Конвергентная культура. Столкновение старых и новых медиа - Генри Дженкинс

Неплохой иллюстрацией может служить серия комиксов Уоррена Эллиса под названием «Глобальная частота». События комикса разворачиваются в ближайшем будущем, «Глобальная чистота» – это многокультурная, многонациональная организация, состоящая из обычных людей, оказывающих свои услуги по мере поступления соответствующих запросов. Эллис объясняет:

«Вы сидите перед телевизором, просматривая вечерние новости, и вдруг слышите необычную мелодию мобильного телефона. Через пару мгновений вы видите своего соседа, который в спешке покидает свой дом, надевая на ходу куртку или рубашку с характерным логотипом „Глобальной частоты“. Или ваша собственная подружка отвечает на таинственный телефонный звонок… обещая объяснить все позже… Кто угодно может стать агентом „Глобальной частоты“, вы никогда не знаете наверняка, пока не услышите характерный звонок». [17]

Эллис не использует в своем комиксе традиционных полубогов и элитные команды супергероев, описывая скорее аналог добровольческой пожарной службы образца двадцать первого года. Идея этого проекта пришла Эллис после теракта 11 сентября в качестве альтернативы алармистским призывам к увеличению государственного контроля и патерналистским ограничениям коммуникации: «Глобальная частота» появляется государственной службой, защищающей граждан от какой-нибудь Большой Беды. По словам Эллис, «с помощью „Глобальной частоты“ мы защищаем самих себя». В каждом выпуске комикса читатель имеет дело с новым составом персонажей и новой локацией. Все агенты «Глобальной частоты» профессионально относятся к работе, преследуя в основном коллективные интересы, зачастую пренебрегая частными. Единственные сквозные персонажи комикса – работники центра связи, взаимодействующие с добровольцами. С момента призыва агента «Глобальной частоты» большая часть ключевых решений принимается им на месте, так как добровольцам позволено действовать на свой страх и риск «по обстоятельствам». Большинство экстренных ситуаций, с которыми сталкивается организация, является результатом коллапса военно-индустриального комплекса, произошедшего после окончания «холодной войны»: «Восстали злобные безумства, действующие под покровом темноты; широкой публике о них ничего не известно». Иными словами, солдаты-граждане используют совместное знание, чтобы противостоять угрозам, порожденным секретными программами правительства.

«Глобальная частота» Эллис сильно напоминает то, что журналист и цифровой активист Ховард Рейнголд понимает под флешмобами:

«Флешмобы организуются людьми, способными действовать сообща, даже если они не знают друг друга лично. Люди, организующие флешмобы, используют для взаимодействия современные технические средства – мобильные устройства, обеспечивающие одновременно возможность оперативной коммуникации и высокие вычислительные мощности… Группы людей, вооруженных новым техническим инструментарием, получат доступ к новым формам политической власти». [18]

В Маниле и Мадриде политические активисты сумели собрать внушительное число сторонников на оппозиционный митинг, используя мобильные телефоны. Это были те же самые люди, которые обычно находятся под влиянием политического дискурса, транслируемого посредством массмедиа. Успешно организованный митинг привел к серьезному изменению в расстановке политических сил. В Бостоне сторонники домашнего обучения использовали мобильные технологии для организации выездных экскурсий: всего за несколько часов десятки детей и их родителей могли организовать совместную экскурсию в какой-нибудь музей или к исторической достопримечательности.

Другие авторы, вроде фантаста Кори Доктороу, называют эти группы адхократиями (adhocracies). Будучи диаметральной противоположностью бюрократии, адхократия представляет собой организацию, характеризующуюся полным отсутствием иерархии. Каждый участник подобного сообщества совершает вклад по мере необходимости в ответ на конкретную проблему, применяя свои способности и знания. Роль лидера переходит от одного участника к другому по мере изменения круга проблем. Таким образом, адхократия представляет собой разновидность культуры знаний, трансформирующей информацию в прямое действие. В фантастической книге Доктороу «Вниз и вне в Волшебном Королевстве» описывается будущее, в котором фанаты реализуют Мир Диснея. В этом мире общественная поддержка становится ходовой валютой, а дискуссии вокруг массовой культуры – предметом политики. [19]

Фантазия Эллиса на тему «Сети Глобальной частоты» и концепция низового «Диснеевского мира» Доктроу – образы утопического будущего, далекого выходящие за рамки нашей привычной реальности. Впрочем, фанаты уже реализуют на практике некоторые идеи, использованные в «Глобальной частоте». К примеру, они задействовали ряд коммуникационных каналов, чтобы вынудить телесети и компанию-производителя выпустить в эфир телевизионный сериал по мотивам произведения. [20] Это можно рассматривать как еще один вариант реализации концепции «демократизации телевидения». Исполнительный продюсер «Последнего героя» Марк Бернетт решил заняться телевизионной адаптацией комикса. Компания Warner Bros, даже анонсировала выход в эфир «Глобальной частоты» в середине телесезона. Правда, позже выход сериала был отсрочен, а потом и вовсе отменен. Копия первой серии попала в Интернет и распространялась в качестве нелегальной раздачи через торрент-сервис BitTorrent, где стала предметом низовой инициативы, нацеленной на производство сериала. Джон Роджерс, бывший главным сценаристом и продюсером фильма, утверждает, что массовый запрос фанатов на съемку сериала, который никогда не был в эфире, дал продюсерам рычаги влияния, чтобы выпустить черновую версию сериала на DVD в надежде продать права на его съемку другой телесети. Как и следовало ожидать, киностудия и представители телесети были крайне недовольны действиями пользователей:

«Независимо от того, стала серия достоянием общественности или нет, она все еще остается собственностью Warner Bros. Entertainment и на нее распространяется действие законодательства в области защиты интеллектуальной собственности… Хотя Warner Bros. Entertainment высоко оценивает положительный отклик со стороны пользователей, нарушение законодательства все-таки не является допустимым способом влияния на решение компании по поводу сериала».

В своем личном блоге Роджерс так отреагировал на взаимодействие с фанатами «Глобальной частоты»:

«В результате я изменил подход к своему следующему проекту… Первая серия сразу появится в Интернете. Если хотите следующие пять, покупайте сериал в коробочной версии».

Комментарий Роджерса позволяет представить то время, когда небольшие группы пользователей, желающие достичь какой-нибудь цели, могут вложить средства в производство конкретной программы, отвечающей интересам меньшинства. С точи зрения продюсеров подобная схема выглядит весьма привлекательно, так как телевизионные сериалы не приносят доходов в течение первых нескольких сезонов, пока выпускающая компания не накопит достаточное количество эпизодов, чтобы продавать серии блоками. Концепция DVD по запросу и значительно снижает риск коммерческого провала, позволяя продюсерам продавать серии одного сезона единовременно и даже выставлять на продажу еще не вышедшие в эфир эпизоды. Продажа медиапродукции заинтересованному потребителю позволила бы продюсерам компенсировать текущие расходы гораздо раньше, еще в ходе производственного цикла.

Представители индустрии развлечений часто говорят о том, что корреспондент журнала Wired Крис Андерсон назвал «длинным следом» (The Long Tail). [21] Андерсон утверждает, что по мере снижения расходов на