Раскрутка: секреты эффективного продвижения сайтов - Михаил Боде

SeoPul MAX работает больше года. Как удается поддерживать актуальность технологии? Назовите хотя бы часть из факторов, которые учитывает технология при анализе ссылочной выдачи.

И. З.: Свойства ранжирования «Яндекса», найденные для SeoPul MAX, будут актуальны до тех пор, пока «Яндекс» не проведет кардинальную смену своих технологий. В настоящий момент не видно достойной замены алгоритмам MatrixNet, поэтому SeoPul MAX останется эффективным еще долгое время. Часть факторов была подробно описана в нашей статье «О частотных паттернах в SeoPul MAX. Для нематематиков».

Что в современном SEO еще поддается измерению математическими методами? Например, можно ли на большом пуле сайтов понять хотя бы частично алгоритмы учета поведенческих факторов «Яндекса»?

И. З.: В современном SEO измерению поддается многое, хотя отличия от «старого» SEO существенны. Дело в том, что после перехода всех крупных поисковых систем на построение функции ранжирования методом машинного обучения старые методы перестали работать. Привычные для оптимизаторов параметры, например количество и плотность ключевых слов в тексте или количество ссылок с анкором определенного вида, больше не имеют сильной корреляции с «Топ — 10» поисковиков.

Другими словами, даже небольшое увеличение таких параметров или подгонка «под лидера топа» может иметь произвольные последствия для позиции вашей страницы по запросу, от минуса до плюса. Такая ситуация возникла не только для факторов, которые использовало «старое» SEO, но и почти для всех из тех многих сотен факторов, которые используют для ранжирования поисковые системы. Даже если вы будете иметь формулы таких факторов, это вам не сильно поможет.

Но это не значит, что «шеф, усе пропало». Любая сложная функция, в том числе MatrixNe от «Яндекса», может иметь достаточно много стабильных свойств. Осталось их найти, для чего удобно прибегать к современным математическим методам. Хорошим примером найденных таким образом свойств являются частотные паттерны на анкор — файлах топовых сайтов, которые успешно используются в технологии SeoPul MAX.

Что касается поведенческих факторов «Яндекса», то для их исследования нужно заниматься накрутками выдачи, чего делать не стоит, так как все ваши неестественные клики остаются в логах поисковика навсегда и рано или поздно будут найдены, а это чревато «пессимизацией» сайта.

Собственно, SEO сегодня – это сплошная математика? Все, вплоть до оптимальных схем перелинковки, определяется формулами?

И. З.: По факту, естественно, нет. Большинство SEO — компаний и оптимизаторов — фрилансеров работают по старинке, что бы они ни говорили своим клиентам. Хотя привлечение сторонних прикладных математиков могло бы значительно повысить эффективность продвижения. Рассмотрим для примера упомянутую вами оптимальную схему перелинковки. Для ее максимальной эффективности необходимо распределить статический вес сайта по нужным страницам, добавив дополнительные ссылки. Если сайт достаточно большой, например на 100 тыс. страниц, а продвигается 10 тыс. из них, причем вес должен наилучшим образом распределяться в зависимости от сложности продвигаемых запросов, то ручными методами решить задачу не получится. С другой стороны, для математика эта задача несложная, хотя я пока не встречал ее решений для SEO.

Математические методы могут быть эффективно применены для того, чтобы фиксировать «крены» в работе поисковых систем в интервалах между масштабными апдейтами, то есть распознавать, когда поисковик что — то тестирует? Если да, как это делается?

И. З.: Наверняка могут, но мы не думали на эту тему. Это неинтересная задача. Какая разница, масштабный апдейт у поисковика или нет? Ваши страницы в любом случае должны оставаться в топе. Поэтому нужно находить такие свойства поисковой ранжирующей функции, которые при самых масштабных апдейтах меняются слабо, и оптимизировать свои сайты с учетом этих свойств. Например, так, как сделано в SeoPul MAX.

Участи SEO — экспертов полухобби — полудело – пытаться самостоятельно выяснить или прийти к консенсусу с коллегами на предмет того, какие SEO — факторы имеют больший вес для поисковых машин. Эмпирический метод (он же метод тыка) – единственно возможный в таких расчетах?

И. З.: Есть еще метод «в лоб» – спросить у разработчиков в «Яндексе» или Google. Если говорить о факторах, которые используют для ранжирования поисковики, то вычислить их силу методом тыка невозможно в принципе, даже если «тыкать» очень долго. Поэтому не стоит доверять SEO — экспертам, которые получают свои выводы относительно силы факторов экспериментальным путем. Но метод «в лоб» в России иногда работает.

Какие шаги со стороны «Яндекса» и Google упростили бы вам жизнь?

И. З.: Простые – повышение качества поиска. Если серьезно, нам хочется задавать поисковикам сложные вопросы и получать на них хорошие ответы, что сегодня случается далеко не всегда. Что же касается SEO, то нам упрощения неинтересны, нас привлекают только сложные задачи. Поэтому чем сложнее будут алгоритмы поисковиков, тем лучше.

Какой в недалеком будущем будет роль математического моделирования в SEO, до какой степени она возрастет? Есть ли на рынке, помимо вас, адекватные команды математиков с пониманием SEO — отрасли?

И. З.: Роль математического моделирования будет возрастать, но небыстро. Пока конкуренция в SEO еще слабая, и по многим запросам, особенно по низкочастотным, соревнуется явно меньше десяти сайтов, поэтому все они в топе и получают свой поисковый трафик. С развитием Интернета и ростом количества коммерческих сайтов, оплачивающих SEOуслуги, роль математики в отрасли вырастет прилично: конкуренция заставит.

Адекватных команд математиков в отрасли пока не наблюдается, к нашему сожалению.

Естественная постановка вопроса

Ссылки с бирж – это огромный наемный легион, который способен обеспечить рывок в топ. Однако в SEO — армии нужны и верные боевые части, остающиеся с полководцем надолго без преобладания корыстных мотивов. Это естественные ссылки. Как они работают и как добиваться их простановки, особенно в случае с информационными площадками, прекрасно знает Елизавета Трибунская, создатель отраслевого форума SearchEngines.ru и руководитель компании WebAdvance.

На круглом столе «Яндекса» в марте 2012 года представители данного поисковика неоднократно замечали, что ссылка должна быть проставлена «с любовью». Ценность естественной ссылки для поисковой машины высока. Один из способов сделать так, чтобы на тебя ссылались, – добиться публикации на других сайтах, желательно с хорошими показателями. Вопрос один: как? Бывают ли вообще сегодня бесплатные ссылки?

Елизавета Трибунская: Разговоры о том, что естественных ссылок не бывает, несколько преувеличены. За много лет работы с контентом я наблюдала ссылки на свои сайты в крайне неожиданных местах. Например, на какие — то мои проекты стоит ссылка на «Яндексе», на какие — то – на Wikipedia, притом что мне было неизвестно, что кто — то их поставил. Просто обнаруживалось, что на площадку, который месяц от роду, внезапно полился трафик, и не поисковый, а из Wikipedia. Сегодня на фоне нового трафика это не так заметно, но, когда сайт только увидел свет и его никто толком не продвигал, вдруг на него откуда — то начало каждый день приходить 20 человек. Это удивляет. Можно сидеть и делать спокойно свое дело, чувствуя, что все остальное приложится. Ключевое слово – «спокойно». Если начинаешь нервничать и ждать: «Ну когда же?» – совершаешь ошибки. А если ведешь себя спокойно, то оно и «прикладывается». Проблема в том, что времени, как правило, у людей нет. Есть задачи, есть показатели, выйти на которые желательно побыстрее.

С точки зрения поисковой системы любое побуждение к получению обратной ссылки на себя – те же самые действия по оптимизации, и неважно, хорошие или плохие. Если я как автор сайта узнала о чем — то «клевом» и написала о нем со ссылкой на это «клевое», это точно не продажная ссылка. Если со мной связались представители «клевого», предложили мне деньги, я их взяла и ссылку опубликовала, это точно продажная ссылка. А где грань? Например, мне прислали пресс — релиз с предложением провести конкурс и отправить в качестве приза вот то «клевое», о чем надо написать, поставив ссылку. Продажная ли это ссылка? Задачка.

Гораздо важнее понять, что меня способно заинтересовать. Маленькие сайтики периодически предлагают: «А давайте мы у вас купим статью». Я отвечаю: «Издержки на получение 100 руб. за статью больше, чем те 100 руб., которые я получу. Лень. А если бы вы мне предложили действительно интересный материал, я бы его поставила бесплатно». Иногда, наоборот, говорят: «А давайте вы опубликуете наш замечательный пресс — релиз». Я говорю: