Боги великих блогов. Пошаговое руководство по сторителлингу для соцсетей - Егор Апполонов

узнать, какую историю расскажете им вы.

«Это интересное время для реальности, – резюмирует Лил Микела. – Каждый день технологии трансформируют само это понятие – фейковые новости, фальшивые стандарты красоты. Подлинность сейчас большая редкость».

Будь настоящим. И мир пойдёт за тобой.

МИКЕЛА СОУЗА (ЛИЛ МИКЕЛА)

Виртуальный инфлюэнсер. Сама Микела говорит, что она «робот, живущий в Лос-Анджелесе». Программы позволили её создателям разработать реалистичную и выразительную виртуальную модель.

Долгое время никто не знал, кто стоит за появлением Микелы. Правда раскрылась лишь через два года после её дебюта в инстаграме.[182] Это случилось в 2018 году, когда её создатели, Тревор Макфедрис и Сара ДеКу из фирмы Brud (стартапа, состоящего из «инженеров, рассказчиков и мечтателей»), занимающейся робототехникой и искусственным интеллектом, объявили, что они создатели ИИ-аватара. В июне того же года Микела была названа одной из 25 самых влиятельных персон в интернете по версии Time – наряду с коллегами из мира моды DietPrada (дуэтом Линдси Шайлер и Тони Лью), а также знаменитыми музыкантами Рианной и BTS.

ТРЕВОР МАКФЕДРИС

Тревор Макфедрис – генеральный директор Dapper Collectives. Компания появилась после того, как Dapper Labs купила стартап Brud, который Тревор основал в 2016 году. С девяти утра до пяти вечера Тревор руководит организацией со штатом примерно сорок человек. Компания создаёт программное обеспечение для криптоорганизаций.

Как появилась идея Лил Микелы? Многие из зумеров, и Тревор Макфедрис в их числе, первыми осознали, что в мире невероятный переизбыток медиа. Вместо того чтобы положиться на инновации, люди полагаются на ностальгию как на опору в дизайне и воссоздают идеи 70-х, 80-х, 90-х. Тревор заявил: нужны перемены. Ему импонировала мысль, что можно обращаться к существующим вещам и улучшать их или использовать как источник вдохновения для создания «лучших версий» этих вещей. Тревор взял понятную людям модель – инфлюэнсера – и трансформировал её, лишив героя «основы» (реальной личности), но оставив влияние. Так появилась Лил Микела. На начало 2024 года Brud, трансмедийная студия, создавшая Микелу, оценивается в $ 125 млн.

Сторителлинг: изменять мир

Двое американцев купили несколько безделушек за $ 199 – и продали их на eBay более чем за $ 8 000, просто сочинив историю для каждого предмета.

(реальная история)

Представьте, что вы слушаете прямой эфир блогера, который проводит презентацию о вреде наркотиков в формате слайд-шоу. На первом слайде – диаграмма со статистикой о том, сколько людей ежегодно умирает или разоряется из-за употребления наркотиков. Блогер говорит: «Наркотики опасны».

Теперь перейдём в другой аккаунт, владелец которого придерживается другого подхода.

На вашем экране появляется слайд с фотографией красивой девушки.

«Это Кристина Хаффингтон, – говорит ведущий. – Она была хорошей девочкой, но у неё было много проблем в семье, и она не всегда чувствовала себя счастливой. Кроме того, она была скромной и тихой, и её часто дразнили. Так она начала тусоваться с “плохими ребятами”. Как-то раз один из них предложил ей наркотики. Кристина начала принимать наркотики, чтобы уйти от своих проблем. И шесть лет спустя она выглядела вот так…»

Нам показывают фотографии молодой девушки крайне болезненного вида, с синяками под глазами и кровью, идущей из носа. И затем ведущий эфира даёт ключевое сообщение: «Наркотики опасны».

Согласитесь, что второй вид презентации запомнится зрителям гораздо больше, не так ли?

Люди, которые слышали историю Кристины, скорее подумают о ней, когда в следующий раз им предложат наркотики, нежели о слайде с таблицами и диаграммами. Независимо от того, какой выбор они сделают, они с большей вероятностью вспомнят сообщение о том, что наркотики опасны, а значит, ключевой месседж был донесён.

В предыдущих главах мы уже говорили о том, что учёные доказали: когда мы получаем какую-то информацию через истории, мы задействуем больше нейронов нашего мозга, чем если бы мы просто узнавали голые факты. Чем большая часть нашего мозга работает – тем выше шансы, что мозг запомнит эту проделанную работу. В результате в нашей памяти гораздо надёжнее закрепляется информация, упакованная в оболочку истории.

Снова процитирую New York Times: «Сканирование мозга показывает, что происходит у нас в голове, когда мы читаем подробное описание, запоминающуюся метафору или эмоциональный обмен между персонажами. Истории, как показывают исследования, стимулируют мозг и даже меняют то, как мы действуем в жизни»[183].

Отсюда мы можем сделать ещё один очень важный вывод:

# ИСТОРИЯ ПРИЗВАНА МЕНЯТЬ ПОВЕДЕНИЕ ЛЮДЕЙ. #

Запомните это. Ведь, в конце концов, цель всех историй, которые мы рассказываем, как раз в том и состоит, чтобы люди (получив новый опыт и новые знания) изменили своё поведение.

Рассказывая истории, мы меняем мир вокруг нас.

* * *

Почему же наш мозг так любит истории? Это эволюционная потребность. Мы так устроены.

История, если её разложить в простейшей форме, представляет собой связь причины и следствия. Именно так мы и думаем – целыми днями, в повседневности: мы думаем в нарративах, независимо от того, идёт ли речь о покупке продуктов, о работе или о разногласиях дома. Мы сочиняем в голове (короткие) истории, алгоритмы и сюжеты для каждого нашего действия.

Мы понимаем истории потому, что они созданы по единому принципу (если, конечно, они созданы правильно). Структура истории универсальна.

Формулу работающей истории можно свести к следующей схеме:

Идея (центральная мысль истории)

—>

Нарратив (форма выражения идеи)

—>

Герой (движет историю)

—>

Место и Событие

—>

Язык и Стиль

Что такое идея? Ключевая мысль, которую вы хотите донести до читателя.

Курт Воннегут говорил:

«Разве вы не выбираете писателей главным образом за то, о чём они заставляют вас задуматься? Начните путь обретения собственного стиля с идей, которые наполняют вашу голову».

Нарратив – структурное выражение идеи. Вы разворачиваете события с целью сформулировать идею и донести её до читателя.

История рождается, когда есть герой, помещённый в определённый мир, живущий по своим закономерностям.

Герой испытывает потребность или проблему, совершает X, чтобы прийти в точку Y. Происходит событие.

Что же до стиля, то это отпечаток вашей личности. Синтаксис, длина предложения, знаки препинания, как и их отсутствие, интонация, способ подачи историй и т. д.

«Я вырос в Индианаполисе, где речь повсеместно звучит как ленточная пила, режущая консервную банку, а словарный запас не краше гаечного ключа. Поэтому цените то, что имеете, – продолжает Курт Воннегут. – Когда автор находит предмет, который ему небезразличен, его речь наполняется чувством. Самый притягательный и чарующий элемент стиля – неподдельный интерес, а вовсе не совершенное владение языком».

* * *

Вы почти завершили чтение книги. Я рад, что вы прошли со мной этот путь.

Теперь самое время начать рассказывать свои истории.

Применяйте знания на практике. Формируйте нейронные связи. Рассказывайте истории, которые изменят мир.

Итог этой книги один – все мы рассказчики. От бардов и трубадуров Средневековья до сценаристов современных голливудских блокбастеров и популярных блогеров.

Сторителлинг требует постоянных усилий, чтобы вы могли добиться совершенства.

«Присутствие в социальных сетях и участие в реалити-шоу не означает мгновенного успеха. Придётся очень много работать, чтобы добиться его, даже