Энциклопедия логических ошибок: Заблуждения, манипуляции, когнитивные искажения и другие враги здравого смысла - Иммануил Толстоевский

36. «Сфоткай меня, типа я честный и взвешенный». Ошибка избирательного подхода[187]

Сосредоточиваться на том, что нам на руку, игнорируя все релевантные данные.

Если бы когнитивное искажение под названием «предвзятость подтверждения», виновное во многих логических провалах, снизошло на Землю в виде логической ошибки, оно, вероятно, выбрало бы облик избирательного подхода, или черри-пикинга. Но прежде всего признаем: черри-пикинг неизбежен. Читаем: «90 % всех данных в мире были произведены за последние два года»{62}. И поразительнее всего тут дата этого утверждения: 2013 год! Если верить облачному провайдеру Domo, семь лет спустя ежедневно производилось по 146 Гб данных на человека{63}.

•••

Много лет назад, впервые сбрасывая данные на компакт-диск, я терялся – что же еще на него записать? Теперь каждый из нас ежедневно производит столько данных, что ими можно заполнить сотни CD. В таких условиях иллюзия объективности – повод для горькой усмешки. Мы – утлая лодчонка посреди необъятного океана данных. Какой уж тут контроль?

Раньше СМИ хотя бы претендовали на эффективность, но в какой-то момент продолжать этот фарс стало невозможно. Fox News, один из самых ангажированных каналов в США, в 2017 году наконец-то отказался от слогана «честный и взвешенный» (fair and balanced). Выходит, что и у потребителей, и у создателей новостей в руках щипчики – чтобы собирать вишенки с тортов.

•••

Хочу пояснить связь этой ошибки, которая также известна как «ошибка односторонности», с «апелляцией к личному опыту»:

Мой дядя выкуривает по три пачки в день, ему 80, а он здоров как бык{64}.

Следовательно, курение не так уж и вредно.

Если мы возьмем случай, поместим его среди множества контрпримеров и все равно продолжим на него опираться, это и будет черри-пикинг:

Говорят, есть бесчисленное количество исследований о вреде табачных изделий для здоровья.

Но наш друг Холмс постоянно курит трубку и здоров как бык.

•••

Курение – особенно любопытный интересный пример, поскольку со временем вектор черри-пикинга изменился. До 1950-х годов влияние курения на здоровье толком не изучали, и люди дымили от души. За 60 с небольшим лет (1900–1963) потребление сигарет на душу населения в США выросло почти в 100 раз – с 54 сигарет в год до 4345{65}.

Во время мировых войн военным бесплатно раздавали папиросы, реклама приучала массы к табаку. Так, самая известная из «табачных» рекламных кампаний, Marlboro Man, длившаяся ровно 40 лет, отождествляла курение с образом ковбоя и делала сигареты привлекательными, особенно с мужской точки зрения. Рак легких, который раньше встречался редко, в течение одного поколения стал наиболее часто диагностируемым видом рака у мужчин. Но люди никак не желали связывать одно с другим. Думаю, у каждого был свой дядя, который «выкуривает по три пачки в день и здоров как бык».

Наконец, в 1950-х годах были опубликованы первые широкомасштабные исследования. У больных раком легких спрашивали, много ли они курят, и сравнивали с привычками основной массы населения. Это были ретроспективные исследования, опиравшиеся только на слова респондентов, – то есть не особенно точные: больные раком обычно преувеличивали количество выкуриваемых сигарет, а остальные, напротив, преуменьшали. Помните, что говорил доктор Хаус? «Все лгут».

Доктор Кайлер Хаммонд (слева), доктор Дэниел Хорн (в центре) и директор по медицине и науке Американского онкологического общества доктор Чарльз Кэмерон (справа) на конференции Американской медицинской ассоциации в 1954 году

Чтобы устранить этот пробел, два исследователя по имени Кайлер Хаммонд и Дэниэл Хорн (см. фото) собрали 22 тысячи добровольцев и начали отслеживать курительные привычки и общее состояние здоровья у 188 тысяч мужчин в целом. Эти данные они сравнили с ретроспективными. Вывод, полученный через три года, был вполне однозначным. Настолько однозначным, что ученые, которые и сами были курильщиками со стажем, перед оглашением результатов на конференции перешли на трубки. (Фото сделано на той самой конференции 1954 года, когда еще не знали, что трубка тоже опасна.)

Ежедневные продажи сигарет на одного взрослого.

В США пик пришелся на 1960–1980-е, а в Греции этот показатель только начинает снижаться

Эти успехи подстегнули новые исследования, которые финансировались уже как следует. «Исследование по профилактике рака», стартовавшее в 1959 году, охватило не меньше миллиона испытуемых – как женщин, так и мужчин.

Несмотря на научный прогресс, привычки людей еще долго не менялись. Продажи сигарет на душу населения в США пошли на спад только в 1980-х, заболеваемость раком легких не снижалась вплоть до 1990-х. А в таких странах, как Греция, и то и другое даже продолжало расти. Мол, у них миллион испытуемых, зато у нас дядя-долгожитель.

Повторим мысль, которую мы мусолим с начала книги, адаптировав ее к текущей теме. Причина рака легких – не ошибка черри-пикинга. Курение само по себе вызывает зависимость, к тому же кино и реклама сделали его культурным символом. Таким образом, поводов курить и без того достаточно. Черри-пикинг тут не причина, а яркий симптом этой привычки.

•••

Но раз он такой яркий, то почему в США – и в конце концов даже в Греции – потребление сигарет снизилось? Почему оно не росло вечно или не застыло на одном уровне?

Конечно, в этом сыграли роль экономические стимулы и грабительские налоги, но я клоню к другому: как я сказал вначале, вектор черри-пикинга изменился. Вспомните фотографии 18+ на сигаретных пачках. Разве власти не пытаются сделать так, чтобы нас замутило, выбирая худшие случаи из миллионов курильщиков?

Конечно, государство прибегает к этой уловке не только и не столько потому, что заботится о нашем здоровье. По мере роста продолжительности жизни и удорожания медицины системы социального здравоохранения начинают испытывать все более и более серьезный дефицит. Пациенты, которые раньше умирали за несколько лет, теперь могут прожить 20–30, и весь этот процесс так или иначе оплачивает общество. Чтобы счета не раздувались еще сильнее, власти вынуждены влиять на наш выбор методами наподобие черри-пикинга.

•••

Что ж, добавлю и я щепотку соли в этот суп: вот вам последний пример черри-пикинга. Знаете, что стало с актерами, годами игравшими ковбоев в рекламе Marlboro? Да, большинство из них умерли от рака легких или от других легочных заболеваний{66}.

БУДЕТ НА ЭКЗАМЕНЕ. ПРОТЕСТУЮ, ВАША ЧЕСТЬ!

Не каждый случай черри-пикинга – результат предвзятости подтверждения. Например, и адвокат, который защищает обвиняемого, и прокурор, стремящийся его посадить, – оба осознанно предвзяты. Система правосудия в целом должна взвешивать все доказательства и быть беспристрастной, но мы не ждем того же от ее элементов – прокурора или адвоката (да-да, ошибка деления).

Конечно, если у нас сообразительный адвокат, он раз-другой намеренно отступит, чтобы не выглядеть слишком предвзятым, – и легко завоюет доверие аудитории. Разве мы не проделываем тот же финт ушами на собеседованиях?

«Вишенка-вишенка-брехня-вишенка-вишенка… Да, конечно, у меня есть минусы: я слишком трудолюбив и, бывает, с головой ухожу в работу. Старший сын в этом году, дай бог, поступит в университет, а я с ним еще не познакомился… Но если вернуться к моим плюсам… вишенка-вишенка-вишенка…»

V. Ошибки, связанные с вероятностями

Черри-пикинг – это как изучить несколько капель из океана данных. Эта ошибка удачно подводит нас к вероятностям и статистике. Увы, хоть статистика тесно связана и с индукцией, и с дедукцией, большинству из нас представления о ней не даются от природы. Мы умудряемся неверно истолковывать даже простейшие обобщения.

У женщин память гораздо лучше, чем у мужчин.

Допустим, это истинное утверждение. Что именно вы поняли из него?

Если вы не угодили в ловушку негибкого обобщения, то, вероятно, уяснили для себя, что у большинства женщин память гораздо лучше, чем у большинства мужчин. Но, прокручивая это в голове, вы со временем утрачиваете все нюансы, и остается вот что:

Потом вы будете с досадой вспоминать это выдуманное обобщение и пытаться опровергнуть его, апеллируя к личному опыту: «Помнишь моего