Раскрутка: секреты эффективного продвижения сайтов - Михаил Боде

Можете привести несколько примеров «цепляющих» пресс — релизов, которые вы разместили благодаря умной работе над текстом?

Е. Т.: Сейчас гораздо лучше пресс — релизов работает размещение экспертных статей. Проблема в том, что большинство PR — агентств, предлагая экспертную статью, под видом ее проталкивают рекламу. А рекламную статью бесплатно никто брать не будет. Только тот, кому совсем нечего делать. Если материал действительно качественный, то поставить ссылку на автора – в порядке вещей. Да и когда мы делаем обзор, доклад о мероприятии, мы стараемся ставить ссылки на докладчиков. Это информация, которая нужна читателям: что это за человек, который высказывает некую спорную идею, какой у него опыт, откуда он пришел. Поэтому очень хороший способ получения естественных ссылок на себя – побольше посещать разные мероприятия.

А эти ссылки случайно не закрыты по умолчанию в rel="nofollow", noindex, через какие-нибудь редиректы? Насколько это принципиально для самой площадки?

Е. Т.: Прежде всего, ссылки в rel="nofollow" или с редиректом поисковыми системами обрабатываются. Мы чего хотим — то? Это же не биржевая ссылка, которая не находится через три месяца по уникальному анкору реципиента. Мы эту ссылку снимаем, и площадка не работает. А здесь очень вероятностно все. Может быть, на нас поставят ссылку, а может быть, она будет такая, что еще десять площадок ее перепечатают. Если попасть с хорошим текстом на хорошую площадку, дальше пойдет волна и часть перепечаток окажется с rel="nofollow", часть – еще как — то, а кто — то поставит по — честному. В исходнике был rel="nofollow", а при перепечатке о нем забыли. Кто боится лишнюю исходящую ссылку поставить? Тот, кто подписал какое — то обязательство с агентством, что с его сайта не должно быть чужих внешних ссылок, кроме тех, которые дает агентство. Вот они начинают:

«Мы счетчики закрыли, то да се сделали, чтобы только PR не утек». Да и, в конце концов, чем больше ресурс, тем выгоднее для него условия, на которых он договаривается со своими рекламодателями, даже со ссылочными.

Нужны ли все — таки статейные ссылки, ссылки, размещенные в пресс — релизах, и не растворяются ли они в общей массе ссылок, купленных на биржах, когда их там сотни, тысячи, а иногда даже десятки тысяч?

Е. Т.: Если вдруг ссылки на бирже закуплены так, что приобретший их ресурс пал жертвой ссылочного взрыва, и если ровно в тот момент он проводил еще какую — то естественную работу, то это, конечно, очень обидно, но, скорее всего, судьба статейной ли, прессрелизной ли ссылки будет такой же, как и у остальных. А если человек, который занимается формированием ссылочной картины сайта, понимает, для чего он покупает ссылки на биржах, где ему нужно разбавление, где ему требуются точные вхождения, а где, наоборот, синонимы, где он работает на то, чтобы у него сам сайт считался более весомым и хорошим, – другое дело. У нас же все удлиняется и удлиняется период, в течение которого надо работать с сайтом. С естественными ссылками по мере взросления сайта в общем ничего не случается, если заблаговременно позаботиться о том, чтобы их разместить на хорошем ресурсе, с которым тоже ничего не планируют делать его владельцы.

Нужно комбинировать разные методы, включая биржевые и не биржевые ссылки и пресс — релизы, если только мы нацелены на долгосрочный результат. Пытаться получать долгосрочный результат каким — то одним способом, особенно наиболее дешевым, бесполезно. Я не видела таких примеров. Чтобы взлетело и две недели продержалось, видела, и многократно, а чтобы взлетело и через пять лет никуда не делось – ни разу.

Программируя термитник, или Собери свою SEO — армию

Сыграем в ассоциации? Мы называем слово – «делегировать». Что пришло вам в голову? Если только «домен», то поздравляем: вы точно не первый год в Рунете хлебаете SEO — кашу. «Полномочия»? Поздравляем двукратно: едва ли вы манимейкер — кустарь. Во всяком случае, соприкоснулись с деловым миром за пределами уютных интернет — форумов. Делегировать полномочия жизненно необходимо, пусть даже вы не герой книг Сета Година. Раз вы отвечаете за оптимизацию как целый кусок бизнеса, то вне зависимости от того, трудитесь ли вы на стороне клиента или у вас собственный свечной SEO — заводик, работать в две руки и одну голову – дело безблагодатное: никакого масштабирования, зато монотонность эталонная (впрочем, подметать улицы тоже кому — то нравится; писатель Андрей Платонов, например, метлой владел не хуже, чем пером). Народной пословицей оптимизаторов должно быть анатомически абсурдное, но справедливое: «Без чужих рук дальше своего носа не посмотришь». Куда приятнее, да и действеннее взять воображаемый маршальский жезл и сосредоточиться на постановке задач и решении той их части, что требует интенсивной мозговой деятельности.

Для перевода деятельности на новые, подлинно предпринимательские рельсы вам потребуется команда, и команда дистанционная. Координировать «удаленщиков» проще, выгоднее, действеннее. Перед тем, кто решился сколотить такой коллектив, перво — наперво встанет вопрос: откуда рекрутировать подручных, ведь логично было бы предположить, что в нашей отрасли каждый второй – умник — разумник и видит себя во главе армии линк — менеджеров и младших аналитиков. Однако в том — то и соль, что не обязательно собирать команду из оптимизаторов. Ваши работники могут даже не понимать, ради какой именно великой цели они выполняют ту или иную узкопрофильную задачу. Парадокс, но большинству так даже спокойнее. Нисколько не унижая достоинство исполнителей, мы будем недалеки от истины, если сравним их с термитами, каждый из которых, возводя наряду с собратьями строения сложнейшей архитектуры и безумной красоты, не ведает, что ваяет.

За рекламу портал Free — lance.ru нам не заплатил, но путь будущего SEO — полководца… ладно, пока SEO — прораба лежит именно сюда. Это объективно крупнейшая в российском Интернете площадка для поиска и координации работы фрилансеров и заказчиков, и на ней найдется исполнитель под любую задачу. Главное – четко описать, чего вы от него хотите. Или даже в блицрежиме научить нужным приемам, если кандидат сообразителен, но ранее ничем подобным не занимался. Обычно на откуп «вольным кирпичникам» («вольный каменщик» – это парочкой уровней выше по иерархии) резонно отдавать рутинные операции, лишь отнимающие у вас время: составление большого количества семантических ядер, написание текстов ссылок и, более того, масштабную, но тривиальную PR — активность. Часто в отсутствие штатного пиарщика его функции с гораздо более ощутимым результатом выполнит грозный рой из нескольких десятков ваших помощников со скромным, но устраивающим их гонораром.

На практике эта «человекомашина» работает следующим образом. У вас есть некий товар или сервис, который требуется прорекламировать, в том числе с точки зрения SEO. К примеру, онлайн — кинотеатр. Вы бросаете клич в своей команде: «Ребята, найдите все многолюдные сообщества выбранной мною тематики. И сделайте так, чтобы о моем продукте эти сообщества узнали и на информацию о нем отреагировали положительно». Наемники ваши загодя обучены нехитрой, но действенной методологии: регистрируются на форуме (само собой, каждый – не на одном и не на двух) и принимаются растить на нем двух — трех виртуалов – эдакое SMM — SEO в действии. Эта стелс — пехота живо участвует в дискуссиях по теме, объединяющей то или иное сообщество. Сидят на женском форуме две девочки, болтают, набирают авторитетность в пределах местного комьюнити, их начинают узнавать. Пообтесаться, приноровиться к аудитории занимает месяц — два. В определенный момент по вашей отмашке резиденты заводят на форуме тему с просьбой о содействии в решении проблемы: «Девочки, помогите! Люблю кино, но хочу, чтоб по — честному, не пиратское смотреть. Как назло, денег в семье мало сейчас, хнык». В игру вступают второй и третий виртуалы:

«А попробуй такой — то сайт. Каждую неделю смотрим с МЧ по вечерам кино здесь, и все бесплатно, но на все сто легально – они за счет рекламы окупаются», «Женечка, согласна! Чудесненький портал. Оформление мне не очень нравится, зато фильмы все — все свежие». С таким подходом вы «окучите» какое угодно комьюнити, поскольку на любой площадке завязываются беседы на отвлеченные темы. Женщины обсуждают не только дамские штучки – они говорят обо всем. Таким образом, благодаря сети «микроагентов влияния» вы получите не только SEO — ссылку, но и живых клиентов, посетителей, покупателей. Профит? Профит.

В делах контентных труд фриланс — команд также незаменим. «Заряженные» правильной инструкцией, они способны, без преувеличения, преобразить ресурс в кратчайшие сроки. Представьте себе: сидите вы и расписываете контентную стратегию портала для своего клиента. Здесь будет раздел «Вопрос – ответ», там – «Статьи», сям – «Википедия». Допустим, полтора десятка модулей. Составили план, налюбовались на него и, вместо того чтобы со вздохом засучить рукава, подаете сигнал своему звену пионеров — копирайтеров, которые