Боги великих блогов. Пошаговое руководство по сторителлингу для соцсетей - Егор Апполонов

актриса Алисса Милано выключила телефон и легла спать. Когда на следующее утро она проснулась и заглянула в телефон – её ждали 55 000 ответов, и уведомления продолжали приходить одно за другим.

Хештег #MeToo занял первое место в твиттере (cоцсеть Twitter заблокирована на территории РФ), был опубликован 85 миллионов раз в фейсбуке[54] за следующие 45 дней и произвёл фурор по всему миру.

Среди знаменитостей, которые откликнулись, были Леди Гага, Виола Дэвис, Хавьер Муньос и Эван Рэйчел Вуд. Но высказались и многие женщины, имена которых не были известны широкой аудитории: обычные медсёстры и учительницы, экономисты и флористы, официантки и студентки. Некоторые из них впервые публично рассказали об изнасиловании. Многие рассказывали о том, как отбивались от приставаний назойливых коллег и теряли работу. Вот твиты первых женщин, откликнувшихся на призыв:

#Ятоже. Меня уволили с работы за то, что я не стала спать с боссом. Я не позволяла клиентам хватать меня, но меня щупали, фотографировали под юбкой без моего ведома, целовали без разрешения и многое другое… Отстойно даже думать об этом[55].

#ЯТоже. Профессор колледжа сказал мне: «Мальчики всегда будут мальчиками», после того как одноклассник изнасиловал меня[56].

#ЯТоже. Не думаю, что я знаю хоть одну женщину, которая не подвергалась сексуальным домогательствам на работе, в школе или на улице (большинство из нас испытали все три)[57].

#Ятоже. Мне было около 20. Я потеряла работу, потому что не хотела «сотрудничать» со своим менеджером. Я проконсультировалась с адвокатом, и мне сказали: «У вас определённо есть дело. Но прекратите использовать в соцсетях слово “изнасилование”, об этом деле узнают – и никто никогда больше вас не наймёт»[58].

Милано не удивилась, узнав, что у стольких людей есть истории #MeToo, но она была поражена тем, насколько откровенно и смело они рассказывали истории о своём болезненном опыте травмы на публике.

Фраза «Я тоже» была впервые использована в этом контексте в социальных сетях задолго до Алиссы Милано – более десяти лет назад, в 2006 году, на MySpace, пережившей сексуальное насилие активисткой Тараной Бёрк. После этого Бёрк основала организацию MeToo – общественное движение против сексуального насилия, сексуальных домогательств и изнасилований, а Гарвардский университет опубликовал её тематическое исследование под названием «Лидерство с сочувствием: Тарана Бёрк и создание движения MeToo».

Но всемирную известность тег получил лишь после призыва в твиттере[59] киноактрисы Алиссы Милано рассказывать о случаях сексуальных домогательств, и через несколько недель после её твита фраза #MeToo стала широко распространённым боевым кличем тех, кто стремился показать, что сексуальное насилие не редкость в нашей жизни.

«Самое прекрасное в этой истории не только то, что женщинам “дали голос”. Но и то, что они объединились и отстаивали права друг друга в знак солидарности, – сказала Милано в интервью NBC News в годовщину того самого твита. – Коллективная боль, которую мы чувствовали, превратилась в коллективную силу. Это потрясающе».

Учимся у Милано. Вне зоны комфорта

Эта история получилась настолько успешной не только потому, что Милано подняла острую проблему, о которой раньше мало кто решался публично говорить, но в первую очередь потому, что Алисса вышла из зоны комфорта – и тоже рассказала о том, что её домогались.

Поэтому вот ещё одно (и одно из важнейших) правило сторителлера:

# НУЖНО ВЫЙТИ ИЗ ЗОНЫ КОМФОРТА. #

По сути, любой сторителлинг начинается с этого правила, потому что по умолчанию ваша зона комфорта – это НЕ рассказывать истории (т. е. ничего не делать и свести расход энергии к минимуму; да, человек – ленивое существо). И первый шаг по выходу из зоны комфорта – начать делать это, начать рассказывать истории.

Но мы же помним, что сторителлинг – это почти всегда «о себе»? Даже если мы рассказываем отвлечённую историю, мы всё равно опосредованно открываем людям себя. А подавляющее большинство историй и вовсе связаны с нами напрямую – в этом и суть блога как жанра. И здесь нас ждёт ещё один выход из зоны комфорта – необходимость открыться людям, чужим и посторонним, а это всегда непросто, и чем откровеннее история – тем больше страх её рассказать.

Начинающие блогеры почти всегда испытывают смущение, когда им приходится говорить о себе. Я часто провожу семинары и школы по сторителлингу – и знаю, о чём говорю. Множество претендентов срезаются уже на этапе отбора – просто потому, что боятся рассказывать что-то личное и интимное, спрятанное под защитным футляром.

Но личный блог – всегда личная история. Без фейков и редактуры. Без фильтров. Без сокрытия «улик». И чем откровеннее (и честнее!) ваш блог и те истории, которые вы рассказываете, тем больше шансов на успех.

Блог выстрелит, только если позволить своему истинному «я» обнажиться. Вы должны «раздеться». Необязательно следовать примеру Ким Кардашьян и выкладывать нюдсы (впрочем, это тоже можно: хайп никто не отменял) – но точно стоит говорить с людьми о самом глубоком и сокровенном. Только через «я» или через отношение этого «я» к внешнему миру вы сможете рассказывать яркие убедительные истории людям.

Говорите о личном!

Необязательно – о больших вещах. Изнасилование (или сексуальное домогательство) – это, безусловно, радикальный пример. Но поверьте: любая проблема, о которой вы расскажете искренне и без утаивания правды, найдёт отклик в чужих сердцах.

Например, лично я пережил депрессию. Это очень паршивое чувство. Мне было отвратительно там, на дне. Я не мог ничего делать. Не мог работать. Очень хотел написать эту книгу, но у меня не было сил. Мне помогли антидепрессанты. О таком не принято говорить. Но я – говорю. Моя история – это история правды. Признаваясь в своей депрессии, я становлюсь собой.

В безопасности своей зоны комфорта очень легко впасть в рутину: использовать одних и тех же персонажей и одни и те же сюжеты, работать в одном и том же жанре… Если вы что-то любите (и умеете), рассказывать вы будете только об этом: просто потому, что это удобно. Но это тупиковый путь.

Оставаясь в своей зоне комфорта, вы упускаете много возможностей и шанс для личного роста.

Делясь с миром самым сокровенным, вы меняетесь и растёте.

«Что бы ни доставляло вам дискомфорт, это самая большая возможность для роста», – говорит основатель Peace Prize Foundation Брайант Макгилл. Мы все участливо киваем, читая такие цитаты, но когда дело доходит до реального шага, мы не совершаем его.

В зоне комфорта нас окружает эмоциональная безопасность (даже если она – следствие подавленных чувств). В зоне дискомфорта нас ждёт полная эмоциональная турбулентность, а также возможные хейтеры, осуждение и неизвестно-что-ещё. А ещё там – очень-много-работы.

Кто-то скажет: мы сидим, ходим, спим, едим и совершаем ещё множество повседневных действий так, как нам удобно, – так зачем же выходить из зоны комфорта для достижения успеха в сторителлинге?

Хотя бы