Библия интернет-маркетолога - Иван Барчёнков

третьего уровня вложенности. Это значит, что пользователь не должен совершать более двух кликов, чтобы попасть на эти страницы с главной. Понимаете, насколько качественно нужно делать перелинковку?

Лучше вообще не использовать в URL много слешей, оптимально – не более пяти-шести. И обязательно используйте ЧПУ-адреса, чтобы пользователь мог легко их прочитать и понять.

Если вы делаете сайт только для России, можно использовать в URL транслит. Не нужно использовать кириллицу в адресе страницы.

В последнее время ряд SEO-специалистов советует избегать в ссылках коммерческих запросов, таких как купить, заказать и т. д. С большой вероятностью они не помогут сайту, а только навредят.

Старайтесь не повторять в ссылках слова. Например, на сайте продаются сапоги, а пользователь находится на странице женских сапог:

site.ru/catalog/sapogi/woman/sapogi-zimnie – плохой вариант;

site.ru/catalog/shoes/woman/sapogi/zimnie – лучше, так как нет дублирования слов.

Перелинковка страниц сайта

За счет чего ее удобно делать?

Начнем со страниц разделов верхнего уровня вашего интернет-магазина. На них должны находиться элементы, которые связывают текущую страницу со страницами подкатегорий. Это хорошо реализовано, например, на сайте «Ситилинк» (рис. 30).

Рис. 30. Страница категории, на которой размещены ссылки на все страницы подкатегорий.

На страницах второго уровня тоже можно разместить ссылки на все важные пункты меню. Скажем, на таких страницах выводят блоки с самыми популярными товарами внутри раздела, чтобы сократить уровень их вложенности. Этот же прием используется и для главной страницы. Если хотите максимально быстро проиндексировать новые товары, выведите их в блок «Новинки» на главной. Они получат второй уровень вложенности в структуре и будут индексироваться ускоренно.

Также в качестве перелинковки отлично работают «хлебные крошки». На некоторых сайтах даже стоят динамические ссылки: при наведении курсора на фрагмент «хлебных крошек» появляются подразделы на том же уровне (рис. 31).

Рис. 31. Пример динамических «хлебных крошек» на сайте «Техпорт».

Пагинация – тоже отличный элемент перелинковки. Правда, на сайтах с огромным ассортиментом большая часть ссылок на товары размещена на страницах пагинации, следовательно, у них глубокий уровень вложенности. Один из вариантов решения этой проблемы вы найдете в Приложении 4.

На страницах разделов последнего уровня выполнять роль перелинковки будут теги, о них мы говорили выше. Напомню, что теги – это не рандомные сочетания свойств товаров, а страницы, которые специально создают SEO-специалисты, основываясь на результатах кластеризации семантического ядра[24].

Если для свойства товара требуется создать страницу, теги могут сослужить отличную службу. В этом случае можно использовать для перелинковки следующие блоки:

• сопутствующие товары;

• похожие товары;

• товары со скидкой;

• комплекты – например, стол и стулья или скатерть и салфетки. На комплекты также можно давать скидку, чтобы подтолкнуть посетителя к увеличению суммы покупки;

• характеристики товаров (рис. 32): этот функционал может помочь и пользователям, и поисковому роботу.

Рис. 32. Перелинковка со страницы товаров при помощи характеристик.

Все примеры выше относятся к технической перелинковке, которую можно настроить программными средствами. Но существует и ручная: добавление ссылки непосредственно в текст описания товара или статьи в блоге. Только не переусердствуйте с этим вариантом, потому что обилие ссылок негативно расценивается поисковыми системами.

Глава 5

Семантическое ядро

Подробно эту тему разбирать не буду, потому что сбор семантического ядра для поискового продвижения должны делать опытные SEO-специалисты. На первый взгляд, эта задача может показаться простой, но для ее решения нужно знать немало тонкостей. Одна из них заключается в том, что в разных языковых зонах подходы к сбору семантики отличаются, как и в работе специалистов внутри одной страны.

Однако общее представление вы как владелец сайта все же должны иметь. Ведь грамотно подобранное семантическое ядро помогает повышать позиции сайта в результатах поиска, а также приводить более точно отобранных (целевых) пользователей, которые не уйдут спустя пару секунд. Если вы не знаете, по каким запросам можно выйти на ваш сайт, значит, ядро не работает.

В качестве отправной точки для формирования ядра предлагаю использовать следующий алгоритм:

1. Ручной сбор верхних запросов из «Яндекс. Вордстат»[25]. Если совсем нет идей, какие запросы искать, используйте данные «Яндекс. Метрики» или сервисов для веб-мастеров от «Яндекса» и Google; для интернет-магазина актуально проверить бренды, которые есть в его ассортименте, а также категории и свойства категорий, и скомбинировать их.

2. Парсинг вложенных ключей из «Яндекс. Вордстат» и поисковых подсказок с выдачи.

3. Анализ и очистка полученного списка поисковых запросов.

4. Снятие точной частотности по каждому запросу через Key Collector – это лучшая и самая надежная программа по работе с семантикой по мнению многих специалистов; лучше использовать точную фразовую частоту, которая фиксирует не только состав, но и словоформы в искомом запросе.

5. Повторная проверка поисковых запросов и исключение запросов с нулевой частотой.

6. Кластеризация поисковых запросов – процесс, который помогает понять, какие именно запросы нужно отнести к тому или иному документу на поисковой выдаче (кластеру).

7. Корректировка кластеров, чтобы запросы с одинаковым смыслом попали в одну группу.

При работе с большим ядром помогают программы для проведения первичной кластеризации. Они анализируют выдачу по каждому из загруженных в программу запросов и принимают решение, относятся ли запросы к одному кластеру, если в выдаче по разным запросам есть определенное число (N) одинаковых документов. Чаще всего специалисты ставят N = 3.

Но, на мой взгляд, после многих программ нужно детально проверять все результаты и потом раскладывать семантику по отдельным папкам внутри Key Collector, хоть это и долгий процесс.

Собранную семантику обязательно нужно доводить до ума либо руками опытного специалиста, либо через Key Collector.

Существует два типа кластеризации:

• soft – характеризуется менее строгими критериями отбора запроса в кластер;

• hard – подойдет, если нужно получить максимально точный результат. Например, когда вы работаете с высококонкурентными запросами для сайтов услуг. Здесь особенно важно действовать аккуратно, чтобы не наплодить текстов, из-за которых сайт попадет в бан поисковой системы.

Помимо распределения запросов на кластеры, вам потребуется узнать тип запросов: коммерческие или информационные, зависимые от геолокации или нет, сезонные или несезонные. И эту задачу также могут выполнять сервисы за небольшое дополнительное вознаграждение.

На следующем шаге собранная частота объединяется с файлом кластеризации и рассчитывается суммарная частота каждого кластера. После чего данные сортируются по убыванию частоты. И только потом SEO-специалист формирует метатеги для кластеров (Title, Description, h1) и задает потенциальный URL будущей страницы.

Когда семантическое ядро собрано, нужно задаться вопросом, как снимать позиции и рассчитывать видимость сайта.

Съем позиций – это проверка