Боги великих блогов. Пошаговое руководство по сторителлингу для соцсетей - Егор Апполонов

затем, что успех – это не любое другое повседневное действие, не что-то рядовое. Если бы достичь успеха и стать популярным инфлюэнсером было так же просто, как ходить и сидеть, каждый второй человек сделал бы это. Но разница между «обычным» и «необыкновенным» всегда кроется в каком-то маленьком «дополнительном» факторе – и зачастую этим фактором оказывается как раз выход из зоны комфорта.

5 секретов успеха.

Учимся у Алиссы Милано

1. Изменить мир проще, чем кажется. Всего один хештег способен запустить лавину признаний. Ищите такую тему, которая «кровоточит» в сердцах очень многих людей.

2. Искренность начинается с признания. Расскажите свою историю и поделитесь ею в социальных сетях. Мир агрессивен, но благодаря эмпатии мы выживаем. Эмпатия – ключ ко всему.

3. Если тема привлекла внимание, нужно идти до конца. Не бросайте свою историю. Вы – её создатель. А значит, вы отвечаете и за последствия этой истории тоже.

Алисса Милано продолжает движение #metoo и ни на секунду не перестаёт быть вовлечённой.

4. «Дискомфорт – самая большая возможность для роста».

Рассказывать «безопасные истории» – сценарий, который обречён на провал.

5. Рассказывая действительно важные истории, вы получаете больше, чем отдаёте. Алисса Милано вспоминала: «Это был идеальный шторм – и мне очень повезло, что я стала сосудом, посланником. Это, наверное, лучшее, что я когда-либо чувствовала».

10 вдохновляющих высказываний Алиссы Милано

«Я думаю, что знаменитости – это действительно важные люди, потому что у нас есть узнаваемый голос: мы можем научить людей менять свою жизнь и дать им веру в то, что изменения возможны. Мы оказываем влияние. Меняем мир».

«Смысл не в том, чтобы стоять на месте и чувствовать себя в безопасности. Если кто-то хочет продолжать творить, он должен стремиться к переменам».

«Если ты во что-то веришь, ты должен делать то, во что веришь. Не позволяй ничему встать у тебя на пути».

«Для меня нет надежды без веры. Вера – высшее благо».

«В первую очередь – смиритесь с тем, что печаль неизбежна. Осознайте, что победа без риска проиграть – это не так уж и здорово».

«Не пытайтесь быть идеальным. Но делайте для этого всё возможное».

«Будьте активными участниками жизни вашего общества и страны в целом. Каждый маленький жест ведёт к большим жестам».

«Я веду дневник, который помогает мне оставаться организованной и сосредоточенной».

«Я совершенно уверена: через что бы тебе ни пришлось пройти, если ты умеешь смеяться над неудачами, с тобой всё будет в порядке».

«Каждый день – это новое начало. Сделайте глубокий вдох и начните снова».

Дофаминовый леденец

«Если только вы не перестанете пытаться, как вы сможете больше не терпеть неудачу?»

Феликс Чельберг

29 ноября 2018 г. Коннектикут, США

Когда Мэрион Вайнштейн вышла из лифта на седьмом этаже, её внимание привлекла толпа сотрудников, окруживших офисный принтер. Они ожесточённо жестикулировали и о чём-то громко спорили. Мэрион подошла и спросила, в чём дело. Один из сотрудников ответил, что только что, без чьего-либо участия, старый добрый HP Officejet Pro 8720 распечатал одностраничный документ. Никто в офисе не понимает, что это значит. Он протянул лист Мэрион. Послание начиналось с призыва, набранного капслоком.

ВНИМАНИЕ!!!!!

PEWDIEPIE В БЕДЕ!!!

ЕМУ НУЖНА ВАША ПОМОЩЬ, ЧТОБЫ ПОБЕДИТЬ T-SERIES!!!

Далее шёл текст о том, что PewDiePie угрожает опасность того, что T-Series станет самым популярным каналом. Чтобы этого не произошло, требовалось совершить четыре шага:

1. Отпишись от T-Series!

2. Подпишись на PewDiePie!

3. Поделись информацией о проблеме во всех соцсетях с хештегом #SavePewDiePie.

4. Расскажи о случившемся всем, кого знаешь! Серьёзно.

BROFIST![60]

Мэрион, чей 14-летний сын не отлипал от YouTube (она даже водила его к поведенческому психотерапевту, но это не помогло), очень хорошо знала Пьюдипая – и смогла объяснить коллегам, кто это вообще такой.

PewDiePie (настоящее имя – Феликс Чельберг) – швед-ютубер. Ник придуман по созвучию с cutie pie[61]. Кроме того, pew – отсылка к выстрелам из компьютерных игр, которые швед обожает. Что же до видеороликов, которые Чельберг выкладывает на свой канал, то это «глупые хайповые истории о компьютерных играх и туалетные шутки, которые отупляют детей».

Кто такие T-SERIES, Мэрион сказать не смогла.

Коллеги перешёптывались. Сисадмин, пришедший на шум, на всякий случай спросил, кто распечатал документ. Никто из собравшихся не взял на себя ответственность.

Мэрион пошла на рабочее место и включила свой старенький iMac. Прогрузившись, комп выдал загрузочную страницу. В Yahoo News первой новостью значилось: «Кто-то взломал принтеры по всему миру, призывая людей подписаться на PewDiePie».

Из новостей Мэрион узнала, что хардкорные фанаты блогера («самые преданные подписчики, известные как BroArmy, которые готовы пойти на всё, чтобы показать свою поддержку») взяли на себя ответственность за взлом 50 000 принтеров по всему миру с незащищёнными сетевыми подключениями для печати листовок вроде той, что этим утром пришла в офис Bright Electric. Взлом – акция, направленная на разрешение спора между шведским блогером и индийским музыкальным лейблом и продюсерской студией Болливуда. В статье приводился пост из твиттера[62] самого Пьюдипая:

PewDiePie, канал с наибольшим количеством подписчиков на YouTube, рискует потерять свою позицию номер один из-за индийской компании T-Series, которая просто загружает видео трейлеров и рекламных кампаний Болливуда!!! #DestroyTSeries

Мэрион кликнула по хештегу – и Сеть выдала сотни сообщений. Мэрион закрыла твиттер[63] и вернулась к статье. Согласно расследованию, хакеры обнаружили уязвимость и воспользовались открытым сетевым портом, доступным на сотнях тысяч принтеров по всему миру.

Дочитав до конца статьи, Мэрион закрыла вкладку браузера и взяла со стола пухлую папку с розовым стикером: «Отчёты. Утв. Сдать СТРОГО ДО 11:00!!!!!». С папкой под мышкой она пошла к кофеварке в дальней части опенспейса. Кофе этим утром она ещё не пила, а без кофеина визит в «гадюшник», как называли отдел статистики, она не переживёт. Пересекая офис, Мэрион отмечала небывалое возбуждение вялых обычно коллег. Тут и там слышались слова: «Нас взломали!» Почти на каждом мониторе в поле зрения – новость об акции хакеров, которую спровоцировал Пьюдипай. Своей выходкой швед встряхнул заспанный офис.

Десятью минутами позже сисадмин Сэм Коулдвел, с которым Мэрион столкнулась в лифте, вывалил новую порцию новостей. Лишь только Мэрион заметила самого непопулярного сотрудника Bright Electric, несущегося к лифту и жестикулирующего, чтобы его подождали, она с силой вдавила кнопку нужного этажа. Двери стали смыкаться, но Сэм ловко втиснулся меж сползающихся створок. Как только он оказался в кабине, Мэрион ощутила густой запах пота, за который хранитель цифровой офисной безопасности (надо сказать, не оградивший Bright Electric от атаки) и получил прозвище Тухляк.

– Всё хуже, чем ты думаешь… – начал Коулдвел, хотя Мэрион его ни о чём таком не спрашивала.

Коулдвел подмигнул ей. Раскрасневшийся, в экземе, его лоб лоснился от пота. Редкие влажные волосы, зализанные на пробор, липли к голове. Нос напоминал сморщенную картофелину. Из ноздрей торчали волоски. Никто толком не понимал, почему Коулдвел ещё держится в конторе: звёзд сисадмин с неба не хватал, а большую часть офисных