Louis Vuitton. История модного дома, ставшего символом роскоши - Алессия Лаутон

мужской вселенной, расположенной на нижнем этаже. Здесь представлены коллекции готовой одежды, обуви, аксессуаров, изделий из кожи, часов. Тут же ювелирные изделия и парфюмерия. Рядом с небольшим залом, где отдыхают покупатели, полки с прославленными сумками. Появляется продавщица: черный костюм, бежевая шелковая блузка, туфли на плоской подошве, неброский макияж. «Чем могу помочь?» Я спрашиваю ее, есть ли здесь что-нибудь из исторических моделей, она удивленно смотрит на меня, затем отвечает: «Иногда случается, что здесь появляются модели, навеянные старыми, когда-то бывшими в моде, но, разумеется, несколько осовремененными, как, например, Dauphine».

Dauphine – легендарная сумка, созданная в 1976 году и переосмысленная Николя Жескьером для коллекции «Круиз – 2019». Сочетание двух цветов ткани Monogram, плечевой ремень-цепочка и магнитная застежка символизируют креативность Дома в адаптации традиций к современности. Я делаю вид, что не знаю этой сумки, и сосредотачиваю свое внимание на великолепной Capucines mini из кожи аллигатора. Знаменитая сумка-трапеция, названная в честь парижской улицы Капуцинов, где в 1854 году Луи Вюиттон открыл свой первый магазин. Сумка переливается оттенками голубого.

Спрашиваю о ее цене, хотя хорошо знаю, что в случае с Louis Vuitton предпочитают говорить не о цене, а о ценности изделия. Ее сообщают лишь по запросу клиента. Дом устанавливает цены, исходя из ценности продукта, творческого подхода к его созданию и процесса производства. Не случайно это единственный бренд, который никогда не делает скидок, ибо ни ценность изделия, ни цена работы дизайнеров и мастеров не зависят от времени его жизни на рынке.

Консультант по работе с клиентами отходит, чтобы уточнить цену, возвращается и говорит: «21 300 евро. В других цветах она может иметь другую цену». – «Сколько стоит черная?» – спрашиваю я. Она снова уходит. Возвращается. «17 000». Я поражаюсь: «Почему такая разница? Разница в цвете больше четырех тысяч евро!» Она улыбается и терпеливо объясняет: «Здесь очень тонкая работа. Как вы видите, цвет отличается в центральной части и по бокам. У него есть свойство менять оттенок при смене освещения. Сумка стоит дороже из-за того, что за этим стоит сложная работа и дорогая технология. Кожа отбеливается, затем специально обрабатывается материалом, который называется белый агат. Отсюда у этой кожи натуральный цвет, никакой краски».

Это историческая сумка. В июне 2019 года Louis Vuitton запускает проект Artycapucines, в котором приняли участие шесть современных художников – Сэм Фоллс, Урс Фишер, Николас Хлобо, Алекс Израэль, Тшабалала Селф и Йонас Вуд. И каждый создал дизайн своей версии культовой сумки Capucines. В следующем году еще шесть художников переосмыслили этот знаковый аксессуар согласно своему уникальному эстетическому видению: Беатрис Мильязес, Жан-Мишель Отониэль, Джош Смит, Генри Тейлор, Лю Вэй и Чжао Чжао.

Беатрис Мильязес превратила изысканную сумку в калейдоскоп текстур и цветов, наложенных на кожу ягненка. Французский художник Жан-Мишель Отониэль сделал полную смену стиля с использованием рафии[40], декора по верхнему краю, напоминающего шелковое атласное боа, и витой ручки с черными жемчужинами. Нью-йоркский художник Джош Смит предложил свою версию, вдохновленную одной из его же собственных ярких картин, в точности перенеся ее на поверхность сумки.

Подобным образом поступил и другой американец, Генри Тейлор, воспроизведя на поверхности сумки с помощью передовой лазерной печати и традиционной техники рельефное лицо основателя лос-анджелесского музея Underground, портрет которого написал в 2017 году. Сумка в версии пекинца Лю Вэя, с алюминиевыми пластинами и подвижными металлическими сферами для крепления ручки, выглядела довольно футуристично и скульптурно. И наконец, Чжао Чжао предложил графичную версию с элементами, покрывающими всю поверхность сумки, как сложный пазл. Всего по двести экземпляров каждой версии было представлено в бутиках Louis Vuitton по всему миру.

В римском магазине редко можно встретить у дверей владельца бренда. Тогда как в парижском это обычное дело: каждую субботу Бернар Арно появляется там лично, выслушивая недельный отчет управляющего. Арно интересует все, включая объемы продаж и ассортимент самых популярных моделей. У него прекрасная память. «Мне нравится проверять магазины, я считаю, что так и должно быть. Я всегда говорю своим сотрудникам: вы должны как можно меньше находиться в офисах и как можно больше в магазинах, – говорит владелец LVMH. – С другой стороны, в больших магазинах Louis Vuitton, таких, как этот, офисы очень маленькие, так что директорам приходится много времени проводить в зале, контактируя с покупателями».

Арно доброжелателен к клиентам, улыбается им, перебрасывается словами, хорошо осознавая, что они, и только они, являются истинной ценностью бренда. В магазинах Louis Vuitton по всему миру взято за правило: перед открытием продавцы собираются на брифинг, обсуждая поступившие новинки и обмениваясь своим опытом работы с покупателями.

Ценность изделий

Louis Vuitton производит изделия из кожи на двадцати пяти фабриках по всему миру (восемнадцать – только во Франции, остальные – в Италии, Испании и США). Для управления ими Дом привлекает инженеров, специализирующихся на промышленном производстве. Мастера обоих полов, прошедшие обучение в специализированных школах в Италии и Франции, работают бок о бок, профессионально решая производственные задачи, постоянно меняющиеся в зависимости от требований рынка. Все они регулярно проходят обучение и курсы повышения квалификации в соответствующих центрах компании.

В конце сборки сумки остается еще несколько ответственных операций. Работница берет ее в руки, тщательно осматривает в поиске дефектов, открывает и закрывает, дергает за ручки и, наконец, протирает замшевой тряпочкой, то есть совершает то, что в Доме называет le beu geste («акт любви»).

И все-таки самые известные и популярные сумки сделаны не из кожи. Две трети изделий Vuitton производятся из его всемирно известного холста, представляющего собой хлопчатобумажную ткань, покрытую смолой, что делает ее практически неизносимой. Дешевое сырье для люксового продукта, что позволяет получать очень высокую норму прибыли.

Дом гарантирует, что сумки выдержат испытание временем. Для этого они проходят испытания в нескольких лабораториях (одна из них находится в Италии), где на специальных машинах тестируется каждый из компонентов изделия, поставляемых двумя сотнями партнеров. Например, есть машина, тестирующая пружину застежки, которая должна открываться и закрываться не менее десяти раз в день в течение десяти лет. Таким образом, машина имитирует работу пружинного зажима 36 000 раз. Другая машина имитирует сгибание и разгибание обуви, потому что на практике некоторые детали сумок многократно подвергаются подобному действию.

Испытывают изделия и в климатических камерах, где воспроизводится климат разных географических зон – тропически жаркий, полярный, влажный, сухой, дождливый, пустынный, морской. Как только завершатся и эти испытания, сумка переходит к Луи, самому строгому роботу в семье Vuitton.

Его механическая рука сначала имитирует трение сумки об одежду, а затем снова и снова бросает сумку на пол. Если она выдерживает и это, сумка готова к продаже. Испытания длятся