Louis Vuitton. История модного дома, ставшего символом роскоши - Алессия Лаутон

Творцом двух рекламных кампаний новых коллекций готовой одежды Louis Vuitton в 2001 году стал еще один маэстро модной фотографии, Патрик Демаршелье. С тех пор как в возрасте семнадцати лет он получил в подарок от отчима его старый «Кодак», в нем проснулась страсть к фотографированию. Она же привела Демаршелье к увековечиванию актеров, художников и политиков. В 1989 году своим личным фотографом его выбрала принцесса Диана. В рекламных проектах для Louis Vuitton Демаршелье помещает своих моделей в городскую среду. Его фотографии горожанок размещаются на различных рекламных носителях, включая огромные билборды.

Для съемок в рекламной кампании нового парфюма Louis Vuitton – Coeur Battant – приглашает актрису Эмму Стоун. Фоном съемок были выбраны вилла Малапарте и скалы Фаральони на итальянском острове Капри. В окружении всей этой красоты героиня ролика радуется жизни, грустит, гуляет, танцует, плавает, не переставая мечтать о встрече со своим возлюбленным. Желанная встреча происходит в Париже, во внутреннем дворике Лувра, превращенном по этому случаю в поле прекрасных цветов. Над ним внезапно появляется розовый флакон Coeur Battant.

Для рекламы коллекции украшений Louis Vuitton Volt Дом привлек четырех талантливых людей: оскароносную актрису и лицо бренда Алисию Викандер, танцовщика и руководителя балета Парижской оперы Уго Маршана, художницу и артистку Шэрон Алекси и китайскую модель Мао Сяосин. Снятая режиссером Жан-Батистом Мондино рекламная кампания с их участием – смелая метафора ритма, движения и энергии коллекции. Созданная художественным директором Дома по часам и ювелирным украшениям Франческой Амфитеатроф коллекция выходит за все известные жанровые рамки. Тридцать шесть изделий, исключительно в стиле унисекс, посвящены двум знаковым инициалам Дома – L и V, образующим архитектонический дизайн, представленный во всем своем многообразии.

Концептуально дух путешествий а-ля Louis Vuitton не столько в открытии нового места для оставления там своего следа, сколько в использовании его образа для демонстрации основных ценностей Дома. Как это сделала фотограф Вивиан Сассен, во времена пандемии снявшая в рамках рекламного проекта «Воображение отправляется в полет» стайку детей, путешествующих среди завораживающих неземных пейзажей Исландии – страны огня и льда, игры света и тьмы.

Природа на снимках занимает большую часть кадра, а брендовые вещи Louis Vuitton становятся маленькими персонажами этой истории наряду с героями-путешественниками, играя роль деталей, оживляющих картины фантастического мира ледников и равнин. Сменяющие друг друга ландшафты контрастны – черный песок пляжей, отражающиеся в бескрайней водной глади высокие горы, снежные равнины, затянутые льдом озера, пещеры в застывшей вулканической лаве и пробивающиеся сквозь туманное небо робкие лучи солнца. И радостные глаза детей, мечтательно вглядывающихся в будущее. В их детском мире все возможно: шляпные коробки волшебным образом превращаются в барабаны, сундуки – в Эйфелеву башню, огромного размера ключи от чемоданных замков маршируют вдоль береговой линии острова.

Ювелирные украшения

Исполнительный директор Louis Vuitton Майкл Берк заключил многомиллионную сделку по приобретению крупнейшего в мире алмаза Sewelo весом 1758 каратов. Необработанный, размером с бейсбольный мяч алмаз является наиболее крупным из когда-либо обнаруженных с тех пор, как в 1905 году был найден Cullinan, впоследствии расколотый на два камня. Sewelo был поднят в апреле 2019 года из принадлежащей Канаде шахты в Ботсване. Его название переводится с языка сетсвана как редкая находка.

«Думаю, многие наши конкуренты были потрясены этой сделкой, – сказал он в интервью The Times, добавив: – Решение купить алмаз потребовало смелости и веры в наш опыт». Покупая его, Louis Vuitton пошел на большой риск. На вид алмаз напоминает большой кусок угля, и трудно предсказать, каким будет результат после его очистки и огранки. Это зависит от многих факторов: сколько качественных каратов можно извлечь из камня после огранки, чтобы получить максимальную цену, сколько примесей содержится в камне, как его оптимально огранить.

Это лишь одна из историй, которые на протяжении многих лет связывают имя Louis Vuitton с миром ювелирных украшений и драгоценных камней. С самого начала своей истории Дом тяготел к этому миру. Ювелир Луи Картье создавал свои шедевры для принцессы Евгении, постоянной клиентки Louis Vuitton. Для самого Картье Louis Vuitton изготовил несколько баулов-сейфов, предназначенных для перевозки ювелирных наборов ко двору русского царя, а также большое количество футляров для драгоценностей, заказанных царствующими особами всего мира. В 1930 году для отделки своих роскошных несессеров в стиле ар-деко Дом привлек лучших ювелиров и производителей хрусталя того времени.

Для работы над ювелирной коллекцией L’Ame du Voyage («Дух путешествий») Дом пригласил талантливого парижского ювелира Лоренца Баумера. Используя желтое, красное и белое золото в сочетании с гранатами, рубинами, сапфирами, огненными опалами и бриллиантами, он вручную, с помощью самых современных техник (камни имели от 65 до 77 граней), изготовил прекрасные изделия. Некоторые были в форме символов знаменитого бренда – цветка или звезды, более округлые или, наоборот, – с заостренными углами.

Они делали уникальные изделия коллекции узнаваемыми в любом уголке мира, как и неповторимый стиль Дома в целом. Почти все изделия объединены таким сильным символическим элементом, как круг, который для Баумера олицетворяет совершенство. «Я воплотил в драгоценностях свою страсть к путешествиям. На создание L’âme du Voyage меня вдохновили утренний японский сад, юбка танцовщицы фламенко и океанские волны, накатывающие на далекий австралийский берег», – сказал Лоренц Баумер.

Нью-йоркская художница Тересита Фернандес известна своими завораживающими инсталляциями, создающими спокойную медитативную атмосферу, выходящую за пределы физического и временного пространства. В 2008 году художница создала для Louis Vuitton стену-витраж с непрерывно стекающими по ее поверхности каплями конденсата. Тремя годами позже Louis Vuitton поручил ей создать величественную люстру, представляющую собой нити дождя из драгоценных камней. Сегодня она освещает зал первого ювелирного магазина Дома на углу Вандомской площади и Рю-де-ла-Пэ.

В 2018 году Louis Vuitton пригласил на должность художественного директора по ювелирным изделиям и часам Франческу Амфитеатроф, сманив ее у Tiffany & Co., где она сначала была простым дизайнером, а с 2013 по январь 2017 года занимала пост директора по дизайну. Франческа родилась в Гонконге, обучалась искусству дизайна в Лондоне, набиралась опыта в Риме, Москве и Нью-Йорке. В мир моды она вошла в 1993 году с коллекцией серебряных украшений, выставлявшейся в лондонской галерее White Cube. Позже работала над проектами ювелирных изделий, бижутерии и аксессуаров для таких крупных брендов, как Balenciaga, Alice Temperley, Chanel, Fendi и Marni. Под руководством Франчески Амфитеатроф компания Tiffany & Co. изменила дизайн серии Return to Tiffany, а изделие из последнего ювелирного проекта бренда – коллекции HardWear – было на Леди Гага в рекламе Super Bowl.

«Когда я пришла в Vuitton с первой коллекцией Rides of the Knights, я хотела заявить этим о начале новой