Библия интернет-маркетолога - Иван Барчёнков

каждой публикации на этой странице потребуется отдельный блок, желательно с картинкой.

Опубликуйте краткую сводку: какое издание (газета, телеканал, журнал, блогер) написало о вашей компании, в двух-трех предложениях расскажите, по какому поводу или на какую тему был материал, дайте ссылку на публикацию.

Важно собирать всю информацию из СМИ и от блогеров, регулярно обновлять эту страницу и иллюстрировать фотографиями либо логотипами издания.

Страница партнеров

Здесь указывают перечень компаний, организаций и партнеров, с которыми вы работаете. Можно разместить их логотипы и ссылки на их сайты. Это актуально, если ваша компания является сервисным центром или если ваш сервисный центр получил лицензию партнерства от крупной компании, например Sony или Xiaomi. Подобная информация будет увеличивать уровень доверия к вашей странице.

Некоторые владельцы предпочитают размещать данные о наградах и сертификатах на той же странице, где рассказывают о компании. Это оправданно, пока документов мало. Иногда там же приводят список партнеров, если они согласились размещать ссылки на других страницах, кроме главной. В случае если у компании большая история, значительный перечень лицензий и наград, обширный список партнеров, разумнее создать отдельные страницы. Примеры: https://mamadeti.ru/about/partners/.

Рис. 28. Пример оформления главной страницы блога с сайта medianation.ru.

ГЛАВНАЯ СТРАНИЦА БЛОГА

Для сайтов, на которых редко бывают обновления, например небольшой компании или организации, которая предоставляет ограниченный спектр услуг, хороший выход – сделать страницу блога. Это покажет поисковым системам, что сайт развивается, и поможет удерживать внимание посетителей.

На главной странице блога показывают список статей, которые в нем размещены (рис. 28). В оформлении желательно использовать классическую портальную верстку. У каждого материала должна быть:

• уникальная фотография;

• оптимизированное название;

• дата публикации;

• автор статьи, если есть несколько постоянных;

• дата публикации и дата обновления, если оно было;

• счетчик просмотров и комментариев.

Для удобства как пользователя, так и системы организации статей нужно обязательно добавить рубрикатор, а также несколько постоянных тегов.

Отдельно создайте форму подписки, чтобы пользователь мог следить за обновлениями в блоге. А вы сможете информировать подписчиков не только о новых статьях, но и обо всех новых товарах и акциях на сайте.

Обратите внимание: форму подписки желательно разместить вверху главной страницы блога, продублировать в середине списка статей, если он длиннее 10 пунктов, и внизу страницы. Можно размещать форму подписки и на страницах статей внутри блога.

СТРАНИЦА СТАТЬИ В БЛОГЕ

Нужно отличать блоги, размещенные в соцсетях или на специальных платформах, от блога компании. Если в первом случае допускаются развлекательные посты или повседневные заметки, то в блоге интернет-магазина или компании весь контент должен быть экспертным.

Обязательные элементы на странице статьи:

• оптимизированное название статьи;

• дата публикации или дата последних изменений;

• ссылка на автора[22] с указанием регалий, которые подтверждают его экспертность;

• деление на абзацы;

• кликабельное оглавление в начале материала, если текст длинный;

• маркированные или нумерованные списки в тексте статьи;

• изображения с подписями;

• кликабельные фото, графики, таблицы;

• визуальное оформление цитат;

• список литературы или ссылки на авторитетные ресурсы, если было заимствование или упоминаемый ресурс может шире раскрыть тему;

• рейтинг статей;

• функция комментирования.

Если статья описывает товары, которые продаются в интернет-магазине на том же сайте, обязательно разместите в тексте ссылки на них. Можно дополнительно продублировать эти товары в конце статьи отдельным кликабельным блоком.

Под основной статьей нужно выводить ссылки на похожие материалы, чтобы удерживать пользователя и вести его по заранее разработанной цепочке к финальной цели – покупке. Например, у вас есть несколько статей на одну тему. Вы ведете пользователя по ним: часть 1, 2, 3, а финальная статья содержит ссылку на товар, который вы хотите продать.

На странице статьи блога обязательно используйте микроразметку типа Article.

Итак, мы прошли по основным страницам сайта, обратили внимание на сложные моменты. Конечно, страниц может быть больше, но, думаю, понимая основы, с остальными вы справитесь без проблем. В Приложении 3 вы найдете чек-лист для оценки сайта, который поможет найти недоработки и поставить задачи на их исправление.

Глава 4

Структура сайта и перелинковка страниц

Структура сайта – это связь страниц и их расположение относительно друг друга. Ее можно наглядно изобразить в виде mind-карты, вершины которой представлены конечными страницами сайта, а центральная точка – его главной страницей.

Рис. 29. Визуализация карты страниц сайта при помощи Screaming Frog.

Можно осуществить парсинг[23] сайта через Screaming Frog и использовать штатные средства визуализации программы, чтобы изучить свой или любой другой сайт в сети.

Если использовать Screaming Frog, в результате получится забавный рисунок, похожий на цветок (рис. 29).

При создании любого интернет-проекта, неважно, интернет-магазина или информационного сайта, структуру надо закладывать в самом начале. Причем делать это обдуманно, качественно, изучив как можно больше топовых конкурентов. Если вы допустите ошибку, исправлять структуру сайта потом будет, во-первых, очень дорого, а во-вторых, долго и трудозатратно. А самое главное: это может негативно сказаться на ранжировании сайта, потому что при изменении всей структуры индексирование начнется заново.

Рекомендую при создании системы руководствоваться следующими факторами:

• семантикой;

• уровнем вложенности;

• перелинковкой страниц.

Семантика должна быть собрана еще до начала работы с контентом.

Первым делом проведите анализ конкурентов, изучите структуру их сайтов. Не забывайте: смотреть нужно на ваших прямых конкурентов – сайты, которые ранжируются с вами по одним и тем же поисковым запросам. Не обращайте внимание на огромные интернет-магазины и маркетплейсы, вы не сможете с ними конкурировать. У них есть преимущества в поисковых системах из-за возраста домена, количества ссылок и трафика. Поисковики прощают им некоторые недочеты: здесь работает принцип «все равны, но есть те, кто равнее». Поэтому, если вы не очередной маркетплейс с кучей возможностей, многомиллионными ежемесячными бюджетами и ресурсами для развития, ориентируйтесь на подобные вам проекты.

После этого постройте mind-карту или любым другим способом визуализируйте структуру, которую представляете. Изучите результат и устраните недочеты, пробелы в организации контента или, наоборот, лишние фрагменты.

Уровень вложенности

Многие считают, что уровень вложенности – это количество символов «слеш», которое включает URL после доменного имени. Согласно такой логике, URL site.ru/category/brend/product.html, содержащий три слеша, имеет третий уровень вложенности.

Но поисковая система анализирует уровень вложенности по количеству кликов, которое нужно сделать, чтобы попасть на страницу, начиная с главной. Поэтому важно соблюдать правило: страницы, которые вы планируете продвигать в результатах поисковой выдачи, не должны находиться глубже