PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR - Роман Масленников

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?

Зависит от человека и от ситуации. Есть PRщики «от бога», от рождения, которые интуитивно понимают, что и как надо делать. Но их единицы. И они все равно учатся. Реализуя проекты, изучая рынок, общаясь с коллегами. Достигая успеха и ошибаясь.

Как было у меня. Должен признаться – у мета нет специального PR-образования. Я по диплому – инженер, после института около 9 лет служил в милиции. Не в пресс-службе. Но именно с милиции начался мой «путь в PR». Как это произошло, я описал в одной из своих «ментовских баек». Естественно, немного приукрасив.:-) Но, наверное, если вдуматься, все началось намного раньше. Со студенческой многотиражки, с фантастических рассказов, с клуба любителей фантастике и семинара молодых писателей при Союзе Писателей. В 2002 году, я пришел в Издательский Дом «Провинция». Сначала как журналист, а вскоре стал пресс-секретарем Компании. С этого можно сказать формально началась моя PR-карьера. Все это время и до сих пор я учусь: читаю книги, изучаю профильные инернет-ресурсы, посещаю семинары. Иногда задумываюсь о том, чтобы поучиться PR по-взрослому. Получить второе высшее, потом в аспирантуру и т. д… Но, увы, не хватает времени…

Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности?

Все книги, которые были полезны я пожалуй, не вспомню. А из тех, что оставил на книжной полке следующие:

1. М.Горкина, А.Мамонтов, И.Манн. «PR на 100 %»

2. Э. Бернейс «Пропаганда»

3. М. Майкл Абрашофф "Это ваш корабль. Техники менеджмента от лучшего корабля ВМС США"

4. H.JI. Волковский «История информационных войн»

5. Сунь-Цзы «Искусство войны»

6. Н. Макиавелли «Государь»

7. Г. Почепцов «Пропаганда и контрпропаганда», «Информационные войны», «Коммуникативные технологии».

8. А. Чумиков, «Кейсы и деловые игры по связям с общественностью»

9. А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров. «Связи с общественностью. Теория и практика».

По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма? Конечно, хорошо бы, чтобы опыт сочетался с огнем. К сожалению, не всегда это встречается. В общем, при выборе спутников по PR-деятельности стараюсь найти человека, чтобы у него и реальные дела за плечами были, и кураж с драйвом присутствовал. И, конечно, чтобы мозги работали. И чтобы человек был хороший – командный игрок… К сожалению идеальное сочетание всех качеств встречается сегодня не часто. И не только в PR. В журналистике, например, с профессионализмом вообще беда.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Г оворите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Да, честно говорю и провожу мини-лекцию. При этом еще приходится на примерах объяснять, зачем нужен PR.

Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:

Эффективный PR – это: PR, имеющий точную цель. Бесцельный PR не эффективен. PR нацеленный на результат, а не на процесс.

Эффективный PR – это: продуманный и четко спланированный PR.

Эффективный PR – это: PR решающий стандартные задачи нестандартными методами.

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое? Кайф – это красивое решение трудной задачи. Кайф – это ощущение своей нужности и полезности, хорошо сделанной работы. Ощущение причастности к большому и важному делу. Искренняя радость и благодарность клиента. Признание коллег.

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Скажем так, я не буду против. PR крайне интересная профессия, позволяющая реализовать творческий потенциал человека. Кстати, не исключено, что старший сын и пойдет. По крайней мере сейчас он работает в очень близкой сфере – в СМИ. Если решит повторить мой путь, буду помогать, если нет – не обижусь. Дочка еще маленькая, но мыслит уже вполне креативно. Так что все возможно:-)

от 30 марта, 2010 http://pr-maslennikov.livejournal.com/268103.html

Людмила Быстрицкая (Российская Коллегия аудиторов)

Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?

Больше всего мне запомнилось начало моей работы в качестве PR-специалиста. После работы в рекламном отделе издательства «Комсомольская правда» мне предложили работу в банке начальником отдела по связям с общественностью. Первое время было очень трудно, но все с лихвой покрывалось интересом к новому для меня делу. Да и время было такое, что эта профессия в нашей стране только входила в стадию расцвета, многое постигалось на собственным опыте.

Говоря про нынешнее место работы, смогу сделать выводы только по прошествии лет десяти – каким этапом это было. Аудиторская деятельность – очень закрытая сфера деятельности и не очень интересная для широкого круга общественности. В основном деятельность строится на коммуникациях внутри Коллегии или аудиторского сообщества в целом. В связи с принятием нового законодательства по саморегулируемым организациям деятельность по PR немого всколыхнулась, но это не надолго. В любом случае, поработав в этой отрасли более четырех лет могу сказать, что знаю об аудите почти все.

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?

Конечно, можно всему научиться. Но главное – насколько этот род занятий будет по душе. Осмелюсь процитировать моего любимого журналиста Валерия Аграновского: «В основе любой творческой профессии, в том числе и нашей, лежит природный дар, отсутствие которого восполнимо разве что самоотверженным трудом и безмерной любовью к делу, но никак не только знанием технологии ». Подписываюсь под каждым словом и, к сожалению, не могу сказать лучше.

В профессию я влилась, имея за плечами опыт работы в рекламном отделе газеты. Просто однажды журналист, с которым мы долго работали, спросил меня, почему я не пишу ничего или не составляю сама рекламные тексты. Я сказала, что никогда этого не пробовала и боюсь, что это у мета не получится. Он сказал, что хорошо пишет не тот, кто этому долго учился, а тот, кто правильно мыслит. Так я начала читать литературу на эту тему, пробовала сама писать. Так постепенно стал набираться прикладной опыт. Но основное, что больше всего помогло и это то, что я взяла из работы в рекламе – умение правильно общаться и выстраивать отношения, как с клиентами, так и во внутренних коммуникациях.