Louis Vuitton. История модного дома, ставшего символом роскоши - Алессия Лаутон

не более 72 часов – Дом не может позволить себе заставлять клиента ждать желаемое изделие. Но есть и эксклюзивные сумки, изготавливаемые из элитной кожи, например крокодиловой. В Аньере, где началась история Дома, до сих пор исключительно вручную искусные мастера производят такие изделия, сырье для которых стоит невероятно дорого.

Сотрудничество Дома с художниками и креативными творцами привело к созданию впечатляющих дизайнов, будь то медицинская сумка для врачей скорой помощи, расписанная бабочками Дэмиеном Херстом; косметический баул Синди Шерман или большая коробка для хранения трусов-боксеров от Карла Лагерфельда для коллекции Celbrating Monogram, посвященной 160-летию основания бренда.

Среди них также упомянутый выше сундук-кровать исследователя Пьера Саворньяна де Бразза для его экспедиций 1905 года или более изысканные и элегантные изделия для хранения одежды и туалетных принадлежностей для самых гламурных персон начала XX века, от Жанны Ланвен до Поля Пуаре. Великие умы и писатели, в том числе Эрнест Хемингуэй и Франсуаза Саган, заказывали у Louis Vuitton сундуки для хранения своих книг и письменных принадлежностей.

Мастерская в Аньере продолжает процветать, производя многие из самых знаковых творений Дома, включая изделия на заказ: от классического плоского сундука до контейнеров для цифрового звукозаписывающего оборудования. Все эти творения охватывают прошлое, настоящее и будущее бренда, демонстрируя его историческое наследие, отвечающее запросам современности. Примером может служить Malle Fleurs – миниатюрный сундучок с водонепроницаемым внутренним покрытием для хранения букета цветов.

Он был разработан еще Жоржем Вюиттоном в качестве бонуса – наполнив сундучок свежими цветами, он посылал его важному клиенту в знак благодарности за сделанную им покупку. Клиент имел возможность вернуть сундучок в магазин, где, по его просьбе, его переделывали под сигаретницу или шкатулку для украшений. На показе коллекции весна-лето – 2020 Вирджил Абло поставил на подиум многократно увеличенный Malle Fleurs, наполнив его сезонными цветами.

Другие культовые багажные изделия, такие как коробка для пикника начала XX века, превратились в сундук для хранения дорогой столовой посуды. В обувной коробке Monogram Eclipse представлены самые знаковые модели обуви, а в переносном кукольном домике Malle Maison Vivienne живет новый талисман Louis Vuitton – милая кукла Вивьен с головкой в виде цветка Monogram.

Луи Вюиттон считал необходимым жить рядом с местом своей работы. Вот почему семейный дом в стиле ар-деко фактически находился в двух шагах от мастерской в Аньере. Дети Вюиттонов играли в саду, катались на лодках по Сене и учились семейному ремеслу у мастеров, прежде чем войти в бизнес. Дом Жоржа-Луи Вюиттона, перестроенный в конце XIX века по проекту местных архитекторов в стиле французского модерна, сохранился до наших дней. Витражи, настенные украшения и мебель до сих пор хранят воспоминания о семейных встречах, праздниках, важных решениях, таких как внедрение принта Monogram или открытие первых магазинов за рубежом.

Покой семейного дома – магическая атмосфера этого места, в котором жили великие умы, творческие и перспективные. В Аньере вас встречает все тот же, знакомый еще основателю Дома, аромат свежеструганой древесины. Длинные стволы тополя, бука и даже экзотической аукумеи пилятся на доски, из которых изготавливают знаменитые сундуки и прочие деревянные изделия.

Даже звуки здесь не изменились со временем: стук молотков, вгоняющих гвозди в доски, стрекот швейных машинок. Звуки живой, дышащей мастерской. Несмотря на впечатляющую историю, мастерская – не музей, а полное жизни пространство, где трудятся мужчины и женщины разного возраста и происхождения, которых объединяет любовь друг к другу и уважение к своему ремеслу, дающему жизнь вечным изделиям Дома.

За несколько веков практически не изменились и ручные операции, ежедневно повторяемые мастерами: тщательное нанесение клея на полотно Monogram, натяжение его на деревянные детали, прибивание металлической арматуры к краям и углам сундука для обеспечения его прочности, прибивание или оклейка внутренней части крышки сундука.

Из нововведений – только раскройная машина с программным обеспечением, гарантирующая высочайшую точность процесса, что позволяет оптимизировать расход драгоценной кожи, идущей на создание кожаных изделий Louis Vuitton. Процесс контролирует всего один мастер-закройщик. Рядом с ним работницы вручную тщательно дорабатывают детали самой сумки, деликатно окрашивают и полируют ребра ремешка, окрашивают в тон кожи бегущие по нему нитяные строчки. Каждый мастер трудится, с гордостью осознавая свою принадлежность к сообществу, создающему постоянно совершенствующиеся изделия.

Музей тоже здесь, рядом с мастерской и семейным домом. В нем – постоянно меняющиеся экспозиции. Именно здесь Louis Vuitton расположил знаменитый павильон Time Capsule («Капсулу времени»), ставший передвижной по всему миру выставкой-путешествием по истории Дома, где представлены его знаковые инновации в области технологий и дизайна за все время его существования.

Экспозиция рассказывает об истории бренда, начиная с момента его основания в 1854 году, с помощью редких и знаменитых предметов, отобранных из личного архива Louis Vuitton. Строго соблюдая визуальную хронологию знаковых исторических моментов, она демонстрирует, как Дом предвосхищал потребности и желания меняющегося мира, следуя за технологическим прогрессом и сопровождая его новыми творениями, полными фантазии и изобретательности. В Time Capsule исторические реликвии соседствуют с самыми современными изделиями бренда, подчеркивая его постоянное стремление к инновациям.

Louis Vuitton и пандемия

Мы видели, что новая рекламная кампания Louis Vuitton выбрала в качестве посланников бренда детей и предпочла игровую форму, чтобы противостоять трудностям исторического этапа. Тем самым она бросила вызов ковиду, выбрав для старта мирового турне своей выставки See LV китайский город Ухань, откуда пошла гулять по миру эта жуткая болезнь.

Выставка – бесстрашная дань уважения к стране, в страданиях преодолевшей эту напасть. Она расположилась на двух этажах самого роскошного торгового центра столицы провинции Хубэй, всего в нескольких сотнях метров от рынка, где впервые был обнаружен вирус.

Эта выставка – хорошо продуманная маркетинговая операция. В условиях пандемии, когда все страны мира самоизолировались, закрыв границы, заморозив авиасообщение, решение Китая распахнуть двери в страну было неоценимым. Внимание к этой огромной стране подогревала и стратегия Си Цзиньпина по возрождению экономики Уханя (и Китая в целом). Действительно, президент Китайской Народной Республики не просто объявил о снижении импортных тарифов и заключении соглашений о свободной торговле, но и сделал посещение всех туристических достопримечательностей города бесплатным, доступным для всех.

Бесплатными всегда были и выставки Louis Vuitton. Исключением не стала и эта – See LV, работавшая вплоть до 6 декабря 2020 года. Отличная стратегия Louis Vuitton, целью которой было с помощью See LV добиться успеха на обширном китайском рынке, который, в отличие от европейского и американского, явно находится на подъеме. Таким образом, бесплатная выставка на целый месяц превращает Ухань в китайскую столицу моды, титул которой обычно принадлежит Шанхаю.

31 октября, в день открытия, в город устремились толпы поклонников