящее, но и проложило путь к будущему, где будет больше ответственности и экологической осознанности.

Но, помимо электромобилей и Tesla, были космическая программа и SpaceX, онлайн-банки и система PayPal, разработка солнечных панелей и разработка ПО для систем искусственного интеллекта, Neuralink с нейроимплантами, The Boring Company с прокладкой тоннелей для скоростного транспорта и многое, многое другое…

Маск более чем убедительно продемонстрировал своё умение не просто выявлять пробелы на рынке и заполнять их, но и разрабатывать инновационные решения для тех областей, о которых большинство людей ещё даже не задумывались.

Как мы помним, главная цель любой коммуникации – изменить поведение людей.

И видение Маска – альтернативное («чистое») будущее, его приверженность развитию технологий – вдохновили бесчисленное количество людей и компаний пойти по его стопам. Успех Маска как предпринимателя вдохновил многих начинающих бизнес-лидеров мыслить нестандартно и идти на риск (играя по-крупному, как и сам Илон).

Почему мы знаем обо всём этом? Потому что Маск – инфлюэнсер, заражающий своими идеями весь мир.

Попробуйте взглянуть на Маска как на совершенную форму инфлюэнсера: человек и реклама в нём совершенно неразделимы.

Он новый «американский бог». Реинкарнация всех самых популярных инфлюэнсеров, добившихся успеха до него.

Хотите стать Маском? Поставьте себе амбициозную цель. Какую?

Изменить этот мир.

Приложение. Как Маск двигает рынки

Однажды Илон Маск (вероятно, в шутку) «задумался» о том, не стоит ли ему продать примерно 10 % своей доли в Tesla, – и устроил голосование об этом в своём аккаунте в Twitter[160].

Маск задал 62,5 миллиона своих подписчиков простой вопрос: следует ли ему продавать акции? В опросе поучаствовали 3,5 миллиона пользователей, при этом 57,9 % проголосовали за вариант «да».

Шутка обошлась миллиардеру дорого: после этого твита и голосования акции его же собственной компании моментально рухнули в цене…

Вот подборка некоторых других твитов Маска, которые сильно повлияли на рынок:

7 августа 2018 года.

Рассматриваю возможность выкупить Tesla за $ 420. Финансирование обеспечено.

Акции Tesla выросли почти на 11 % после твита Маска.

Но позднее в том же месяце Tesla объявила, что Маск отказался от попытки её приватизации.

1 мая 2020 года.

Стоимость акций Tesla слишком высока.

Tesla потеряла около 13 миллиардов долларов рыночной стоимости после твита Маска.

20 декабря 2020 года.

Одно слово: Doge.

Курс Dogecoin взлетел после твита Маска.

25 января 2021 года.

Люблю Etsy.

Стоимость акций Etsy достигла рекордного уровня после твита Маска.

26 января 2021 года.

Gamestonk!!

GameStop вырос на 50 % после твита Маска со ссылкой на Reddit Wallstreetbets, где его называют Папа Маск.

28 января 2021 года.

Кстати, эстетика игры Cyberpunk 2077, разработанной этой компанией, просто невероятна…

Акции CD Projekt выросли после твита Маска.

29 января 2021 года.

Маск просто добавил хештег #bitcoin в своё био в Twitter[161] – и биткойн вырос на 14 %.

4 февраля 2021 года.

Твит Маска Doge со ссылкой на криптовалюту привёл к росту Dogecoin более чем на 60 %.

12 мая 2021 года.

Криптовалюты упали после твита Маска о том, что Tesla прекращает принимать биткойн из-за высокого энергопотребления.

4 июня 2021 года.

Биткойн упал более чем на 7 % после твита Маска со смайликом в виде разбитого сердца и хештегом #Bitcoin.

14 октября 2021 года.

Акции Gogo упали после твита Маска о переговорах с авиакомпаниями по Starlink.

2 ноября 2021 года.

Акции Tesla и Hertz упали из-за твита Маска о несогласованной сделке с Hertz.

Микела Соуза: виртуальная икона

Заставьте их чувствовать.

Лил Микела, инфлюэнсер, которого не существует в реальном мире

20 сентября 2020 г., Лос-Анджелес

Тревор только что разослал своей команде электронное письмо. Он работал над текстом не один день. В сообщении коллегам Тревор рассуждал о силе историй, способных менять реальность людей. Он писал: «Пусть Микела пока новичок в мире сторителлинга, у неё есть уникальная возможность привлечь внимание к наиболее важным вещам и направить на них энергию общества».

Неделей позже Микела, 19-летняя девушка бразильско-американского происхождения, призналась в эфире радиостанции ANB News: «Меня поразили эти слова. Я искренне верю, что в этом и состоит моя цель. Иногда в комментариях люди пишут: “Господи, почему она всё ещё здесь?” Я отвечаю: “Я здесь, потому что у меня есть работа”».

Четырьмя годами ранее. Июнь 2016 г., Лос-Анджелес

Ночь окутала Санта-Монику, затянув небо пеленой смога. Тревор Макфедрис откинулся на спинку стула перед рядами мониторов, потирая воспалённые глаза. Бессонные ночи давали о себе знать.

Небольшая студия в Мидтауне, где Тревор безвылазно провёл последние две недели, насквозь пропахла кофе. Тревор отлепил покрасневшие глаза от монитора, подошёл к окну и отдёрнул занавеску. Вид воды неизменно спасал его от отчаяния. Отчасти именно поэтому Тревор и купил студию с окнами на океан.

Спальня с матрасом, брошенным прямо на пол, казалась идеальным убежищем. Тревору не помешал бы отдых – но работы ещё непочатый край. И всё же силы стремительно таяли. Тревор рухнул на матрас, спросил самого себя: «Интересно, я когда-нибудь из этого вырасту?» – и закрыл глаза.

Однако даже в таком полубессознательном состоянии (Тревор беспрерывно работал около полутора суток) мысли продолжали лихорадочно метаться. В последние недели он мучительно размышлял, правильно ли он поступает и стоят ли потраченные нервы и усилия результата, на который он рассчитывает. Что, если мир не примет его идею? Идею создания идеального инфлюэнсера. Нереальную (во всех смыслах) девушку, которую услышат. Ту, которая поведёт за собой и «починит» нашу сломанную реальность.

Задумка – одни друзья пришли от неё в ужас, другие в замешательство, третьи выразили полнейший