Боги великих блогов. Пошаговое руководство по сторителлингу для соцсетей - Егор Апполонов

успешного блогера звучит так:# ЗАДЕЙСТВУЙ ВСЮ МОЩЬ ОКСИТОЦИНА. #

(Подробнее о связи окситоцина и сторителлинга мы ещё поговорим в следующих главах. Не переключайтесь.)

Пользователи твиттера[35], после того как Нейстат выложил переписку, стали оставлять такие комментарии:

 10/10 человеческого взаимодействия, мне это нравится.

 Классный акт, вы оба нереально круты!

 Кейси, ты легенда!

 Эй, Мистер Поцарапанная Машина. Я тебя люблю!

Нико Росберг, чемпион мира «Формулы‐1», сделал в реплаях к твиту предложение, от которого Нейстату, пожалуй, было бы сложно отказаться:

Ты молодец! Надеюсь, как только всё вернётся на круги своя, мы сможем вместе заняться твоими навыками вождения…

Шквал реакций – и совершенно вирусная история!

Важно ещё и то, что, опубликовав вирусный пост, Кейси не остановился на достигнутом. Эта история вдохновила его сделать

видеороликов для своего влога, темой которых станут причины, по которым Кейси всё-таки любит Лос-Анджелес.

Вот так из одной очень обыденной ситуации родился целый мини-сериал, собравший в итоге миллионы просмотров.

…Но ничего этого бы не случилось, если бы Кейси не опубликовал в твиттере (cоцсеть Twitter заблокирована на территории РФ) эту простую бытовую историю. Именно так действуют профессиональные блогеры – в каждой ситуации они находят идею для публикации/поста/видеоролика и т. д.

И потому – ещё одно ключевое правило успеха вашего блога:

# ДОСТАВАЙ ИДЕИ – «ИЗ НИЧЕГО». #

Идеи – это топливо сторителлинга.

Без идей истории невозможны.

Самое время поговорить о том, откуда они берутся.

Бресская курица

Стивен Джонсон в книге «Откуда берутся хорошие идеи» пришёл к однозначному выводу: «Хорошие идеи по большей части не рождаются в вакууме. Хорошие идеи приходят извне – как правило, в результате социального взаимодействия».

Опираясь на данные большого исследования, Джонсон пишет, что учёные редко испытывают вспышку вдохновения в одиночестве в лаборатории – зато идеи часто возникают у них в разговорах (или спорах) с коллегами.

Зачастую идеи – это коллаборации. Кейси Нейстат позвонил другу, вместе они прокатились по городу и сделали классный ролик. Каждый инфлюэнсер знает: коллаборация – ключ к успеху.

Идеи отлично рождаются также из общения и взаимодействия с другими людьми. Спонтанный разговор утром в очереди за кофе, беседа в поезде со случайным попутчиком или собеседник за барной стойкой могут натолкнуть вас на самые неожиданные ассоциации и мысли, из которых затем появится хорошая идея для блога.

А значит, ещё одно очень важное правило инфлюэнсера – это:

# ОБЩАЙТЕСЬ С САМЫМИ РАЗНЫМИ ЛЮДЬМИ. #

Стоит также помнить, что непредсказуемость – залог креатива. Кейси Нейстат говорит о своей работе так: «Часто я оказываюсь в ситуациях, когда я понятия не имею, что делаю, – и мне не стыдно в этом признаться».

Вот ещё шесть работающих способов найти яркую и необычную идею:

• Метод #1: Обеспокоенность проблемой, требующей решения.

Есть ли проблема, которая вас сильно беспокоит? Быть может, вы думаете о том, как сделать так, чтобы маленькие дети перестали зависать в гаджетах? Или вас беспокоит проблема бездомных котов?

Наверняка есть такая тема, которая сильно резонирует в вас. Знайте: это ваше топливо. Это то, из чего вы можете достать не одну хорошую историю.

Наш мозг устроен так, что он «варит» проблему. Осознанная озадаченность проблемой зачастую помогает придумать идеи для новых постов.

• Метод #2: Взгляд со стороны.

Иногда стоит выйти за пределы собственного видения ситуации. Что, по мнению человека со стороны и его свежего взгляда, вам следует предпринять для решения вашей актуальной проблемы? Расскажите о своей проблеме – и попросите ответить друзей. Вполне возможно, это даст вам нужный импульс и принесёт новые идеи.

• Метод #3: Открытый взгляд.

Что вас удивило в последнее время и какую идею в этом можно найти? Любое удивление – это почти всегда яркая история, которую стоит рассказать.

• Метод #4: Широкий взгляд и принцип смежных возможностей.

Ваши знания – это очень ценный актив. Подумайте: для каких ещё целей (помимо основных и очевидных) можно использовать ваши знания, компетенции и умения по тем или иным вопросам? Возможно, получится выйти за пределы вашей профильной сферы – и применить их в смежных областях? Может быть, есть нестандартный способ их применения?

• Метод #5: Ошибка.

Какой важный урок вы усвоили из своей ошибки? Помните: ошибки – отличный источник для мощных идей.

. И почти всегда эта история провоцирует эмпатию, сопереживание, вовлечённость аудитории: ведь все мы ошибаемся.

• Метод #6: Ручка и блокнот.

Случайное вдохновение приходит в тот момент, когда его меньше всего ждёшь. Записывайте все идеи! Даже самые бредовые. И я не шучу.

…В моём компьютере есть папка «Заметки на полях». В эту папку я записываю всё, что приходит мне в голову. Там тысячи заметок-идей. Я понимаю, что 98 % из них навсегда там и останутся. Большинство записанного я никогда не использую: или потому, что идея мне перестала нравиться, а может, потому, что идея оказалась слишком сложна в реализации, – причин может быть масса. Но есть там и те замыслы, которые однажды будут реализованы – и оправдают всё остальное. Раз в месяц я открываю эту папку, чтобы проверить: возможно, в ней есть что-то стоящее, для чего как раз пришло время?

Покажу на конкретном примере, как подобные «отложенные» идеи становятся успешным проектом.

Семь лет назад я обедал в парижском Epicure. Это очень известный ресторан, его шеф-повар Эрик Фрешон – обладатель максимальных 3 звёзд Красного гида Michelin. Во время обеда я обратил внимание, что многие гости заказывают одно и то же довольно странное блюдо: раз в пятнадцать минут официант выносил в зал некий «воздушный шар» на блюде и, подойдя к столу очередного гостя, ставил поднос на подставку, вспарывал шар ножом и начинал некое священнодействие…

Я заинтересовался и решил проследить за этим процессом внимательнее. Наконец мне повезло: очередной такой шар «приплыл» к гостям за соседним столиком. Официант вскрыл оболочку, извлек из неё курицу и начал очень ловко её разделывать. Пожилой мужчина в ливрее действовал весьма виртуозно, его отточенные действия по-настоящему завораживали.

Когда он закончил, я спросил название этого блюда и, выйдя из ресторана, записал в заметки на телефоне: «Снять разделку “Бресской курицы” на видео».

Прошло три года. Перед очередной командировкой в Париж я открыл свои «Заметки на полях» и нашёл раздел «Париж». Там я увидел идею: приехать в ресторан Epicure, заказать «Бресскую курицу» и снять процесс подачи и разделки.

Если бы я не записал эту идею тогда, три года назад, или если бы я не заглянул в свои «Заметки на полях» перед поездкой, я бы наверняка забыл про тот старый эпизод и, конечно, не пришёл бы снова в этот ресторан. Но я это сделал: записал свою спонтанную идею тогда – и реализовал её спустя три года. А после – выложил снятое видео в фейсбуке[36]…

…Этот видеоролик