PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR - Роман Масленников

Мое настоящее место работы – крупная телекоммуникационная корпорация, причем я трудоустроилась туда с выигрышем по занимаемой позиции, зарплате, полномочиям и пр. в самый разгар кризиса, предварительно потеряв по этой же причине работу в другой компании. Так что я сейчас всем очень довольна.

Но мечты простираются гораздо дальше, и в идеале мне бы хотелось работать в ОЧЕНЬ крупной отечественной компании – «Газпроме» или «Норникеле», например.

Также мне весьма симпатичны сети – продуктовые и не очень. Так как мое любимое направление в PR – это внутренние коммуникации и корпоративные издания, думаю, как специалист – через какое-то время – я буду востребована в обозначенных мною структурах.

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?

Научиться, наверное, можно. Но у человека должны быть к этому способности – как к точным или естественным наукам. Нужно быть экстравертом (ни одного эффективного пиарщика-интроверта я не встречала), обладать харизмой, уметь слышать, слушать и говорить (временами не то, что думаешь:-)).

Я в PR попала из журналистики. Сотрудничая с ИД «Ъ» (журнал «Деньги»), я общалась с десятками пиарщиков компаний и в какой-то момент у меня образовалась целостная картина – каким PR должен быть и каким быть не должен ни в коем случае. А потом получилось так, что в процессе работы над одной из статей у меня возникло такое, можно сказать, космическое понимание с «первым лицом» компании, где я брала комментарии, что мне немедленно была предложена работа в этой фирме главой PR-службы. Я подумала – и согласилась, о чем ни разу не пожалела.

До журналистики (куда попала тоже совершенно случайно) я занималась рекламой – и на стороне заказчика, и на стороне подрядчика, административной работой и даже работала агентом по недвижимости.

Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности?

Скажу честно – ни одной. Я пробовала покупать и читать книги по специальности – и по собственному выбору и горячо рекомендованные профессиональными сообществами – но все они разочаровали меня. Я признаю только художественную литературу и периодическую.

У каждого человека есть свой, уникальный опыт и как нельзя прожить чужую жизнь, так и в PR – все только на собственной шкуре. Примеры из книг остаются всего лишь примерами из книг.

По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма?

Подчиненных стараюсь подбирать по «созвучности» мне. Это сложно объяснить, но наиболее успешная команда получается, когда люди в ней «звучат» со мной в унисон – в одной тональности, в одном ритме. Это не значит, что они должен думать, как я. Я всегда за то, чтобы подчиненный имел свою точку зрения и мог бы за нее побороться. Мне нравится, когда в отделе работают люди разных возрастов. У меня сейчас сотрудники – от 23 до 45 лет, а мой возраст представляет собой что-то среднеарифметическое.

Подрядчиков обычно выбираю интуитивно, можно даже сказать субъективно. Компания может иметь кучу рекомендаций от коллег, представить мне какой угодно красивый проект, привлекательную цену и т. д. Но! Если люди в ней не пунктуальны, не оперативно отвечают на письма, опаздывают хоть на 1 минуту на встречу или, не дай бог, говорят звОнят – я работать не буду с таким подрядчиком ни в коем случае. На личном опыте и неоднократно убеждалась – «накосячат» они тебе потом по полной программе.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Г оворите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? В разговорах с людьми от моей профессии далекими я слово «пиарщик» не употребляю, на потребительском уровне у него PR плохой:-). Обычно говорю официально – «связи с общественностью». Хотя с коллегами употреблять такое словосочетание просто смешно – пиарщик он и есть пиарщик.

Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:

Эффективный PR – это: доброжелательность

Эффективный PR – это: вметаемое руководство Эффективный PR – это: внимание к мелочам

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое? У меня есть такое понятие – «мурашки по коже». Вот когда в процессе реализации проекта – не важно – большого или маленького – я это чувствую – это кайф. Здорово, когда всё работает, как часы. Когда в проект вовлечены 20,30, 100 человек – но ты выстраиваешь все это в безупречно работающую систему – это кайф, безусловно. И еще – когда задаешь себя в «Яндексе» (советую раз в полгода это делать каждому) – и смотришь на ссылки со своей фамилией. Тщеславно? Возможно. Но Вы ведь спрашивали про кайф?

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Как получится. Пока об этом еще рано думать, моему сынишке всего 4 года и он мечтает стать машинистом. Думаю, что если он совместит работу пиарщика и железнодорожника, т. е. станет главой пресс-службы РЖД – я ничего не буду иметь против:-).

от 11 февраля,2009 http://pr-maslennikov.livej oumal. com/179736. html

Нина Щетинина (Нордтекс)

Представьтесь, пожалуйста.

Нина Щетинина, официально – pr-директор текстильной корпорации «Нордтекс», неофициально – «святой человек» (шутливое прозвище, данное коллегами).

Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?

Говорят, что правильней всего мерить жизнь человека не годами, а событиями. Вот и в карьере для меня «этапы» – это мои внутренние качественные изменения, может быть, даже не всегда заметные со стороны.

Помню, как достаточно теперь уже давно, мой тогдашний руководитель приказал мне поехать в розничную точку конкурентов и испортить там выкладку товара – и у меня было озарение, что он как-то не так понимает пиар, и что нужно руководителей образовывать, и это тоже моя работа.

Или когда еще в «Старике Хоттабыче» мы «замутили» совместный проект с телеканалом «Домашний» и я приехала в прямой эфир в своем обычном минималистическом макияже, и как на меня набросились тамошние гримеры и организовали такое «лицо», что я потом запись прямого эфира не могла смотреть без содрогания – и поняла, что пиарщик должен уметь делать сам себе внешний вид, подходящий к ситуации – и пошла на курсы визажа.

Ну или когда одна из коллег, вполне вметаемая дама, рыдала от счастья, получив из рук генерального директора диплом за заслуги и розочку, и до мета дошло, что я даже сама не осознаю, насколько это для людей важно…