Раскрутка: секреты эффективного продвижения сайтов - Михаил Боде

А что представляют собой несимметричные бои?

А. Ш.: Вы делаете гадость конкуренту, а он не в силах вам ответить, потому что априори лишил себя такой технической возможности, на начальном этапе допустив ошибки. Вот захожу я в интернет-магазин и вижу у него страницы поиска, открытые для индексации. (Очень частый случай, надо их закрывать.) Более того, я замечаю, что параметры в поиск попадают через GET — запрос. Что я делаю? Я набираю в адресной строке «проститутки Москвы» и получаю нормальную выдачу: «Цена проститутки Москвы – 0 результатов», «Проститутки Москвы на складе не обнаружены». Все, я не закупаю «плохие» ссылки. У сайта, где всего 5 тыс. страниц товаров, в индексе оказывается 5 млн страниц с чудесной «продукцией»: «Проститутки Москвы», «Резиновые члены», «Сурков идиот», «Да здравствует Pussy Riot». «Яндекс» не накажет сайт за то, что на него ведут запутанные ссылки, но не потерпит ситуации, когда на сайте 5 млн мусорных страниц, и он не станет разбираться, какие валидные, какие нет: он просто их все вычистит, наказывая владельца сайта за глупость, неосмотрительность, неграмотность. А ответный удар исключен, потому что у васто поиск закрыт.

Единственный способ защищаться при несимметричном бое – закрывать всевозможные дыры. Другой пример, более продвинутый. Вы видите, что ваш конкурент достаточно грамотен, вложил немаленькую сумму в свое продвижение, да так грамотно, что занимает все ведущие позиции. И вам, чтобы выбить его с занятых высот, надо потратить гораздо больше. Но вам не хочется, а возможно, у вас нет таких денег. Вы делаете сайт, который

«Яндекс» сочтет аффилиатом сайта вашего конкурента. Указываете те же контактные данные, тот же телефон, а в случае с интернет-магазином и ту же товарную номенклатуру. Вы в безопасности, конкурент ничего не обнаружит. В его фирму будут звонить по телефону с вашего сайта, а если посетитель «подменной» площадки закажет товар, который у конкурента закончится, ему скажут: «Извините, сейчас на складе нет». Таким образом, появляются два сайта вашего конкурента. А уж коли конкурент по глупости сэкономил и не купил себе отдельную виртуальную машину, то вы выкладываете сайт на тот же самый хостинг, это хорошо. Если он воспользовался бесплатным движком Joomla или WordPress, еще лучше: ваш сайт тоже будет на Joomla или WordPress. Итого два очевидных аффилиата. Проверить легко: на обоих адрес правильный, на обоих один и тот же телефон, а если у конкурента несколько телефонов, можно внести разнообразие. Будут проверять и звонить – говорите:

«Да — да, это наш сайт». Дальше вы принимаетесь потихонечку, полегонечку по методике, описанной в предыдущем случае, понижать релевантность.

Замусоривать сайт конкурента?

А. Ш.: Даже не замусоривать. По ту сторону грамотные специалисты: они закрыли поиск и все — все — все. Но вы дописываете амперсанд, какую — то несуществующую переменную, и в 99 % случаев PHP — движок, увидев несуществующую переменную, учтет и покажет вам ту же самую страницу, но по совершенно другому адресу. И вы можете получить из любой страницы конкурента 50 страниц с тем же абсолютно содержанием, однако с разными адресами. Количество страниц в индексе возрастает. Непорядок. Вы обращаетесь в «Яндекс»: «Мой конкурент завел себе аффилиат». А такие жалобы «Яндекс» принимает: если вы напираете на то, что конкурент украл у вас контент, эта претензия не будет удовлетворена. А если вы сообщите «Яндексу» о реальном аффилиате у конкурента, возникнет вопрос, какой из двух сайтов оставить в индексе. Наверное, тот, что сделан более хорошо и более релевантен. Это ваш сайт.

Надо действительно поработать над качеством «подсадного» сайта, чтобы тот стал более релевантным?

А. Ш.: Да. Сверх того, поработать над тем, чтобы позиции заместились. Если вы просто наложите аффилиат — эффект, такого не произойдет. Как только желаемое произошло, вы меняете телефон, меняете товары на свои, но постепенно, чтобы через неделю или раньше, когда ваш конкурент спохватится, он не понял, за что его выбросили из индекса. В таких ситуациях «Яндекс» не отвечает. Ваш конкурент пишет в техподдержку «Яндекса» и получает ответ: «Работайте, развивайте ваш сайт».

Гипотетически как вы конкурента обвели вокруг пальца, так и ваш сайт тоже могут увести.

А. Ш.: Но вы же технологиями владеете. Вы по PHP — движку даете задание своему программисту: при появлении любой переменной в адресной строке сайт должен давать ошибку

404. Вы заранее знаете все трюки, вы закрыли все пути, и конкурент вам ответить не может, потому что тех дырок, через которые вы его атаковали, у вас не осталось.

Как не оказаться в положении жертвы?

А. Ш.: Необходим чек — лист: чего на вашем сайте не должно быть технически, а что обязательно. Приходите к сисадмину, к своему техническому специалисту и говорите: «Сделай мне, пожалуйста, так, чтобы любой лишний амперсанд оборачивался ошибкой 404». Вас пошлют! Он умнее вас. Надо настоять на своем. А кроме того, составьте список того, что должны делать каждую неделю. Проверять, не появились ли какие — то ссылки на ваш сайт. В «Яндекс. Вебмастер» заходить или посадить девочку, чтобы она заходила. Сегодня была тысяча ссылок на ваш сайт, а завтра стало четыре тысячи? Сразу искать причину. Заранее сканировать, не появилось ли у вас каких — то дубликатов. Не дай бог, в Сети где-то еще всплыли ваш адрес, ваш телефон. Должна быть целая контрразведка даже у самого маленького сайта, поскольку атаки становятся нормой. Не обязательно ваше место займут путем аффилирования, могут тривиально завалить сайт. Такие вещи прекрасно видны, но никто их не проверяет.

Даже воровство контента с вашего сайта опасно. Недоброжелатели сделают копию вашего сайта, но чуть более качественно. И вы из индекса вылетите, поскольку у вас тИЦ

0, а у него тИЦ 20, что дает ему возможность перед публикацией через «Яндекс. Вебмастер» закрепить материал за собой. Никто не верит, но я всем и каждому говорю: прежде чем начать работу, добейтесь, чтобы у вас был ненулевой тИЦ. Он вам даст небольшие, но очень существенные дополнительные права. Если вы привяжете свой сайт к адресу на «Яндекс. Картах», если вы в конкретный домик на них свою организацию поместите – процедура очень несложная по определенного рода услугам, – то тем самым вы застрахуетесь и никто вас не зааффилирует.

Следовательно, молодой сайт очень опасно продвигать, потому что в любой момент его могут развалить конкуренты?

А. Ш.: Да, молодой сайт особенно. Контролируйте whois. Сейчас, слава богу, очень хороший whois — сервис. Следите, не появились ли где — нибудь в whois ваши электронный адрес и телефон. Кто — то зарегистрировал домен с вашими электронным адресом и телефоном? Неспроста, надо думать. Сразу же письмо регистратору.

Может быть, когда — нибудь будет создана единая служба контрразведки. какие-нибудь честные сеошники такую услугу предложат, подобно тому как сейчас Леонид Гороховский пытается из информационного шума вытащить перлы (что — то у него получается). Пока эта проблема недостаточно серьезна, потому что нет специалистов, но пройдет полгода — год – и тот же самый Гороховский, тот же SeoPult. V таких специалистов воспитает. Тогда будет плохо всем.

Пока такие атаки требуют «знания матчасти». А существуют ли методы SEOатаки, не связанные с серверами, хостингом, аффилиатами? Что — то более простое, но действенное, а значит, опасное для добропорядочных владельцев сайтов?

А. Ш.: Это имеет смысл только в SEO — войнах, где вращаются большие деньги. Если новичок умный, то он найдет гораздо более хороший и быстрый способ заработать, чем «заваливая» своего соседа Васю Иванова в стремлении заработать 500 руб. Один мой знакомый элементарно поставил на поток продажу доменов с тИЦ. Я его – забегу вперед – предупреждал, между прочим, что он плохо кончит, кто — нибудь умный разберется, в чем дело. Итак, у него есть один домен с тИЦ 600. Он делает более или менее приличный сайт и «переклеивает» тИЦ на него с того исходного домена. Если это сделать грамотно сначала в «Яндексе», а потом в Google, то ни один сервис проверки зеркал не покажет тот сайт, с которого взят тИЦ. В течение месяца — полутора к нему гарантированно приходит предложение о покупке, и он честно продает сайт за сумму в несколько месячных зарплат хорошего офисного работника. Потом делает другой сайт, «переклеивает». На претензии отвечает: «Извините, я не знаю, что вы с моим сайтом делали, за что вам “Яндекс” обнулил тИЦ». Проверить по ссылочной массе? Что я, самых — самых дешевых ссылок на сайт не закуплю? Например, у одного из моих сайтов тИЦ 250, и он обеспечивается где-то 600 ссылками. Приобрести по пять копеек за штуку – влегкую.

Рассмотрим случай, когда сайт использует не совсем честные методы. Допустим, текст переспамлен, но робот этого не видит. Если написать в «Яндекс», как быстро решается вопрос?