PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR - Роман Масленников

от 3 августа, 2009 http://pr-maslennikov.livejournal.com/219490.html

Наталья Кириллова (Эксмо)

Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?

Делить свою PR-карьеру на этапы я буду, когда на пенсии за мемуары сяду – самое время будет все проанализировать и разложить на составные части.

Тем более, мне кажется, что карьера вовсе не линейна. Нет завязки, кульминации, развязки. Стартов, пиков, спадов, может быть сколько угодно, были бы энеprия и желание создавать что-то.

Вместо этапов мне запоминаются люди, с которыми работаю. Яркие, нестандартные личности. Мне на таких коллег и партнеров очень везет.

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?

Если тебя выкидывают из лодки на середине реки – научишься плавать?;) Обязательно должны быть стартовые навыки – грамотность, умение вести переговоры, общий кругозор, знание основ психологии, социологии, маркетинга. А вот кашу из всего этого варить придется только на практике.

У меня два высших образования – социология и журналистика, на пересечении оказался PR. Но честно могу сказать – все, что я умею, было получено путем долгих и вдумчивых прогулок по граблям.

Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности?

Джордж Оруэлл. «1984».

М. Умаров «PRonncHbie истины».

А. Назайкин «Медиапланирование на 100 %».

Г. Лебон «Психология масс и народов».

А.П.Назаретян «Психология стихийного массового поведения».

М. Эрлс «Стадо».

По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма? Пока мне еще сложно однозначно ответить на этот вопрос. Хотя бы в силу возраста;)

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе?

В данный момент отвечаю, что «читаю хорошие книги за стабильную зарплату».

А объяснять, что такое PR, чаще всего пока приходится людям, с которыми имеешь дело по работе, а вовсе не родственникам и случайным знакомым.

Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:

Эффективный PR – это: отсутствие информационного вакуума.

Эффективный PR – это: возможность творчества и отсутствие штампов.

Эффективный PR – это: совместные усилия всей компании.

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?

Главный критерий для всего, чем я занимаюсь в жизни – мне должно быть ИНТЕРЕСНО.

Если бы это было не так, я бы просто сейчас не сидела на этом стуле и не отвечала бы на вопросы, а, например, разрабатывала бы модель ракетной установки).

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Мне повезло в жизни – я сама выбирала свою дорогу, а родители просто мне в этом помогали. Так почему же у моих детей должно быть как-то иначе?

от 27 июля, 2009 http://pr-maslennikov.livej ournal. com/216754.html

Иван Апатов (Каменская и партнёры)

Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?

Определенно точно, текущее место работы не является стартом или финалом моей карьеры в маркетинге и PR, и надеюсь, сегодняшний день пиком карьеры не является тоже. В виду своего опыта мне сложно себя причислить к рядам начинающих специалистов. На рынке маркетинговых и PR услуг в России есть еще большое количество ниш для развития, из которых могут проистекать уникальные долгоиграющие идеи для развития бизнеса. Мета восхищает само направление маркетинга в перспективе его развития.

Я бы выделил три этапа своей карьеры в маркетинге, которые мне представляются наиболее интересными.

Прежде всего, это юридическая компания «Каменская & партнёры». Прийдя в компанию в феврале этого года, я сразу вдохновился на долгосрочную сложную и невероятно интересную работу. Незадолго до моего прихода «Каменская & партнёры» закончила ребрендинг. Мне предстояло работать в компании, которая, с одной стороны, обладает с многолетним опытом, репутацией на рынке и ясным видением. И готовностью принимать новые технологии, активно развивать маркетинг и метаться – с другой. К своей работе я подхожу творчески, мне очень приятно, что со стороны управляющих партнеров мне оказано все возможное содействие. И это тот случай, когда общность стратегического мышления топ-менеджмента делает работу над всеми проектами очень увлекательной!

Ранее я работал на аналогичной позиции тоже в консалтинговой компании, Bluestone Group. Работа там также была весьма интересной, мне удалось хорошо изучить рынок, создать несколько долгоживущих продуктов для компании, которые дают результаты и сегодня, и по нашим прогнозам, будут работать еще несколько лет. Главное, у меня остались очень конструктивные доброжелательные отношения с руководством компании и многими коллегами по рынку, в виду этого меня до сих пор приглашают выступать по проблематике маркетинга в недвижимости на различных конференциях.

Также в качестве предельно интересного опыта, я бы выделил тот период, когда я занимался маркетингом, PR и рекламой на аутсорсинге. Подобная форма взаимодействия с компаниями дает не только возможность сотрудничать с крупными и успешными игроками экономических рынков, но и обостряет все деловые качества, когда при реализации проекта ты достигаешь определенного драйва. На мой взгляд, каждый специалист в области маркетинга и PR, если видит своё длительное развитие в отрасли, должен поработать фрилансером или руководителем небольшого агентства.

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?

Профессия PR-специалиста достаточно разнородна, чтобы ответить на этот вопрос однозначно. Если человек претендует на то, чтобы занимать руководящую позицию в PR, то знаний, даже самых полных, будет недостаточно. Хотя бы потому, что они ограничены. Для успешного развития важны определенные навыки, такие как стратегическое мышление, умение анализировать и умение смотреть на ситуацию с различных сторон и, конечно, творческое мышление и воображение.

У меня складывается впечатление, что для PR нет наиболее подходящего темперамента или психологического портрета. Казалось бы, человек должен быть сангвиником, но какой ярко выраженный сангвиник усидит за медиа-планированием?! Также меланхолику сложно будет блестяще импровизировать на пресс-конференции, а гуманитарию просчитать ожидаемую прибыль от PR-кампании.