Футболономика. Почему Англия проигрывает, Германия и Бразилия выигрывают, а США, Япония, Австралия, Турция и даже Ирак выходят на первый план - Саймон Купер

В реальной жизни Рахман — международный политический обозреватель, колумнист Financial Times, однако его эссе в Prospect было и остается главным источником не стихающих споров британцев по поводу феномена футбольного фанатства. Это противопоставление роману Хорнби, что-то наподобие анти-«Футбольной лихорадки». В своем эссе Рахман раскрывается перед нами как «ветреный болельщик, меняющий пристрастия»: в разные периоды своей жизни он успел побывать поклонником и «Челси», и «Куинз Парк Рейнджере», и «Шпор». Рахман до того легкомыслен в своих футбольных привязанностях, что на чемпионате мира-2006 зарегистрировался в ФИФА как болельщик Кот д'Ивуара в надежде, что так будет проще достать билеты на матчи. Они оправдались, и он попал на все раучеды чемпионата, включая финал. На ЧМ-2010 в ЮАР Рахман пошел как зарегистрированный болельщик за Парагвай.

Страсти «Хорнби-фанов», на взгляд Рахмана, не чужды эксцентричности. В конце концов, у английских болельщиков выбор кумира по большей части носит случайный характер. Лишь у немногих клубов есть отчетливая религиозная или классовая привязка, и лишь немногим англичанам преданность конкретному месту передалась по наследству от предшествующих поколений. Некоторые британцы еще в детстве становятся болельщиками местного ютуба, не смущаясь его несовершенствами, но если вы живете в графстве Корнуолл, в Сомерсете или Оксфордшире, то никакой местной команды у вас не будет, зато, родившись в Лондоне или Большом Манчестере, вы получаете широчайший выбор потенциальных кумиров. Рахман ставит вопрос так: «Чего ради расточать такую уйму эмоций на благоволение одной части западного Лондона в противовес другой?»

Невзирая ни на что, в Британии «Хорнби-фан» — образ широко почитаемый, по крайней мере, среди мужской части населения. Если слово фанатик обычно имеет негативную коннотацию, то фан — это человек достойный, с корнями. Как будет сказано ниже, уважение к ним связано с причудами британской истории, а они в том, что у британцев, как ни парадоксально, эти самые корни, причем любого свойства, в большом дефиците.

И все же наш первый вопрос: насколько истинна выдвинутая Хорнби модель футбольного фанатства? Действительно ли она отражает то отношение, те чувства, которые британцы питают к своим клубам?

Штука в том, что о спортивных фанатах, чуждых хулиганских выходок, известно довольно мало. В 1995 г. ученые Д. Уонн и М. Хэмлет подсчитали, что лишь 4% исследований в области спорта имеют своим объектом болельщика.

Придется нам самим взяться за научные исследования природы фанатства, опираясь всего-то на одну-две более или менее надежные исходные посылки. Одна из них — поведение зарубежных поклонников английских клубов, далеко не поголовно «моногамных» в своих привязанностях. Автор книги о китайском футболе «Бамбуковые стойки ворот» (Bamboo Goalposts) Роуэн Саймонс рассказывает, что многие китайские болельщики поддерживают «одновременно целый ряд соперничающих команд» и имеют свойство беспрестанно менять объект поклонения. Как добавляет Саймонс, «в Китае настолько превалирует тип непостоянного болельщика, что фанат, сохраняющий верность одной и только одной команде, стал огромной редкостью».

Старший консультант по рыночным исследованиям в Sport+Markt Стефанус Текле располагает данными, подтверждающими тезис Саймонса. По словам Текле, с конца 1990-х гг. к глобальной армии футбольных болельщиков прибились толпы новых адептов (в основном женщин), не имеющих многолетней приверженности какой-то одной команде. Многим из них свойственны симптомы непостоянного болельщика, в котором благополучно уживаются одинаковые симпатии к нескольким клубам, скажем, к «Манчестеру» и «Ливерпулю», или к «Реалу» и «Барселоне». Неудивительно поэтому, что такие клубы, как «Юнайтед» или «Реал» теряются в оценках глобальной аудитории своих фанатов. В таблице 10.1 приведены несколько подсчетов, сделанных «МЮ» в последние несколько лет.

Таблица 10.1

Предположительное число болельщиков[35]

Совсем необязательно, что какая-то из данных оценок неверна. Вполне вероятно, что 333 млн человек в мире питают симпатии к «Манчестер Юнайтед». Однако лишь немногие из них подходят под категорию «Хорнби-фанов», всю жизнь преданных единственному клубу-кумиру. По мнению Хосе Анхеля Санчеса, нынешнего исполнительного директора мадридского «Реала», имеющего собственную армию зарубежных непостоянных болельщиков, многие из них в конечном счете трансформируются в истинных «Хорнби-фанов». Вот что сказал нам Санчес в 2003 г.: «Мы всегда твердили, что шансов сменить любимую команду куда меньше, чем сменить партнера или даже свой пол. Но в Азии пристрастие к футболу зарождается иным образом: оно идет от поклонения футбольным звездам. Но долго это не продлится, так, во всяком случае, мне представляется». Ну что ж, поживем — увидим.

И все же британские фанаты футбола гораздо более лояльны однажды избранной команде, чем эти ветреные китайцы, верно? А вот и нет. В 2008 г. специалисты агентства Sport+Markt определили, что численность британских фанатов «Челси» составляет 2,4 млн человек. По данным того же агентства, это свидетельствовало о росте армии болельщиков на 523% за пять лет с тех пор, как клуб перешел в руки Романа Абрамовича. Тем не менее эти 2,4 млн указывают на стремительное убывание фанатской массы: в 2006 г., когда «Челси», определенно по чистому совпадению, только что дважды победила в лиге, Sport+Markt расщедрилось на гигантский показатель в 3,8 млн британских фанатов.

Снова повторимся, мы не обвиняем это агентство в представлении неверных данных. Скорее ошибочна основа, на которой они строятся. Для непостоянных болельщиков вопрос «Какому футбольному клубу вы отдаете предпочтение?» не имеет смысла. Ведь он сам по себе предполагает, что все любители футбола всю жизнь верны одному и только одному клубу^, т.е. относятся к разряду «Хорнби-фанов». Его следовало бы сформулировать иначе: «Каким футбольным клубам вы отдаете предпочтение?» В конце концов, огромная часть любителей футбола относится к разряду полигамных потребителей. Один из нас, а точнее, Стефан, утром по субботам подрабатывающий тренером в начальной школе, своими глазами наблюдал метаморфозы в пристрастиях своих подопечных, когда цвета их футболок менялись с красного на синий, а потом снова на красный в зависимости от того, кто из футбольных клубов накануне победил в лиге. По словам сотрудника Sport+Markt г-на Текле, клубы вроде «Челси», только что начавшие восхождение к славе, в особенности приманивают «кратковременных» болельщиков. У клубов калибра «Ливерпуля» и «Манчестер Юнайтед» с их более мощными брендами больше преданных поклонников со стажем, добавляет г-н Текле. На самом деле, у грандов вроде «МЮ» куда больше «Хорнби-фанов» и случайных болельщиков, чем у прочих клубов. Однако очернители «Манчестера» зацикливаются на последних, а преданных поклонников из разряда «Хорнби-фанов» словно бы не замечают.

Сам Ник Хорнби признает, что в футболе преобладают случайные болельщики. Многие из тех, кто эпизодически появляется на страницах его «Футбольной лихорадки», искренне увлечены футболом, но при этом не «повенчаны» ни с одним клубом. Эту породу болельщиков Хорнби окрестил «разборчивыми потребителями, руководствующиеся принципом "да-пошли-вы-куда-подальше-и-получше-вас-найдутся"», и отзывается о них с восхищением: «Хотел бы я быть одним из тех, кто относится к любимой команде, как к любимому ресторанчику по соседству, и моментально отворачивается от него, если его особенно плохо обслужили».

Итак, нам известно, что в широком смысле существует два типа футбольных фанатов: «Хорнби-фаны» и «разборчивые потребители, которые руководствуются принципом "да-пошли-вы-куда-подальше-и-получше-вас-найдутся"». Еще мы знаем, что среди зарубежных поклонников таких клубов, как «МЮ», полно «разборчивых потребителей», и более того, они, судя по всему, и в Британии — явление распространенное. Если доверять данным Sport+Markt, в 2006 г. порядка 90% фанатов «Челси» составляли те, кто в 2003 г. еще не числил себя поклонником аристократов. С одной стороны, у таких клубов, как «Хартлипул», доля преданных поклонников типа «Хорнби-фана», без сомнения, гораздо больше, но с другой — у них и вообще болельщиков не так уж много.

Кто-то возразит, что эти «перекати-поле» — по большей части всего лишь «диванные» болельщики, тогда как «реальные» фанаты скорее тяготеют к типу «Хорнби-фана». Тем не менее было бы неразумно совсем сбрасывать со счетов «диванных» болельщиков. К таковым, между прочим, относится подавляющее большинство британских футбольных фанатов, в том смысле, что они едва ли ходят на стадионы. Поданным опроса MORI от 2003 г., 45% взрослых британцев, по их словам, проявляли интерес к футболу. Но мы уже видели, что общая еженедельная посещаемость матчей всех профессиональных клубов Англии и Шотландии едва дотягивает до 3% населения. Иными словами, большинство английских футбольных болельщиков ходят на матчи лишь изредка, а то и вовсе не ходят никогда.