Конвергентная культура. Столкновение старых и новых медиа - Генри Дженкинс

получал от компании разрешение на использование сайта с сохранением исходного имени, но при этом Warner Bros, оставляла за собой право закрыть ресурс, если вдруг обнаружится, что на нем публикуется «недопустимый или оскорбительный контент».

Фанаты сочли действия киноконцерта оскорбительными, решив, что таким образом Warner Bros, пытается взять их сайты под контроль. Большинство пострадавших от этих преследований оказались детьми или подростками, составляющих костяк фанатского сообщества вокруг «Гарри Поттера». Хизер Лоувер, юный редактор The Daily Prophet, создала организацию «Защита от Темных Искусств» со штаб-квартирой в Америке, узнав, что некоторые из ее друзей-фанатов стали жертвами преследования со стороны кинокомпании:

«Warner гениально выбрали цель атак… Они предъявили претензии группе детей из Польши. В чем была угроза? Детей в возрасте от 12 до 15 лет преследовали за самодельные сайты. Но они недооценили уровень солидарности, принятый в фанатском сообществе. Они недооценили тот факт, что мы были знакомы с этими польскими детьми, что нам были хорошо известны эти любительские сайты и что нас беспокоит их судьба».

Сама Хизер никогда не получала «писем счастья», содержащих предупреждение о нарушении авторских прав, но она осознанно решила выступить в защиту друзей, которые столкнулись с юридическими претензиями со стороны кинокомпании. В Великобритании пятнадцатилетняя Клэр Филд выступила в качестве интернет-активиста в противостоянии с компанией Warner Bros. Ее родители наняли адвоката после того, как она получила стандартное «письмо счастья» из-за ее сайта, www.harrypotterguide.co.uk.

Письмо-предупреждение. Письмо, отправителем которого выступает официальный обладатель авторских прав на интеллектуальную собственность. Письмо обычно содержит угрозы судебного преследования адресата по причине нарушения последним законодательства в области защиты авторских прав, сопровождаемые требованием незамедлительно удалить спорный контент.

Результатом стало открытое судебное разбирательство, которое освещали британские новостные медиа. Эта история стала известна всему миру, и все юные владельцы интернет-страничек из других стран, пострадавшие от преследований представителей Warner Bros., также получили шанс прославиться. [23] Лоувер объединила силы с британскими сторонниками Филд, помогая координировать информационную кампанию и реакцию на действия киностудии.

По мнению организации «Защита от темных искусств», фанаты помогли превратить малоизвестную книгу для детей в мировой бестселлер, за это владельцы авторских прав должны предоставить им полную свободу творчества. Петиция заканчивалась всеобщим «призывом к оружию» против студий, которые отказываются уважать своих поклонников:

«Восстали темные силы, даже более темные, чем Тот-Кого-Нельзя-Называть. Темные силы отважились посягнуть на столь основополагающие, столь общечеловеческие ценности, что это уже напоминает убийство. Они посягнули на свободу слова, свободу выражать свои мысли, чувства, идеи, и они пытаются лишить нас удовольствия, которое дарит эта магическая книга». [24]

Будучи крайне харизматичным и чрезвычайно красноречивым подростком, Хизер Лоувер принимала участие в дебатах с пресс-секретарем Warner Bros, в программе Hardball with Crhis Matthews (1997), выходящей на канале MSNBC. По словам Лоувер,

«…мы больше не являемся неорганизованными маленькими детьми. Мы получили широкий общественный отклик и петицию, под которой за две недели подписалось более 1500 человек. В конце концов, они [Warner Bros.] вынуждены были считаться с нами».

В ходе противостояния Диана Нельсон, первый заместитель директора Warner Bros. Family Entertainment, публично признала, что правовые действия студии были «скороспелыми» и представляли собой «недоразумение». [25] Нельсон, занимающая пост исполнительного заместителя директора Global Brand Management, сказала мне:

«Мы не понимали, с чем имеем дело, когда ввязывались в дело Гарри Поттера. Мы осуществляли стандартный набор действий по защите интеллектуальной собственности. Как только мы поняли, что эти действия вызывают негативную реакцию детей и родителей, мы тут же все прекратили».

После того как конфликт был улажен, студия стала проводить более дружественную политику в отношении использования авторских материалов фанатами Гарри Поттера. Эта политика была чрезвычайно схожа с той, которую Лукас проводил в отношении независимых режиссеров, снимавших фильмы по мотивам «Звездных войн»:

«Очевидно, Хизер очень умна; она достигла впечатляющих результатов, пытаясь привлечь внимание общественности к этой ситуации… Кроме того, она вынудила нас обратить внимание на фанатов, ставших, по ее мнению, жертвами наших писем-предупреждений. Мы связались с ними. В одном случае речь шла о молодом человеке, постере, с которым мы поступили несправедливо. Это был молодой человек из окрестностей Лондона, организовавший вместе с двумя школьными друзьями турнир Triwizard по Интернету. Для проведения соревнований использовался их веб-сайт… В конце концов наши решения в отношении этого ресурса стали прецедентом для подобных случаев с участием других фанатов.

Было решено стать их представителями. В конечном счете мы взяли на себя спонсорство этого онлайн-турнира и оплатили абонентский ящик для текущей офлайн-корреспонденции, которую присылали участники соревнования… Мы не выступали против этого сайта и тех мероприятий, которые на нем проводятся. У нас не было ни малейших претензий к избранным им способам самовыражения в качестве фанатов. С самого начала мы считали, что подобные сайты способствуют успеху нашего собственного мероприятия, и чем больше их будет, тем лучше. В результате мы предоставили им официальное разрешение и доступ к специальным материалам, чтобы они имели возможность оформить свой сайт в корпоративном стиле и таким образом способствовать надлежащему использованию медиаматериалов».

Многие фанаты Поттера приветствовали признание Warner Bros, своих ошибок и желание восстановить дружественные отношения с поклонниками франшизы. Впрочем, Лоувер сохраняет скептический настрой, видя в новой стратегии компании скорее попытку заработать дополнительные очки в свою пользу, нежели реальные изменения в своем отношении к фанатскому сообществу. Недавно она добавила на The Daily Prophet специальный раздел, призванный обеспечить другим фанатским сообществам поддержку в защите их интересов при противостоянии с киностудиями, накладывающими ограничения на их деятельность. [26]

Хизер Лоувер и ее союзники развернули детскую кампанию против Warner Bros., принимая во внимание, что подобная фанатская активность имеет давнюю историю. Лоувер говорит:

«Я сравниваю нашу ситуацию с историей, произошедшей некогда с писателями-любителями, которые специализировались на фанфиках по мотивам „Звездных войн“ и „Звездного пути“. В этом нет ничего уникального. Сначала я не