Библия интернет-маркетолога - Иван Барчёнков

страниц пагинации.

Если вы откроете robots.txt на этом сайте, увидите, что роботам разрешено индексировать страницы пагинации, но, когда к странице пагинации применяется сортировка, индексация запрещена (рис. 124).

Существуют и другие подходы к решению этой задачи.

С каждой из страниц пагинации, включая первую, теги rel=”canonical” ставятся на страницу со всеми товарами, которая и попадает в индекс со всем контентом сразу. Например, страница пагинации с адресом https://site.ru/category1?page=3/ должна быть канонична сама себе. Для этого на ней нужно прописать тег <link rel=”canonical” href=«https://site.ru/category1?page=3/>.

Рис. 124. Разрешения поисковым роботам для страниц пагинации.

На некоторых сайтах пагинацию проводят через скрипты AJAX, когда новые элементы подгружаются по ходу прокручивания страницы вниз. Скрипт постепенно загружает новые единицы товара, при этом они физически считаются одной страницей.

Приложение 5

КАК ОТКЛЮЧИТЬ JAVASCRIPT

Если в качестве объекта изучения конкурентов вы хотите исследовать крупные интернет-проекты, следует отключить поддержку JavaScript в браузере и обратиться к сайту, присвоив себе user-agent GoogleBot (рис. 125). Потому что SSR[61] версия сильно отличается от показываемой пользователю.

Сменить user-agent можно через вкладку «Инструмент разработчика» в любом браузере. Обычно она находится в разделах «Дополнительно», «Дополнительные инструменты», «Разработчик». И открывается по «горячим клавишам» Ctrl + Shift + I.

В Google Chrome отключение JavaScript выполняется по ссылке: chrome://settings/content/javascript?search=JavaScript (рис. 126).

Рис. 125. Отключение user-agent браузера по умолчанию и выбор необходимого вам.

Рис. 126. Отключение JavaScript в настройках браузера Chrome.

Приложение 6

ЧЕК-ЛИСТ ПРОВЕРКИ НАСТРОЕК GOOGLE ANALYTICS (GA)

Приложение 7

ЧЕК-ЛИСТ ПРОВЕРКИ НАСТРОЕК «ЯНДЕКС.МЕТРИКИ»

Это далеко не полный список объектов проверки, но эти пункты наиболее важны. Расширенную версию таблицы скачивайте по ссылке:

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1mcYVog-tZVqm_JxRCU gb76oIzrH9pQtJIb8KwwALpgE/edit#gid=699665969

Приложение 8

КАК УДАЛИТЬ БРЕНДОВЫЙ ТРАФИК ИЗ ОТЧЕТА

Исключайте из договоров на поисковое продвижение брендовый трафик, так как SEO почти не оказывает на него влияние, а платить за него – не самая лучшая идея. Чтобы удалить брендовый трафик, нужно зайти в «Яндекс. Метрику», в раздел «Все отчеты» (рис. 127). Выбрать вкладку «Источники» и далее «Поисковые системы».

Рис. 127. Страница для настройки отчетов в «Яндекс. Метрике».

Далее нужно удалить из отчета показатели брендового трафика. Делается это двумя способами:

• через регулярное выражение вида:!~(запрос|запрос);

• использовать построчное написание (для проверки используйте отчет по поисковым запросам), но учтите – оно будет чувствительно к регистру (рис. 128).

Рис. 128. Вариант удаления брендового трафика методом построчного написания.

Не забывайте про транслитерацию, опечатки и неверную раскладку клавиатуры, чтобы удалить брендовый трафик более точно. Правда, эти данные не будут удалены из отчета Google, так как он шифрует свои запросы. Но можно высчитать долю брендового трафика в «Яндексе», после чего использовать полученный коэффициент для корректировки трафика из Google.

Так вы сможете получить показатель небрендового трафика, который поставите в KPI своему подрядчику по поисковому продвижению.

Приложение 9

СПИСОК СТОП-СЛОВ, С КОТОРЫМИ МНЕ ПРИХОДИЛОСЬ СТАЛКИВАТЬСЯ

Если вам нужен цифровой вид таблицы, скопируйте ее по ссылке:

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1mcYVog-tZVqm_JxRCUgb76oIzrH9pQtJIb8KwwALpgE/

Если знаете стоп-слова, которых нет в этом списке, напишите мне, я пополню таблицу.

Приложение 10

КАК ЗАБРАТЬ У АГЕНТСТВА РЕКЛАМНЫЙ АККАУНТ

В «Яндекс. Директе» у рекламодателя нет прямого способа перенести аккаунт, который был под руководством у рекламного агентства, в свой новый кабинет или в другое рекламное агентство. Но можно сделать перенос аккаунта через запросы в «Яндексе». Некоторые данные неизбежно будут утрачены, но иногда это лучше, чем начинать с нуля.

Если вы решили перенести рекламный аккаунт, следуйте такому алгоритму:

1. Новое рекламное агентство (НРА) отправляет запрос своему агентскому менеджеру в «Яндексе» (АМ1).

2. АМ1 отправляет запрос агентскому менеджеру в «Яндексе» (АМ2), который курирует ваше бывшее рекламное агентство (БРА).

3. БРА получает запрос от АМ2 и дает разрешение на копирование аккаунтов.

4. АМ1 и АМ2 со стороны «Яндекса» производят копирование содержимого аккаунта с сохранением накопленных CTR.

Таким образом осуществляется переезд из одного аккаунта в другой. К сожалению, в рамках переезда не переносятся рекламные кампании, которые работали на основе фидов. Такие кампании нужно будет создавать с нуля в новом аккаунте. Впрочем, если фид готов, это не так страшно.

Отмечу, что рекламное агентство, от которого вы уходите, должно дать согласие «Яндексу» на перенос данных. Поэтому оптимально прописать эти пункты в договоре.

В случае если прежнее агентство не дает согласия на перенос, но у вас есть доступ к рекламному аккаунту «Яндекс. Директа», вы можете сделать дамп (копию) аккаунта в «Директ. Коммандере» и перенести бо́льшую часть содержимого старого аккаунта в новый. В таком случае не произойдет перенос накопленных CTR, но это тоже не большая проблема.

В случае с Google Ads агентству проще передать вам рекламный аккаунт. Для этого оно добавит вашу почту в качестве администратора к аккаунту, после чего вы отвяжете его от центра клиентов агентства и привяжете к новому агентству или будете вести самостоятельно дальше.

Приложение 11

ПОЛЕЗНЫЕ ССЫЛКИ

Часть 1

«Яндекс. Радар», аналитический сервис – https://radar.metrika.yandex/search

Отчет по долям поискового трафика Google в мире – https://www.statista.com/statistics/220534/googles-share-of-search-market-in-selected-countries/

Отчет по долям поисковых систем в мире – https://www.statista.com/statistics/216573/worldwide-market-share-of-search-engines/

Содержимое сайта можно восстановить из данных веб-архива при помощи сайта https://archivarix.com/

Регистраторы доменных имен: https://www.reg.ru/domain/new/ и https://r01.ru/

Проверить аккредитацию регистратора доменных имен можно на сайте Координационного центра доменов – https://cctld.ru/domains/reg/

Сервис проверки товарных знаков – https://cctld.ru/service/trademark/

Платформа Wordpress – https://wordpress.com/ru/

Специальный плагин Wordpress для интернет-торговли Woocommerce – https://woocommerce.com/

Валидатор от Google – https://developers.google.com/speed/pagespeed/

Часть 2

Сведения о поисковых роботах Google – https://developers.google.com/search/docs/advanced/crawling/overview-google-crawlers/

Сведения о поисковых роботах «Яндекса» – https://yandex.ru/support/webmaster/robot-workings/check-yandex-robots.html

Информация об индексировании интернета – https://yandex.ru/company/technologies/searchindex/

О технологии X-Robots-Tag хорошо написано в справке «Яндекса» – https://yandex.ru/support/webmaster/controlling-robot/meta-robots.html

Подробный список роботов Google – https://developers.google.com/search/docs/advanced/crawling/overview-google-crawlers?hl=ru

Список технических ограничений для файла sitemap – https://developers.google.com/search/docs/advanced/sitemaps/build-sitemap?hl=ru

«Яндекс. Вебмастер» – https://webmaster.yandex.ru/

Google Search Console – https://search.google.com/search-console

Сервис «Яндекса» для передачи информации о вашем бизнесе в его инфраструктуру – https://business.yandex.ru/

Сервис Google для передачи информации о вашем бизнесе в его инфраструктуру – https://www.google.com/business/

Список ботов Google