PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR - Роман Масленников

У меня складывается впечатление, что для PR нет наиболее подходящего темперамента или психологического портрета. Казалось бы, человек должен быть сангвиником, но какой ярко выраженный сангвиник усидит за медиа-планированием?! Также меланхолику сложно будет блестяще импровизировать на пресс-конференции, а гуманитарию просчитать ожидаемую прибыль от PR-кампании.

Порой в понятие «PR-специалист» мы вкладываем различные понятия – это присуще России. И каждый по-своему прав. Условия неразвитости культуры заказа PR-услуг у соответствующих агентств, свойственная многим российским компаниям, и невозможность для большинства компаний содержать укомплектованный отдел общественных связей способствует списыванию множества функций на одного человека. PR-специалистам приходится совмещать функции директора по стратегическому PR, менеджера по работе со СМИ, event-менеджера, менеджера по работе с клиентами, аналитика, медиа-планнера, специалиста по внутреннему PR и даже дизайнера, полиграфиста, CEO-оптимизатора, контент-менеджера, фотографа – и это еще не полный список. И здесь ситуация развивается по одному из трех сценариев. Либо человек занимается двумя тремя направлениями и делает их здорово, но остальные направления остаются неразвитыми. Либо берется за все сразу и в итоге ничего не доделывает до конца. Либо у него обостряются все необходимые навыки и он в довесок постоянно занимается собственным развитием.

Таким образом, отдельным направлениям PR можно выучиться и быть хорошим специалистом в них, не обладая врожденным талантом. Но для того, чтобы обладать широкими полномочиями или занимать руководящую позицию в маркетинге и PR, необходима гармония врожденных талантов и профессиональных навыков.

Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности?

К книгам отечественных авторов я отношусь критически. Хотя стараюсь не пропускать книги и Андрея Мамонтова, и Игоря Манна, и многих других коллег, к которым отношусь с большим уважением и подчеркиваю их существенный вклад в развитие отрасли в нашей стране. Между тем, черпать идеи и вдохновение предпочитаю из трудов зарубежных коллег, которые стараюсь читать на том языке, на котором они были написаны.

Из книг, которые способствовали созданию основы моего профессионального теоретического и практического мышления, я бы выделил следующие:

Чарльз Д. Шив, Александр Уотсон Хайэм. / Курс MBA по маркетингу

By Scott М. Cutlip, Allen Н. Center, Glen M. Broom / Effective Public Relations

Sandra Oliver / Public Relations Strategy

David R. Yale / Publicity & Media Relations Checklists

Сейчас я читаю великолепную книгу Салли Шмидт (Sally Schmidt), которая раскрывает особенности узкоотраслевого ориентированного на консалтинговые компании, маркетинга:

Sally J. Schmidt / Marketing The Law Firm: Business Development Techniques

Наравне с книгами о самом PR и маркетинге, на мой взгляд, жизненно важно повышать свои знания в области деятельности клиента.

По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма?

Прежде всего, конечно, это профессиональная подготовленность, знания, навыки и опыт. И, во-вторых, высокая работоспособность, инициативность и готовность работать на результат. В-третьих, это умение творчески мыслить.

Сочетание молодости и профессионализма встречаю каждый день. Встречать подобное сочетание в окружающих приходится реже.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе?

При первом подобном вопросе, я честно говорю, что спасаю галактику. Если не верят, говорю, что занимаюсь спасением душ человеческих. После вопросов больше не задают.

С родственниками и друзьями часто говорим о наиболее интересных эпизодах в моей работе, да и случаях по отрасли вообще.

Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:

Эффективный PR – это стратегический подход, а именно инновационная деятельность, в основе которой лежит глубинное понимание нужд таprет-групп и реализация которой проходит в самом сердце компании, а не на поверхности.

Эффективный PR – это творческая практика, в которой идет постоянная гонка идей по созданию такой компании, в которую с радостью прейдет клиент для выстраивания долгосрочного сотрудничества.

Эффективный PR – это очень длинный спринт, который никогда не закончится. И слава Б-гу.

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?

Уверен, что в день, когда я потеряю интерес к своему делу, я не смогу им заниматься. Ямотивирован возможностями, которые дает маркетинг для того, чтобы редактировать и создавать компанию, ориентированную на клиента. В английском языке есть хорошая фраза из очень коротких слов, которая замечательно передает эмоции, если сказать с вдохновением: I DO LOVE IT!

У меня невероятно интересная работа! У меня даже хобби нету!

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам Если они проникнутся вдохновением к PR, рекламе или маркетингу, то я буду им помогать.

от 23 июля, 2009 http://pr-maslennikov.livejournal.com/216260.html

Леонид Пирогов (Маркетинг Лонж)

Представьтесь, пожалуйста.

PR-директор и руководитель пресс-службы ООО Маркетинг Лонж (Happyland brands), Леонид Евгеньевич Пирогов

Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?

Конечно же, сразу вспоминаются самые первые проекты: это создание и запуск городской благотворительной программы «Московский молодёжный пресс-центр» и проведение первого фестиваля техники трёх направлений – воздух, вода и земля – «Мотор-парк». Тогда, кроме журналистского и редакторского опыта ничего не было, всё делалось интуитивно, на ощупь.

Это было почти десять лет назад, хорошей литературы по этой специальности в то время не найти, тем более с практическими рекомендациями для нашего рынка, для российского менталитета. Сейчас появился опыт, набрались клише и появилось структурированное видение профессии.

Ярким, и очень полезным для опыта этапом, я считаю годы работы в «Спортмастере». «СМ» – социально активная компания, с высоким корпоративным духом и интересными общероссийскими проектами. Должность пресс-секретаря группы компаний давала возможность заниматься пиаром по различным направлениям. Это и общение со СМИ, и спортивные и благотворительные мероприятия, а также различные внутрикорпоративные проекты. Ну и понемногу GR….