PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR - Роман Масленников

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Да, но не совсем. Хочу, чтобы пошли немного по другому берегу. По журналистскому.

Искренне благодарю вас за ответы!

от 22 января,2008 http://pr-maslennikov.livej ournal. com/93159. html

Часть 2. 43 интервью с PR-директорами

Валерия Комиссарова (Мейл. ру)

Представьтесь, пожалуйста.

Валерия Комиссарова, руководитель пресс-службы Mail.Ru.

Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?

Больше всего мне нравится вспоминать, пожалуй, работу в качестве Microsoft Student Partner (кто бы что ни говорил, они самые настоящие пиарщики, хоть и не на зарплате) – по-прежнему очень люблю эту компанию, ее людей, проекты и т. д. С профессиональной точки зрения этот период многое мне дал.

За плечами у мета многолетняя работа в качестве журналиста в огромном количестве изданий. Традиционно считается, что такой опыт очень хорошо конвертируется в PR-навыки; в чем-то это верно, но во многом и спорно. В любом случае, несмотря на богатое журналистское прошлое и почти трехлетнюю работу в Mail.Ru, я уверена, что сейчас моя карьера находится на старте и до пика еще очень далеко.

Дело тут не только и не столько в смене компаний и отраслей. Когда я только пришла в Mail.Ru, то была одна, решала какие-то базовые задачи, выстраивала Media Relations, PR-культуру внутри компании и т. д. Сейчас у мета уже полноценная PR-служба из нескольких человек и это совсем другой уровень квеста – проекты новых масштабов, сложные менеджерские задачи… Если учесть, что компания продолжает активно расти, а в Рунете все становится только интереснее – да еще просто ничего не начиналось!

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас? В моем случае это на 100 % призвание, которое я нашла после долгих лет работы в смежных областях – журналистике, IT, Интернете. При этом обучение для меня крайне важно и процесс совершенствования в профессии доставляет мне огромное удовольствие. Но я точно не могу порекомендовать в России никаких ВУЗов или курсов – все сама, через общение с очень талантливыми и профессиональными людьми, Интернет, книги и т. д. Обучиться, безусловно, можно, было бы желание, трудолюбие, адекватность.

Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности? Не хочу называть никаких конкретных фамилий или названий – пожалуй, у меня нет книг, на которые я могла бы указать и сказать: «Вот они определили во мне это или то». Безусловно, книги очень сильно повлияли на мой профессиональный уровень. В неделю я прочитываю десятки наименований, от классических до современных. Не только и не столько про PR, сколько про маркетинг, рекламу, продажи, управление, бизнес и многое-многое другое. И все прочитанное, осмысленное, внутренне переработанное в той или иной степени оказывает влияние на меня и мою работу.

По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма?

Очень не хочется присоединяться в этом отношении к общему хору, но правда есть правда. Вменяемые люди – я уже не говорю о профессионализме – на PR-рынке представляют собой страшную редкость, штучный товар.

При подборе людей я достаточно лояльно отношусь к прошлому опыту работу человека – для меня намного важнее личностные характеристики и ощущения, в частности, тот самый пресловутый «огонь в глазах». Я считаю, что человека с хорошей 'фактурой' всему можно научить и он сам всему легко и быстро научится. Так и получается, такой подход оправдывает себя.

Смотрю на соответствие человека задачам и направлениям, на которые он берется – внутри профессии есть множество вещей, которые людьми определенного характера и склада ума выполняются лучше всего.

Также для меня очень важно, как люди в команде дополняют друг друга, т. к. в конечном счете департамент должен представлять собой единый бесперебойно работающий механизм (без негативных ассоциаций, связанных с этим словом), монолитную команду.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Говорю честно и это уже ни у кого не вызывает вопросов. Другое дело, что всегда есть пространство для дискуссий, что конкретно человек понимает под этим словом и прочего профессионального перфекционизма, но это уже другая история.

Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:

Эффективный PR – это: абсолютный профессионализм, перфекционизм и четкие, измеримые результаты.

Эффективный PR – это: не профессия, а смысл и образ жизни; 100 % совпадение с продвигаемой компанией/продуктом.

Эффективный PR – это: постоянный сдвиг парадигмы, смена «угла зрения».

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу?

Оно для вас любимое?

Абсолютно от всего, от каждой составляющей. На текущем жизненном этапе и, думаю, еще на очень долгое время работа в PR для мета – оптимальное сочетание плюсов и минусов (которые есть в любой профессии), она очень хорошо подходит моему характеру. Если б дело не было любимым или я потеряла к нему интерес, то совершенно точно уже не отвечала на эти вопросы, а занималась бы совсем другим делом.

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Я еще никогда над этим всерьез не задумывалась, но в одном уверена совершенно точно – это будет их собственная жизнь, в которой они сами решат, чем хотят заниматься. Помогать в сложных решениях – конечно, но не навязывать свой выбор.

от 4 ноября,2010 http://pr-maslennikov.livej ournal. com/3 075 54.html

Яков Полищук (СО ЕЭС)

Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?

Что запомнилось больше всего? Трудно сказать. Каждый этап давал какой-то уникальный опыт, впечатления. И позитивные и негативные, но не менее полезные. По поводу моего места работы в данный момент. Точно не старт, поскольку я в профессии уже около десяти лет. Уверен, что не финиш, до пенсии мне еще ой как далеко. Пик? Не знаю. Надеюсь, что нет. После пика обычно следует спад, а мне хотелось бы продолжать движение вперед и вверх. Скажем так. Это очередная ступенька. Довольно высокая, но не последняя в лестнице.