PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR - Роман Масленников

По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма? Очень вкусный вопрос, спасибо! Важно и то и другое. Стараюсь при возможности выбора найти разумный баланс – огня и опыта. Нас таких много!:)

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Отвечаю – что занимаюсь PR. Благо понятие не новое.

Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:

Эффективный PR – это обратная связь со знаком + (от потребителей, общественности); Эффективный PR – это решение бизнес-задач нечрезмерными усилиями;

Эффективный PR – это развитие свежих трендов в профессии.

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое? Кайф испытываю, когда получается нестандартное решение проблемы, работа нравится, мне все еще надо!

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Пусть решают сами, отговаривать не буду.

от 5 августа, 2009 http://pr-maslennikov.livejournal.com/219908.html

Александра Высочкина (ОЕ Investments)

Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?

На протяжении более 12 лет я работала на стыке маркетинга, рекламы, аналитики и PR, и из них более 7 лет – Директором по маркетингу, рекламе и PR. Ведь это смежные области, тесно связанные друг с другом. В разное время каждая из этих областей преобладала в моей деятельности.

Последние два года я управляю информационной политикой крупной холдинговой структуры.

Текущая работа очень интересна, она импонирует мне своей разноплановостью. В холдинг входят компании – лидеры в различных сферах бизнеса, мы работаем и на В2В, и на В2С рынке, предоставляем социально значимый сервис, осуществляем международную экспансию и многое другое. Такому диапазону применения моих профессиональных навыков позавидует любой PR-щик.

На каком этапе своей карьеры я сейчас нахожусь? Никогда не думала об этом. Первое, что хочется сказать – главное, что не на «перепутье» и не на «развилке». Мне нравится то, что я делаю, и я получаю удовольствие от работы. Учитывая мой опыт нельзя назвать этот период «стартом». При этом, свой «старт» я буду тепло вспоминать всегда. Моим первым местом работы была международная информационно-консалтинговая компания DUN&Bradstreet, где за 3,5 года я выросла от бизнес-корреспондента до руководителя информационно-аналитического отдела. Это была великолепная «школа» – «кузница кадров», которая дала мне знания во многих областях: маркетинг, аналитика, финансы и т. д. Потом я работала в финансовой сфере и различных направлениях ИТ-индустрии.

Спустя 14 лет практики можно констатировать достаточно внушительный опыт, но еще большее и интересное ждет впереди, так как есть желание, силы и амбиции.

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?

В любой профессии главное – опыт и навыки. Безусловно, из человека, который не любит и не умеет писать, не умеет творчески и абстрактно мыслить, не готов большую часть своего времени общаться с людьми и находить с ними общий язык, невозможно никакими методами и усилиями «вырастить» успешного PR-специалиста.

Можно выучить теорию, ознакомиться со всем существующим коммуникационным инструментарием, но если человек не обладает основополагающими задатками, то думаю, что не стоит тратить свое драгоценное время, нужно обратить внимание на другие не менее интересные профессиональные области. Ведь каждому хочется получать удовлетворение от того, чем он занимается.

Для PR-щика также важно иметь широкий кругозор: он должен уметь находить общий язык с любой целевой аудиторией. И даже, если он ничего не знает по «заданной» теме, он должен уметь быстро сконцентрироваться и «добыть» всю необходимую, а главное – качественную и проверенную информацию.

Высшего PR-образования у меня нет, я окончила технический университет. Когда я начинала работать, не существовала специализированного PR-образования, да даже грамотной адаптированной под наши реалии литературы не было, так что приходилось «учиться» на своем опыте и «набивать шишки». Конечно, потом уже был целый ряд различных практических занятий, тренингов, курсов и т. д.

По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма?

Я предпочитаю сбалансированность опыта и огня.

Выбирая партнеров-подрядчиков, опыт считаю обязательным критерием, но при этом должен присутствовать и креатив, и огонь.

Что касается сотрудников, то все зависит от вакансии, насколько она требует самостоятельности. Конечно, человека с хорошими задатками и «огнем в глазах» можно многому научить, только далеко не всегда для этого достаточно времени и «свободный наставник», который возьмет над ним шефство.

С каждым годом PR-профессионалы в нашем «бегущем» мире становятся моложе – ведь им есть где и у кого учиться.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Сегодня не требуется никаких лекций и пояснений. Термин PR известен всем. Вот только каждый не профессионал под ним понимает что-то свое.

Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:

Эффективный PR – это искусство сделать так, чтобы все начали думать, как «ты говоришь»;

Эффективный PR – это увеличение инвестиционной привлекательности компании (бренда);

Эффективный PR – это уникальная технология повышения лояльности клиентов и партнеров.

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое? Кайф, ощущение удовлетворения, испытываешь, когда видишь, что ты достиг требуемого результата при решении задачи, и чем сложнее была задача, тем приятнее это чувство. Безусловно, любимое дело, раз я им занимаюсь и получаю от этого удовольствие.

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам?

Никогда и ни кому не даю таких рекомендаций и советов, тем более близким людям. Это должен быть самостоятельный выбор.

Ведь профессию мы выбираем надолго, и от этого выбора зависит не только карьерный рост и благосостояние, но и успешность самореализации, и психологическое равновесие;-)