Louis Vuitton. История модного дома, ставшего символом роскоши - Алессия Лаутон

мир понимает, что если Аззедин Алайя, Вивьен Вествуд, Хельмут Ланг, Маноло Бланик, Ромео Джильи, Сибилла и Исаак Мизрахи могут завестись и придумать что-то необычное, обыгрывая Моnogram, то это докажет его невероятную современность». Подготовленная дизайнерами выставка изделий объехала крупнейшие столицы моды: Париж, Нью-Йорк, Токио, Рим, Мюнхен, Гонконг, Лондон, Мадрид. Для Моnogram открывается современная эра. Коллекционеры заполняют магазины, пресса фиксирует феномен и заново открывает вечную молодость этого символа Дома, основателя современного лакшери.

Аззедин Алайя, тунисский дизайнер, одевавший, в частности, Грейс Джонс в фильме «Агент 007. Мобильная цель», Тину Тернер, Ракель Уэлч, Мадонну, Наоми Кэмпбелл, Стефани Сеймур, Карин Ройтфельд и Франка Соццани, представляет на выставке сумку Feline, смелое сочетание холста Monogram и кожи с леопардовым принтом.

Хельмут Ланг, дизайнер, разрывающийся между модой и искусством, превращает классический несессер Louis Vuitton в портативный диджейский djbag. Отталкиваясь от истоков французского бренда, а именно от производства чемоданов и сундуков, он создает сумочку, вмещающую 7 °CD-дисков. Это изделие пользуется необычайным успехом.

В попытке привлечь внимание молодежи к продукции Louis Vuitton Дом пригласил на роль лица компании одного из отцов-основателей хип-хоп музыки и пионера скретчинга и микширования, Грандмастера Флэша. Его культурное наследие, новизна решений Хельмута Ланга и традиции Louis Vuitton представляют собой некий идеальный союз прошлого, настоящего и будущего.

Первой реакцией Грандмастера Флэша было недоумение. «Я уж точно не тот, кого можно назвать моделью», – заявил он. Однако, познакомившись с работами Ланга и его команды, он загорелся желанием поработать с ними, но на своих собственных условиях. Во время съемок наивный барбадосский диджей категорически отказался надевать то, что противоречит его образу, и в сопровождении стилиста Баси Заморской отправился в Macy’s, где купил себе клетчатую рубашку, черные джинсы Dockers, пару ботинок Timberland и кепку Kangol, за которые заплатил из собственного кармана. «Я не хотел надевать ничего из того, что они мне предлагали. Все, что я собирался носить, должно было быть похожим на мой стиль». Устремляясь в будущее, Louis Vuitton рассказывает о своем прошлом и переворачивает его с ног на голову. И снова удивляет всех смелостью своих поступков.

Вивьен Вествуд, панк-дизайнер, создает для выставки поясную сумку, которую, впрочем, можно было также носить в руке или на плече. Король женской обуви Маноло Бланик изобретает овальный футляр с внутренней отделкой из розовой кожи, рассчитанный на пару туфель, вечернее платье и косметичку. Исаак Мизрахи представил абсолютно прозрачную сумку для покупок из мягкого пластика в сочетании с натуральной кожей Louis Vuitton и с сумкой из холста Monogram внутри. Ромео Джильи – своего рода рюкзачок из холста Monogram, созданный для современных амазонок мегаполиса. Испанский дизайнер Сибилла, переосмысливая классику, демонстрирует элегантный и неброский рюкзак Louis Vuitton, оснащенный зонтиком, который при необходимости открывается, чтобы защитить багаж и его владельца.

Успех выставки был ошеломляющим. В то время, как все более совершенные подделки заполонили рынок, лишая бренд и Monogram привлекательности, действия новой команды возвращают бренду его роль. Это было непростым делом. Речь шла о том, как эффективно сочетать актуальность исторического бренда, не просто выдержавшего испытание временем, но и победившего его, с эфемерным, быстротечным, сезонным: завоеванием позиций Дома в мире высокой моды и prêt-à-porter.

«На медийном и творческом уровне мы очень рисковали потерей корней и души бренда, деградацией его экономической модели, – говорит Ив Карсель. – До этого момента мы шли по стопам его основателя, максимально концентрируясь на вселенной путешествий. Мы находились в парадигме непрерывности производства и контроля над ним и дистрибуцией. Все ингредиенты новой модели уже были налицо, дополненные чрезвычайно сильной и долговечной идеей брендового продукта. Этот фундамент оказался достаточно прочным и до сих пор лежит в основе успеха бренда. Когда Бернар Арно принял решение вывести Louis Vuitton на рынок высокой моды, он имел перед глазами этот основополагающий идеал». И он доверился одному из самых эклектичных и креативных дизайнеров – Марку Джейкобсу, пригласив его на должность главного дизайнера бренда.

Родившийся в Нью-Йорке Марк Джейкобс свой путь в мире моды начал очень рано. Ему было всего пятнадцать лет, когда он создал дизайн коллекции трикотажа. Еще будучи студентом нью-йоркской Parsons School of Design, он только в одном 1984 году удостоился двух золотых наград: Perry Ellis Thimble Gold Award и Chester Weinberg Thimble Gold Award, а также премии за лучший студенческий дизайн года – Design Student of the Year Award.

Его первая коллекция была создана для Рубена Томаса, а в 1986 году, при поддержке Онварда Кашияма, он создал первую коллекцию, носящую его имя: Marc Jacobs label. В 1987 году ему удалось выиграть престижную премию Perry Ellis Award for New Fashion Talent, присужденную ему Советом модельеров Америки (CFDA), став самым молодым дизайнером, получившим ее, за всю историю. Когда Марк появился в стенах Louis Vuitton, он уже был известным и высоко оцениваемым дизайнером, творчество которого поражает и восхищает. Дом дал ему все, чтобы он проявил себя в полную силу своего дарования.

В качестве главного дизайнера Дома Марк Джейкобс основал дирекцию мужской и женской линий prèt-à-porter и способствовал рождению успешных проектов в сотрудничестве со Стивеном Спроузом, Жюли Верховен, Такаси Мураками и Ричардом Принсом. В его коллекциях уличный стиль дружески сосуществует с подиумной одеждой. Больше того, он выводит улицу на подиумы: «Мода бессмысленна вне жизни».

Гранж, хиппи, поп, оп-арт, бон-тон: от сезона к сезону мотивы моды кардинально меняются, что позволяет дизайнеру работать в мощном эстетическом поле, отдавая предпочтение чистым линиям. Никто не смог так передать суть 90-х, как он. Он понял их сущность, переосмыслил ее и трансформировал. Он определил границы моды, позволив Louis Vuitton войти в историю благодаря своим бунтарским и непредсказуемым творениям.

Марк Джейкобс нравится всем: он, кажется, считывает желания своих клиентов и претворяет их в жизнь, добавляя то, на что никогда бы не решилась даже женщина. Его любят как дизайнера и любят как личность. Таблоиды интересуются его личной жизнью. За свою карьеру Марк Джейкобс получил множество наград. В 1993 году он был назван лучшим дизайнером женской моды года за свою коллекцию Grunge. Затем CFDA трижды признавала Джейкобса дизайнером года в категории женской одежды, четыре раза – дизайнером года в категории аксессуаров и один раз – дизайнером года в категории мужской одежды. В 2011 году он получил премию Geoffrey Beene Lifetime Achievement Award. С 1997 по 2013 год он работал в Louis Vuitton.

До прихода в Louis Vuitton Джейкобса этот Дом моды создавал замечательные предметы багажа, используемые его клиентами по всему миру для хранения и транспортировки творений других дизайнеров. Теперь, благодаря Джейкобсу, начал создавать и их содержимое. Джейкобс вдохнул новую жизнь в логотип