PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR - Роман Масленников

Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности? Вряд ли существуют какие-нибудь пять книг, которые пойдут на пользу PR-специалисту, если до этого он не прочитал сотен пять других.

По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма? Когда выбор необходимо сделать быстро, руководствуюсь довольно субъективным критерием – внутренним чутьем. Предыдущий опыт работы и огонь в глазах не всегда дают достаточно четкое представления о том, что человек умеет и чему еще он может и хочет научиться. Но если кто-то сегодня оказался твоим попутчиком, само собой это еще не означает, что он станет твоим спутником на сколько-нибудь продолжительной дистанции. Поэтому, когда времени достаточно, его я и выбираю главным критерием: единомышленников узнаю по делам их. Всё так же, как и в обычной жизни.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Чаще приходится слышать вопрос о том, где я работаю. Ответив на него, если необходимо, уточняю, что занимаюсь PR. Дальнейшие разъяснения, как правило, не требуются. По-моему, сегодня уже не осталось людей, которые не имеют представления о том, что такое PR. Хотя их представления и разнятся.

Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:

Эффективный PR – это цивилизованный способ держать ситуация под контролем. Эффективный PR – это всегда эксклюзив.

Эффективный PR – это не всегда диалог. Хотя это и не исключает необходимости досконального изучения позиции собеседника.

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое? Получив в наследство высоковольтный заряд генов трудоголика, испытываю кайф от работы вообще – и от процесса, и от результата, и от предвкушения того и другого.

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Я бы хотела, чтобы мои дети ориентировались при выборе профессии не на мой успех или неуспех в профессии, а на собственные склонности к тому или иному роду занятий. Я буду счастлива, если они будут в состоянии сделать выбор самостоятельно.

от 12 марта, 2009 http://pr-maslennikov.livejoumal.com/186985.html

Андрей Фетискин (ЯТ/, RDMА)

Представьтесь, пожалуйста.

Андрей Фетискин – создатель и и руководитель ряда интернет-проектов, pr-директор ЯТУ, pr-директор премии RDMA. Персональный сайт: http://fetiskin.ru

Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR? Я имею отношение и к pr, и к интернет-проектам, и к pr интернет-проектов. Самым запоминающимся был этап первых двух лет работы по данному направлению. Знакомство с методами, технологиями, инструментами и, конечно же, с интересными людьми. Бесценный опыт получаешь именно на первом, самом интересном этапе. Конечно, каждый новый проект имеет свои особенности, поэтому приходится применять багаж имеющихся знаний и дополнять новыми идеями. Наверное, определю текущий этап, как этап активного развития, ведь за спиной есть богатый опыт, а впереди много идей и задумок, которые обязательно стоит воплотить в жизнь.

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас? Конечно pr-специалиста можно подготовить. Это можно сделать, если человек имеет активную жизненную позицию, общителен, целеустремлен, амбициозен. Учеба и труд все перетрут. У нас проблема большая со специалистами. Даже если ты получил профильный диплом в институте или закончил специализированные курсы, то учеба после получения «бумажки» не закончится. Pr-специалист постоянно невольно находится в режиме обучения и впитывает в себя новые идеи, решения, методы работы. Без этого эффективность его работы снижается.

Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности?

М. Горкина, А. Мамонтов, И. Манн – "PR на 100 %"

И.Ашманов – "Жизнь внутри пузыря"

Д.Шоул – "Первоклассный сервис как конкурентное преимущество"

Ф.Гуров – "Продвижение бизнеса в Интернет: все о PR и рекламе в сети"

Harvard Business Review – "Креативное мышление в бизнесе"

А.Мамонтов – "Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером"

А.Попов – "Блоги. Новая сфера влияния"

По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма?

Для мета очень важен багаж выполненных проектов, работ. На одном энтузиазме, без опыта далеко не уедешь, либо на это придется потратить больше времени и денег, что зачастую не предусмотрено конкретными сроками, задачами и бюджетами. Если опыт идет в сочетании с активностью, творческим мышлением и желанием двигаться дальше, то цены таким людям нет.

Что касается партнеров, то для меня самым ценным являются именно контакты с людьми, каких бы вопросов это не касалось. Вообще позитивный networking у нас активно развивается благодаря различным социальным сервисам и профессиональным коммьюнити. Я благодарен всем друзьям, коллегам и партнерам, с которыми мне выпал шанс познакомиться и поработать.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Г оворите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Никаких особенностей у меня в этом плане нет – называю проекты, которыми занимаюсь и вкратце описываю круг своих обязанностей. При появлении интереса, вопросов посвящаю в некоторые детали работы.

Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза: Эффективный PR – это устойчивая связь бизнеса с внешним миром и целевой аудиторией. Эффективный PR – это удовольствие от проделанной работы и полученных результатов. Эффективный PR – это минимум усилий и максимум отдачи.

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое? Профессиональное удовлетворении получаю не только от самой работы, но и от ее результатов. Каждый новый проект, кейс, кампания побуждают к поиску новых решений, генерации новых идей, знакомству с новыми людьми. Это позволяет двигаться дальше, ведь каждый новый шаг придает сил, подпитывает интерес и повышает эффективность дальнейшей работы. У верен, что заниматься интернет-проектами и pr не брошу в ближайшей перспективе. А случившийся кризис, открывает много новых возможностей для реализации новых идей. Грех не воспользоваться.