PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR - Роман Масленников

Ирэн Шкаровская (ЮниКредит Банк)

Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?

Конечно же самое запоминающееся – это первые шаги в карьере. Начиная с журфака МГУ и работы корреспондентом, когда все впервые, все интересно. Именно первые победы, достижения и даже неудачи являются фундаментом для дальнейшего профессионального роста. Текущее место работы – это, скорее, логическая ступень в карьере.

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?

Чтобы быть хорошим специалистом в любой отрасли, и особенно гуманитарной, нужны базовые знания: русский и английский язык, умение грамотно, профессионально писать тексты.

В дальнейшем, полезно также получить отраслевые знания, например, если это финансовый PR, то, желательно, дополнительное финансово-экономическое образование. Что касается личностных качеств, то очень помогают в нашей работе коммуникабельность, креативность и в то же время системность и аналитические способности. Но уверена, что даже не обладая этими качествами изначально, со временем их можно в себе развить.

Самое главное: нужно любить свое дело, относиться к нему творчески, постоянно учиться, совершенствоваться. Немаловажен и счастливый случай – надо оказаться в нужное время в нужном месте. Подготовленная удача! У меня так и было.

Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности?

Институтский курс русской и зарубежной литературы – был полезен для создания общего культурного уровня.

Одна любая толстая классическая книга по теории и практике PR – в самом начале профессионального пути полезно, чтобы войти в тему.

Брейли и Майерс «Принципы корпоративных финансов» – помогает понять всю широту и глубину финансовой проблематики, чтобы не писать поверхностных комментариев.

Биографии известных политиков, бизнесменов – убеждает, что не боги горшки обжигают.

Помимо чтения книг полезно посещать конференции по PR, где вся проблематика и персоналии в концентрированном виде. Постепенно темы начинают повторяться. Новыми остаются только нюансы. Тогда надо на этих конференциях выступать и общаться с коллегами.

По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма? Нужен и опыт, и огонь в глазах. PR – это высококонкурентная среда, нужно соответствовать высоким требованиям. Сочетание молодости и профессионализма – не такая уж редкость для сферы PR. Ведь и профессия сама по себе сравнительно молодая.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Г оворите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе?

Говорю, что занимаюсь коммуникациями: сюда входит и PR, и маркетинг, и реклама.

Всего понемногу. Но в целом, собеседнику обычно становится понятной сфера моих профессиональных интересов. Детали, конечно, каждый понимает по-своему.

Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:

Эффективный PR – это: планомерный организованный поток бесплатных материалов в СМИ, по количеству и качеству опережающий конкурентов;

Эффективный PR – это: профессиональная пресс-команда, которая работает на стыке журналистики, аналитики, стратегического менеджмента;

Эффективный PR – это: когда не нужно объяснять что у тебя за компания, чем вы занимаетесь и какие ваши основные достижения. Ведь об этом регулярно пишут в газетах.

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое? Конечно, любимое. Какой смысл заниматься тем, что не нравится? Только время терять! Кайф бывает, когда успешно закончился большой проект. Но кайфуешь не долго, потому что тут же начинается следующий проект. Еще кайф, когда удается раскрыть талант человека, дать ему возможность проявить себя, когда поверил в кого-то, и он это доверие оправдал, и даже сделал больше, чем от него ждали.

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Почему бы и нет? Но это не обязательно. Главное, чтобы мой сын жил в гармонии с собой и окружающим миром.

от 12 марта, 2009 http://pr-maslennikov.livejournal.com/187606.html

Мария Ганина (Капитал Страхование Жизни)

Представьтесь, пожалуйста.

Мария Ганина. Сегодня занимаюсь связями с общественностью в страховых компаниях, всегда – считаю себя частью команды редакции журнала «Советник».

Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?

Моя сегодняшняя должность – начальник отдела внешних связей компании «Капитал Страхование Жизни». Не могу ее назвать ни стартом, поскольку мне уже 31 год, ни финалом, поскольку мне всего 31. Пиком же считать такую позицию как-то даже неудобно;-).

Дело в том, что моя работа в качестве профессионального пиарщика – это своего рода увлекательный эксперимент, начавшийся года четыре тому назад. В душе я продолжаю оставаться корреспондентом профессионального издания, цель которого – узнать о PR всё, во всех его проявлениях, на собственной шкуре.

Этапы в своей журналистской карьере я различаю лишь по эволюции отношения ко мне как к профессионалу моего отца, который всегда был и остается для меня главным и безусловным авторитетом как в журналистике, так и в сфере коммуникаций.

– Не переживай, все с этого начинали, – сказал он больше 10 лет назад, возвращая листок с моей первой заметкой, на котором живого места не осталось после редакторской правки.

– Не предполагал, что она будет так относиться к работе, – обронил он в разговоре несколько лет спустя.

Это было обо мне и стало в тот момент самой дорогой для меня похвалой моим профессиональным качествам и навыкам.

– Когда ты научилась писать?! – удивился он, наконец, и я ощутила себя профессионалом.

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?

Профессии PR-специалиста вместе со мной на факультете международной информации и журналистики МГИМО обучались около 100 человек. Пиарщиками из них стали не более 30 %. Это не означает, что профессии обучиться нельзя. Вопрос лишь в том, нужно ли.

Не знаю, как насчет призвания, но уверена, что даже с ним успеха в работе невозможно добиться, не обладая определенными знаниями. Причем начинать овладевать ими необходимо задолго до выбора будущей профессии. Но, как показывает практика, одно дело – эффективность, и другое – профессиональное признание. К сожалению, слава и известность – не всегда следствие профессионализма. И наоборот, профессионализм не всегда приводит к личной популярности пиарщика. Тут уж точно без призвания не обойтись.