Жанры печатных и электронных СМИ - Екатерина Максимовна Пак

Глава 5. Процессы жанрообразования в периодических интернет-изданиях

5.1. Сетевые издания: истоки формирования и особенности функционирования

Значение появления Интернета и его влияние на процессы коммуникации в обществе сравнивают с изобретением книгопечатного станка И. Гуттенбергом. Действительно, стоило Интернету зародиться в 70-х гг. XX столетия, как в 1990-е гг. он стал центром информационных потоков, стекающихся со всего мира, а уже через пять лет его аудитория достигла 50 млн пользователей. В то время как телевидению, чтобы достичь подобного охвата, потребовалось 13 лет, а радио – 38. К началу 2000 г., по оценке специалистов, только в России услугами Всемирной паутины пользовались уже около 1,5 млн человек, а в мировом масштабе эта цифра достигала полумиллиарда. Все это говорит о том, что развитие и внедрение новых технологий идет ускоряющимися темпами, затрагивая не только информационные среды в целом, но и информационные средства.

Около двадцати лет назад Стивен Леви предсказывал, что Интернет в итоге станет «средством, через которое мы сможем поддерживать постоянный контакт со своими семьями, смотреть телевизор, написать послание другу, проверить трафик, прочесть статью в газете, написать отчет по работе, совершить телефонный звонок и купить книгу»[431], и был прав в своих предсказаниях. Теперь абсолютно все, о чем он писал, стало реальностью. Действительно, для представителей любых сфер социальной жизни стало уже неизменной привычкой применение веб-технологий. И если ранее, во время своего создания, Сеть использовалась исключительно в качестве среды передачи текстовых файлов и сообщений электронной почты, то сегодня она решает более сложные задачи распределенного доступа к ресурсам и информации.

Эпоха «электронного общества», предсказанная еще в 1962 г. известным канадским философом Маршалом Маклюэном[432], принесла с собой новые коммуникационные технологии, новые методы и инструменты взаимодействия с широкими массами общественности. Ведь Интернет доступен сейчас не только через компьютерные сети, но и через спутники связи, радиосигнал, кабельное телевидение, телефон, сотовую связь, специальные оптико-волоконные линии и электропровода. При низкой стоимости услуг (часто это только фиксированная ежемесячная плата за используемые линии) пользователи могут получить доступ к коммерческим и некоммерческим информационным службам. И чем заметнее результаты цифровой революции, тем больше зависимость человека от медиасреды, отмечает Е. Л. Вартанова[433]. Другими словами, на сегодняшний день мы имеем дело с человеком медийным, имеющим индивидуальные разносторонние информационные потребности. Для того чтобы каким-то образом контролировать эмоциональный климат новой информационной среды, журналистика вынуждена расширять поле своих функциональных и производственных задач. Теперь помимо изучения последних достижений в коммуникационной среде, умения правильно применять эти знания при организации проектов и приобретении навыков свободного пользования интернет-ресурсами производителям информации необходимо уметь создавать такие массмедиа, которые смогут «выполнять различные заказы на информирование, рекреацию, интеграцию, мобилизацию»[434]. Таким образом, журналистика и средства массовой информации (СМИ) стремятся к универсальному обслуживанию информационных интересов аудитории, осуществление которых в полной мере возможно лишь в среде киберпространства.

Анализ, проведенный Е. Л. Вартановой в статье «О современном понимании СМИ и журналистики», показывает, что в массмедиа сегодня представлен значительный объем журналистских текстов, и чем исторически «взрослее» и технологически традиционнее СМИ, тем больше в них содержания, созданного журналистами. Из существующих сегодня массмедиа самым древним автор называет печатную газету по той причине, что именно газеты практически полностью создавались журналистами или людьми, которые были напрямую связаны с журналистикой[435]. Возможно, поэтому первыми осваивать интернет-пространство из традиционных СМИ начали газеты (1992), затем радио (1998) и далее телевидение (1999).

Развитие и становление интернет-журналистики происходило на фоне бурно развивающегося русского сектора Интернета. По мнению И. Давыдова, историю русского медийного сектора можно подразделить на четыре периода.

Первый период: от появления первых русских интернет-ресурсов (стоит отметить, что большинство из них разрабатывалось по понятным причинам представителями русской диаспоры за рубежом, в первую очередь – в Израиле и США) до конца 1998 г. Этот этап характеризуется преобладанием авторских ресурсов, новостных блогов, незначительным количеством крупных игроков на информационном рынке, их низкой активностью и, соответственно, невысоким уровнем вложений в медийный сектор Интернета[436].

Как отмечает Т. В. Изгаршева, до 1995 г. уровень развития Интернета не позволял говорить о какой-то деятельности, рассчитанной на массового потребителя, поскольку доступ к сайтам имели в основном люди, непосредственно связанные с интернет-бизнесом или зарубежными пользователями[437]. Тем не менее постепенное перетекание бумажных изданий в Интернет началось в первом периоде, правда, пока с простого дублирования информации в Сеть. В октябре 1992 г. впервые было организовано оперативное распространение по сети Интернет электронной версии печатной газеты «Известия»[438]. Эту волну подхватили редакции «Аргументов и фактов» в 1997 г. и «Комсомольской правды» в 1998 г., создавшие электронные версии своих еженедельников.

Второй период: 1999 г. – начало 2000 г. Данный этап характеризуется ростом активности в медийном секторе, связанным, в первую очередь, с выборами в Государственную Думу Российской Федерации (19 декабря 1999 г.) и выборами Президента РФ (26 марта 2000 г.). Соответственно, в течение этого периода в Сети появился ряд новых игроков, имеющих те или иные интересы в средствах массовой информации и политике, и существенно увеличился рост вложений в развитие интернет-СМИ. Именно в этот период было разработано и реализовано большинство интернет-проектов, открыты сетевые СМИ, являющиеся лидерами медийной сферы русского Интернета и сегодня[439].

Самый крупный и масштабный проект в истории российской сетевой журналистики был реализован в марте 1999 г.[440] Gazeta.Ru – первое периодическое ежедневное электронное издание, выходившее под редакцией Антона Носика и в корне изменившее общее представление о перспективах новых видов СМИ в Интернете. С этих пор Интернет начинают воспринимать как новый канал коммуникации. В нем сливаются в единое целое текст и электронные СМИ, предлагаются дополнительные возможности для распространения информации и маркетинговых коммуникаций, наконец, формируются новые стратегии взаимодействия с аудиторией. Как отмечают эксперты, сегодня «традиционные медиа рассматривают Интернет скорее как возможность для роста, а не в качестве конкурента»[441]. Например, В. В. Ворошилов в свое время писал, что «конец двадцатого столетия ознаменован возникновением уникального и чрезвычайно перспективного средства массовой информации глобальной компьютерной сети “Интернет”»[442]. Здесь ученый говорит о рождении нового носителя информации – Интернета, средой распространения которого стала компьютерная сеть.

В этом же 1999 г. интернет-версию представила «Независимая газета» («НГ»). Это была первая крупная ежедневная газета, осмелившаяся полностью публиковать свои материалы, включая тематические приложения, в свободном доступе. Редактором электронной версии «НГ» стал известный сетевой журналист Александр Шерман[443]. В этот период стала выходить деловая газета «Ведомости». Сайт Vedomosti.ru был запущен одновременно с запуском самой газеты. Тогда же появились сайты «Коммерсанта» и правительственной