Боги великих блогов. Пошаговое руководство по сторителлингу для соцсетей - Егор Апполонов

собрал 7 миллионов просмотров.

Так появился YouTube-влог Elite Life (совокупно по всем соцсетям, где он представлен, собравший 45 миллионов просмотров) – о лучших ресторанах мира. Он начался с любви к ресторанам (мне всегда хотелось разобраться, как они работают и что происходит на кухне), а ещё… с записанной в заметках идеи.

Знаменитый шеф-повар Ален Дюкасс однажды сказал мне: «Моя миссия – в том, чтобы готовить еду, которая изменит отношение людей к вегетарианским продуктам. И твой влог тоже меняет ресторанный мир. Люди смотрят твои видео – и меняют своё отношение к еде. Мы вместе рассказываем классную историю – об осознанном отношении к еде». И тогда я понял: вот что такое настоящая коллаборация. Та, что меняет мир. Я и Дюкасс, действуя в соответствии со своими идеалами и убеждениями, меняем и мир вокруг, и свою собственную жизнь.

Это вдохновляет, поверьте.

Когда я начал вести Elite Life, моя жизнь действительно изменилась. Одна записанная идея изменила всё.

Записывайте свои идеи! Вы тоже можете изменить этот мир.

Но помните: идея ничего не стоит без реализации.

Как говорил Кейси Нейстат: «Идея – топливо. Но идеи находятся легко. Исполнение – вот что имеет значение».

ПРАКТИКУМ9 форматов для публикаций

1. ПРИЗНАНИЕ/ФАКАП

Расскажите о чём-то очень личном, о ситуации, про которую вы раньше не решались никому рассказать. Например, о своём самом крупном факапе на работе. Будьте честны. Расскажите, чему эта ситуация вас научила (какие выводы вы сделали). Попросите пользователей рассказать в ответ о своих факапах.

Начну первым: работая корреспондентом отдела новостей крупного интернет-издания, я однажды выпустил новость о мировом туре «Джона Пола Второго». Да, речь шла об Иоанне Павле, папе римском. Я получил выговор от начальства, и ко мне потом надолго прилипла кличка «мистер Джон Пол». Я могу рассказать об этом яркую историю, изобилующую деталями и юмором. А в конце написать: «А теперь вы расскажите мне о том, какие факапы случились у вас». Вовлечение. Реакция. Win.

2. ПОВТОРЯЮЩЕЕСЯ ЗАДАНИЕ

Вы рассказываете истории, чтобы люди, читая их, вдохновлялись и меняли своё поведение. Но зачастую людям нужна команда, чтобы справляться с препятствиями, которые в одиночку они не могут преодолеть. Помните: любой блог – это в первую очередь комьюнити.

Это может быть ежедневное, еженедельное или даже ежемесячное явление (например, марафон). Лишь от вас зависит, как часто вы будете давать задания.

При создании марафонов ориентируйтесь на запрос аудитории: почему они с вами? Зачем читают ваши истории?

Например, вы ведёте блог о здоровом образе жизни (а значит, те, кто на вас подписан, ищут мотивацию, советы и рекомендации, которые позволят встать на рельсы ЗОЖ). Начните марафон «7 дней без десертов».

3. КОНКУРСЫ

Сделайте проект, который побуждает вашу аудиторию участвовать в нём и публиковать свои собственные фотографии или истории. Обязательно придумайте уникальный хештег, чтобы ещё больше привлечь внимание к проекту. Креативный контент побуждает к взаимодействию.

Самый яркий пример последних лет – флешмоб «ИЗОляция», объединивший запертых на карантине людей во время пандемии COVID‐19. Участники флешмоба воссоздавали всемирно известные шедевры художников – из подручных средств, используя себя в роли модели. Получилось задорно, вирусно и очень охватно: за считаные недели проект собрал 150 тысяч подписчиков.

4. МИНИ-СЕРИАЛ

Идея этого типа постов состоит в том, что вы всё время держите подписчиков в напряжении. Главный вопрос, который они себе задают: «Что произойдёт потом?» Вспомните любимые сериалы Netflix – всё всегда заканчивается на самом интересном месте, так что приходится смотреть запоем весь сезон, чтобы удовлетворить этот нестихающий зуд в мозгу (виной всему дофамин). Мини-сериал – это предвкушение и ожидание.

Секрет успеха – в планировании. Продумайте историю – и разбейте её на несколько захватывающих частей. В конце каждой части – обязательно интрига.

5. ФЛЕШ-РАСПРОДАЖА В STORIES

Ограниченный срок действия предложения – приём, который очень часто используют маркетологи.

Stories исчезают через 24 часа, поэтому публикация в stories – это всегда мимолётность. Воспользуйтесь этим свойством для флеш-продаж. Это могут быть как запланированные (о которых вы сказали заранее), так и неожиданные (а значит, ваши подписчики будут всегда в тонусе, ожидая, что же вы предложите на этот раз, а главное – когда).

Stories живут совсем недолго, поэтому побуждают подписчиков совершить целевое (и нужное вам) действие прямо сейчас – чтобы не упустить возможность. Пример: «Пока вы видите эту stories, на онлайн-курс действует специальная цена, которая доступна по этой ссылке».

6. ИНТЕРВЬЮ В STORIES

Формат «вопросы-ответы» (ваши или от подписчиков) – это отлично работающая стратегия увеличения захвата социальных сетей.

Интервью в сторис не только привносят в блог интерактив, но и создают эффект прямого контакта аудитории с главным героем, на которого они подписаны, а потому отлично работают.

7. ТРАНСЛЯЦИЯ СОБЫТИЙ

Транслируйте события из вашей жизни в прямом эфире.

Онлайн – это всегда увлекательно: ощущение того, что всё происходит здесь и сейчас, подстёгивает интерес публики.

А добавив в трансляцию ещё и интерактив (например, ответы на вопросы с практическими рекомендациями по важной для подписчиков проблеме), вы многократно увеличите охваты и лояльность аудитории.

8. ПОСТЫ-ГОЛОВОЛОМКИ

Вспомните эти посты в соцсетях: «Найди на этой картинке кролика, бабочку и утку. Если найдёшь всех трёх животных, ты суперкрутой и твой мозг функционален на 100 %». Вы почти наверняка залипали на таких изображениях. Почему? Потому что всем нам очень важно доказать себе, что мы – можем (и пусть даже это касается всего лишь дурацкой картинки-головоломки).

Подобные посты с заданиями – это всегда вызов. Вы бросаете вызов, а пользователи его принимают (как рыба – крючок с наживкой).

9. СПИСКИ

Списки – это простой и понятный способ зацепить аудиторию.

Все любят списки.

«10 способов похудеть к пляжному сезону», «12 книг, которые нужно прочесть, чтобы разбогатеть», «15 советов, как общаться с токсичным начальником» – будьте уверены, такие посты обязательно прочтут.

Но, чтобы не разочаровать аудиторию и не потерять её доверие, вы должны разобраться в той теме, по которой составляете список. Он не должен быть поверхностным, банальным и очевидным – читатели должны почерпнуть из него что-то новое для себя, а не то, что общеизвестно.

Кроме того, чем конкретнее будет ваш список, тем лучше.

«5 книг, заставляющих задуматься», «10 мест в мире, которые должен увидеть каждый», «5 лучших фильмов о любви» – это очень, очень плохие списки. Они никуда не годятся: слишком общие и абстрактные, с размытыми границами, под каждый с равным успехом подойдёт не 5 или 10, а 500 или 1 000 позиций.

«8 бассейнов под открытым небом, запущенных в Москве летом‐2023: где и сколько стоит», «Читаем вместе! 10 главных детективных новинок осени», «Куда сходить в апреле? Главные выставки, кинопремьеры, концерты» – примеры конкретных и полезных списков, где границы очерчены гораздо более чётко (а бонусом идёт ещё и практическая польза для подписчиков).

Окситоциновый приход

«Это было абсолютно не гламурно»[37].

Кристина Хаффингтон[38]

«Рассказчики – как любовники: сводят с ума, одурманивают, опьяняют и соблазняют».

Джонатан Готшалл[39]

«4 марта у меня