Футболономика. Почему Англия проигрывает, Германия и Бразилия выигрывают, а США, Япония, Австралия, Турция и даже Ирак выходят на первый план - Саймон Купер

Невзирая на все претензии на особенную страсть к футболу, Британия прозябает, как выразился Алави, «среди посредственностей», на 18-м месте в соседстве с Румынией и Ливаном. В крупных европейских странах самые преданные «диванные болельщики» — немцы. Получившая 11-е место Германия могла бы рассчитывать на лучший результат, учитывая новый обычай немцев, называемый на их непостижимом языке «публичным просмотром». С 2006 г. немцы приохотились смотреть футбол огромными толпами на гигантских уличных экранах. Согласно оценкам, порядка 12 млн немцев именно на таких экранах наблюдали, как их сборная терпела поражение от Италии в полуфинале чемпионата мира. Цифра довольно впечатляющая, если учесть что другие 30 млн немцев, смотревших тот матч дома по телевизору, сами по себе образовали рекордную в истории страны телевизионную аудиторию. Во время Евро-2008 берлинскую площадь у Бранденбуфгских ворот, где собирались поклонники немецкой сборной, за что ее прозвали «фанатской милей» (Fan mile), пришлось перекрыть за три часа до начала финального матча, поскольку там собралась уйма народу — почти 1,5 млн «публичных зрителей» пели и плясали в предвкушении национального триумфа. А между тем все эти граждане не попали в поле зрения пиплметра и, соответственно, не учтены в данных по немецким телезрителям-любителям футбола.

В целом европейские страны занимают верхние позиции в рейтинге Алави. Отчасти это результат того, что большинство поединков в рамках ЧМ специально приурочивают к удобному для европейцев времени. Здесь образуется такой порочный (или благодатный) круг: поскольку европейцы демонстрируют самые высокие показатели просмотра футбола, чемпионаты мира чаще всего проводятся в Европе, поэтому европейские команды хорошо выстуттают, а следовательно, и цифры просмотра матчей в Европе велики. Такое положение, видимо, будет меняться лишь по мере того, как азиатские страны будут богатеть и все больше проникаться любовью к футболу. В один прекрасный день и прайм-тайм в Китае может обернуться лакомым рекламным рынком.

Данные по азиатским странам определенно следует немного оживить фактурой. Показатели по Корее имеются только на 2002-2008 гг., так что высокие рейтинги просмотра в этой стране есть следствие эффекта ореола, возникшего на радостях от выхода корейской сборной в полуфинал ЧМ-2002. Более того, корейцам и индонезийцам едва ли удается уклониться от просмотра, поскольку футбол, как правило, транслируют несколько каналов одновременно. Совсем другим причинам обязан своими высокими рейтингами Сингапур: начать с того, что здесь показывают только лучшие матчи мундиаля, а отчасти дело в том, что сингапурцы отличаются такой же любовью делать ставки на футбол, как другие народы — следить за самой игрой.

В таблице 9.5 представлен список стран, жители которых проявляют самый низкий уровень энтузиазма.

Таблица 9.5

Страны, жители которых демонстрируют низкий уровень футбольного энтузиазма

Наверное, тайваньцы и впрямь не любят футбол. Но даже и они, естественно, не могли бы в реальности создать отрицательный рейтинг; однако дело в том, что наши данные сочетают фактические показатели просмотра со специфическими характеристиками каждого матча (время суток, уровень значимости матча и пр.), откуда и получается итоговая цифра. В реальности число тайваньцев, смотрящих футбол, недалеко ушло от нуля. Как и рейтинги США и Индии. Причудливость США в том, что это единственная страна, где номинальная национальная сборная не генерирует максимальных рейтингов. Как выяснилось, на ЧМ-2006 американские телезрители отдавали предпочтение матчам с участием Бразилии, Италии и Мексики. Для многих жителей США эти сборные как раз и есть настоящие «свои национальные».

У американцев, индийцев и тайваньцев все же есть извинение — они мало смотрят футбол, потому что у них более популярны другие виды спорта. А вот что удивляет в этом списке Алави, так это как в число стран с низким уровнем энтузиазма по части футбола затесались Украина и Мексика, у которых почтенные футбольные традиции? Есть, конечно, и другие страны, где не особенно интересуются футболом, хотя у них лучшие в мире сборные, — это Испания, Португалия и Франция. Алави отмечает, что испанская телеаудитория, которую собирают международные спортивные состязания, имеет тенденцию к относительной малочисленности, видимо, в силу региональной разобщенности. Может, баски в принципе не желают болеть за испанскую «национальную» сборную. Не исключено, что сейчас ситуация меняется: численность испанских телезрителей во время Евро-2008 продемонстрировала рост еще до того, как испанские футболисты дошли до финала.

Виват, Норвегия! Норвегия — самая помешанная на футболе среди европейских стран. «С чего это, интересно, в Норвегии и вдруг футбол?» — раздумчиво бормочет известный норвежский историк спорта Матти Гуксёйр в ответ на нашу радостную весть, что его страна обставила всех в мире. Он не скрывает, что немного сбит с толку: «Норвегия — это же зимняя страна. А зимой в футбол не поиграешь. Полнейшая загадка, не иначе».

Небольшой экскурс в механику наших расчетов сейчас прояснит, как Норвегия вышла в победители. В нашей первой категории, по игре в футбол, высшие места в Европе заняли Германия и Фарерские острова — так, по крайней мере, следует из данных ФИФА. На некотором отдалении от лидеров следуют Австрия, Норвегия, Словакия, Швеция, Исландия, Голландия и Ирландия.

Из перечисленных стран, где больше всего любят играть в футбол, только в двух отмечается еще и небывалый энтузиазм по части смотрения футбола на стадионах — в Норвегии и Исландии. Жадны до живого футбольного зрелища также киприоты и шотландцы.

Таким образом, наша третья категория, смотрение футбола по телевизору, и должна определить, который из двух лидеров по первым двум категориям выйдет в абсолютные лидеры. Может статься, все исландцы поголовно смотрят каждый матч каждого чемпионата мира, и даже такие, как ничья с неоткрытым счетом между Боливией и Южной Кореей на ЧМ-1994. Но если так, нам следует подождать еще пару лет, чтобы удостовериться в этом, поскольку Исландия внедрила у себя пиплметры только в 2007 г. Однако Норвегия, согласно данным Кевина Алави, уже вошла в число континентальных лидеров по телевизионному просмотру футбола наряду с Данией, Хорватией и Нидерландами (голландцы и исландцы заслуживают отдельного упоминания как набравшие высший балл по нашим двути категориям из трех.)

Можно предположить, что Норвегия вышла в лидеры в силу особенностей национального телевизионного рынка. Во-первых, самый существенный факт состоит в том, что в этой стране коммерческое телевидение появилось гораздо позже, чем в других европейских странах. Это означает, что долгое время норвежцы были обделены телевизионным разнообразием, и в их распоряжении оказалось куда меньше телеканалов, чем у большинства европейцев, а это, в свою очередь, означает, что любая программа на их ограниченном числе каналов заведомо имела долю рынка больше, чем где-либо. С другой стороны, энтузиазм норвежцев по поводу просмотра футбола по телевизору действительно поражает, ведь он даже не входит в число их любимых видов спорта. При опросах норвежцы в массе указывали, что предпочитают биатлон и лыжные гонки, говорит Кнут Хелланд, профессор Бергенского университета. Так что Норвегия заслуживает у нас награды.

А действительно, почему Норвегия? Ранние симптомы опасного пристрастия обозначились в конце 1940-х гг., когда в стране были организованы первые футбольные тотализаторы. Сегодня чуть ли не весь мир делает ставки на исход футбольных баталий, но причудливый норвежский феномен состоит в том, что даже в те давние времена все матчи, на которые предлагалось делать ставки в букмекерских конторах, были исключительно встречами английских футбольных команд. Гуксёйр по этому поводу добавляет: «И это было самоочевидно. Иначе и быть не могло».

Если бы существовала награда самой англофильской стране Европы, ее, должно быть, тоже получила бы Норвегия (тогда как Шотландия и Сербия разделили бы последнее место.) Когда Германия в 1940 г. вторглась в Норвегию, казалось вполне естественным, что король Хокон и его сын, выпускник Оксфорда Улаф, вслед за норвежским правительством отправятся в изгнание в Лондон. Впоследствии, когда Улаф унаследовал трон, он всегда старался совершить осеннее паломничество в Англию, где наряду с традиционным визитом к своей кузине королеве Елизавете неизменно старался попасть на футбольный матч. Улаф болел за «Арсенал», и надо думать, это вносило некоторую натянутость в атмосферу королевской гостиной, поскольку сын Улафа, нынешний король Норвегии Харальд, был и остается болельщиком «Шпор».