PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR - Роман Масленников

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое? Профессиональное удовлетворении получаю не только от самой работы, но и от ее результатов. Каждый новый проект, кейс, кампания побуждают к поиску новых решений, генерации новых идей, знакомству с новыми людьми. Это позволяет двигаться дальше, ведь каждый новый шаг придает сил, подпитывает интерес и повышает эффективность дальнейшей работы. У верен, что заниматься интернет-проектами и pr не брошу в ближайшей перспективе. А случившийся кризис, открывает много новых возможностей для реализации новых идей. Грех не воспользоваться.

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Учитывая скорость развития современных технологий мне сложно предположить, что будет цениться из профессий лет через 20 и как изменится потребность в тех профессиональных навыках, которыми я владею сейчас. В любом случае выбор будут делать они сами исходя из своих интересов. Главное, чтобы работа была для жизни, а не наоборот.

от 1 марта, 2009 http://pr-maslennikov.livej ournal. com/18 5 3 02. html

Антон Назаров (РЕН ТВ)

Представьтесь, пожалуйста.

Кандидат филологических наук, преподаватель кафедры теории и экономики СМИ факультета журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова, член Совета Молодёжной общественной палаты, руководитель пресс-службы телеканала РЕН ТВ Антон Назаров.

Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?

В PR я пришёл уже после окончания журфака МГУ (по специальности «ответственный секретарь издания»), а также нескольких лет работы журналистом и редактором в разных федеральных изданиях. По сути, после почти десяти лет журналистской деятельности мне предложили поработать «на той стороне» реки коммуникаций – в сфере связей с общественностью, причём в политике. Наверное, тот этап и был самым запоминающимся, так как я, что называется, на лету, «в поле» постигал азы профессии, участвуя в предвыборных кампаниях разного уровня. Мне был предоставлен шанс невероятно расширить свой кругозор и как специалиста, и как человека вообще, получив представление не только о механизмах политического PR, но и о жизни людей в России в целом. Ведь политика, особенно в нашей стране, охватывает невероятно много сфер деятельности.

Что-то удавалось сразу, хотя намного полезнее для меня были ситуации, когда не получалось, не сразу приходил на ум лучший сценарий, текст, план и т. п. Тогда и сложилась система моих представлений о профессии. А потом была работа в общественной организации (PR российского издательского сообщества), в государственном вузе (PR-лаборатория), был советником по медиабизнесу у «больших людей», после чего перешёл на РЕН ТВ, где с удовольствием тружусь до сих пор. На сегодняшний день считаю эту работу пиком своей карьеры, но хочу надеяться, что всё ещё более интересное у мета впереди.

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?

Обучиться можно всему – и медведи могут жонглировать, но это не значит, что из каждого студента непременно выйдет хороший пиарщик. С другой стороны, в нашей профессии столько разновидностей, что, наверное, каждый может найти в ней себе применение: кто-то хорошо пишет – пожалуйста, в копирайтеры. Кто-то редактирует – добро пожаловать в редакторы. Кому-то удаются коммуникации – будьте любезны, в пиар-менеджеры и т. п. И те, кто могут себя проявить сразу в нескольких областях, а также на организационной ниве, становятся в пиаре начальниками.

Поскольку PR – сложно измеряемая и слишком творческая сфера деятельности, думаю, что пиарщик – это человек с особым складом ума, темпераментом, коммуникативными способностями и, само собой, для него эта работа – призвание. Невозможно заниматься связями с общественностью тогда, когда ощущаешь это как рутину. Здесь, как и хорошему журналисту, нужен практически круглосуточный драйв.

Что касается мета, то я пришёл из журналистики с корреспондентским и редакторским опытом, так что мой случай вполне вписывается в то, что я сказал выше. Главное – не останавливаться на достигнутом!

Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности?

Основы Public Relations. Настольная энциклопедия;

Фрэнк Джефкинс, Даниэл Ядин. Паблик рилейшнз;

Александр Чумиков. Связи с общественностью.

Технологии PR

Сэм Блэк. Паблик рилейшнз. Что это такое? (первая книга в нашей стране про PR, с неё все начинали);

Игорь Манн, Андрей Мамонтов, Марина Горкина. PR на 100 %. Как стать хорошим менеджером по PR (отличная книжка для начинающих пиарщиков);

Марина Горкина. Пять шагов от менеджера до PR-директора (очень дельная книга – продолжение для начинающих пиарщиков);

Андрей Мамонтов. Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером (ещё одна хорошая книжка).

Идеология и история PR

Эл и Лора Райс. Расцвет пиара и упадок рекламы (почему пиар так важен в современных исторических условиях);

Стюарт Юэн. PR! или Умение «раскручивать». Социальная история паблик рилейшнз (что такое пиар вообще и как он развивался сквозь годы).

Плюс к перечисленному – больше читать вообще: газеты, журналы, книги, причём не только по профессии, но и хорошую литературу, мемуары, исследования и т. п. Важно постоянно получать новую информацию, учиться у мэтров и постоянно себя совершенствовать, причём не только как специалиста, но и как человека.

По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма?

Со мной в основном работают мои коллеги, ученики и давние знакомые по профессии.

Что касается моих сотрудников, я никогда не искал их по резюме и на кадровых сайтах.

Не потому что там нет достойных людей, а в силу обезличенности этого процесса. Ведь для того, чтобы сработаться, нужно обладать не только профессиональными навыками и умениями, но и быть на одной волне с коллегами.

Критерий № 1 при приеме на работу – профессионализм. Пол и возраст решающего значения не имеют. Под профессионализмом подразумеваю либо журналистское прошлое, либо опыт менеджера по продажам (они самые талантливые в том, чтобы убедить клиента купить именно его продукт, а это очень важно в пиаре), либо, само собой, опыт в области связей с общественностью. Во-вторых, это наличие искры в глазах, желание делать много и хорошо, профессиональный драйв, удовольствие от процесса и соответственно, от результата. В-третьих, пиарщик должен мгновенно ловить скрытые смыслы, «расшифровывать» любую коммуникацию, четко и оперативно реагировать на происходящее и максимально эффективно предоставлять журналистам и редакторам все, что нужно для того, чтобы продвигаемый им продукт стал самым-самым в лучших газетах, журналах, радиостанциях, телеканалах, Интернет-сайтах и т. п.