Как это делается: продюсирование в креативных индустриях - Коллектив авторов

Договор об отчуждении прав

К существенным условиям данного договора, без которых его заключение невозможно, относятся предмет (т.е. передаваемое право) и размер вознаграждения.

Отчуждение прав (в составе авторского договора заказа) характерно при создании АУП под заказ. Однако не все производящие компании/продюсеры отчуждают права на АУП. Это связано со многими факторами. Очевидно, что после отчуждения прав производитель лишается возможности использовать АУП самостоятельно и передавать права третьим лицам. Некоторые из производящих компаний накапливают обширную библиотеку прав с целью их дальнейшей коммерциализации. Некоторые стороны попросту вовремя не пришли к договоренности. В этом случае производящая компания/продюсер остаётся в выигрыше, так как всегда может передать права на свои произведения иному покупателю, к примеру, конкурирующему телеканалу.

Вознаграждение по авторско-правовым договорам

Вознаграждение по описанным договорам, применяемым как в рамках создания АУП, так и при продаже прав на готовый АУП, определяется в следующих формах:

• Разовый платеж (паушальный платеж).

• Процентные отчисления от дохода (или роялти). Используются как периодические процентные отчисления от прибыли, либо дохода покупателя, либо их размер зависит от числа просмотров АУП (в ситуации, к примеру, показа АУП в онлайн-кинотеатре).

• Комбинированные платежи (совмещение обеих указанных выше форм).

При заключении договоров медиакомпании иногда используют хитрость: при определении дохода используют характеристики прибыли, в связи с чем получается, что автор получает процентные отчисления от прибыли, а не от дохода, на что он рассчитывал при заключении договора.

Отметим, что в медиабизнесе авторы и производители за создание произведений чаще всего требуют стопроцентной предоплаты в виде разового платежа. Это максимально снижает риски и гарантирует получение вознаграждения даже в том случае, если медиапродукт окажется невостребованным на рынке. В этом случае, как правило, заказчик включает в договор условие о том, что он всегда имеет право вмешаться в работу исполнителя, когда считает это необходимым. Это условие необходимо, поскольку он несет риск творческой неудачи автора. Если цены и/или объём продаж медиапродукции падает, лицензиат при паушальных платежах теряет прибыль, или даже несет убытки. Однако при увеличении в будущем цены и/или объёма продаж на продукцию, в проигрыше оказывается исполнитель заказа.

Таким образом, определение формы, в которой будет оплачен переход прав, имеет важное значение для обеих сторон. Это заставляет контрагентов производить как можно более тщательное исследование медиарынка, прежде чем заключать соглашение. Правообладатель, как правило, заинтересован в том, чтобы доказать контрагенту, что спрос на коммерциализированный объект будет высок, а потенциальный обладатель лицензии, в свою очередь, заинтересован в том, чтобы цена сделки определялась в соответствии с будущим доходом.

Как отмечает В. Ряшин, основатель и главный продюсер группы компаний «Стар Медиа», «примерно в половине случаев телеканал является сопродюсером продукта. В зависимости от того, на какой стадии заключается сделка и по какой цене, регулируется тот или иной перечень прав. Это либо количество показов, либо какая-то территория навсегда, либо весь мир навсегда, либо „весь мир 50 на 50“, либо все права у канала, а у компании роялти. Сейчас есть ряд разных схем, которые жизнь заставила извлечь из мирового опыта и применить на территории России, чтобы находить компромиссы. Арифметика проста. Чем больше прав забирает покупатель, тем дороже продукт»195. Действительно, количество и ассортимент прав на телеконтент, которые передаются телеканалу, могут быть абсолютно разными и зависят от множества факторов.

Указание территории в авторско-правовых договорах

Существуют определённые тонкости, связанные с указанием в соглашениях всех упомянутых типов территории, на которой допускается использование результата интеллектуальной деятельности.

Если в договоре не будет указана территория, на которой должен использоваться объект интеллектуальной собственности, это будет означать, что он может использоваться только на территории России (для соглашений, заключенных по российскому праву). В итоге это может повлечь нарушения прав со стороны, к примеру, телеканалов, которые, хотя и являются российскими, но также вещают за рубежом. Плюс, каналы имеют сайты, на которые выкладывают собственный медиаконтент.

Если в договоре территория действия права указана как РФ или не указана, то к контенту придется применять геоблокировку (запрет просмотра в других странах). Геоблокировку также используют сайты, предназначенные для размещения аудиовизуального контента в Интернете, например, YouTube.com.

Случаи, когда заключение авторско-правовых договоров не требуется

Для управления правами при производстве АУП особенно важно знать не только виды авторско-правовых договоров, но и перечень случаев, когда их заключение не требуется. Это позволяет оптимизировать производственный процесс, экономя временные и финансовые ресурсы.

Следует отметить, что заключение договора не требуется, когда требующееся произведение уже перешло в общественное достояние. Это происходит по истечении срока действия исключительного права на произведение. Такое произведение может свободно использоваться любым лицом без чьего-либо согласия или разрешения и без выплаты авторского вознаграждения196.

Также нет необходимости в покупке фрагмента произведения, когда он используется в информационных, научных, критических и т. п. целях197. При этом автор заимствованного произведения должен быть указан, а объем такого использования должен соответствовать цели.

Произведения, находящиеся в открытом для доступа публики месте, часто намеренно, либо непреднамеренно становятся частью АУП. Эта проблема часто возникает во время съемок вне павильона, поскольку в кадр могут попасть множество охраняемых объектов. Поэтому ГК РФ допускает без согласия автора или иного правообладателя и без выплаты вознаграждения воспроизведение, сообщение в эфир или по кабелю фотографического произведения, произведения архитектуры или произведения изобразительного искусства, которые постоянно находятся в месте, открытом для свободного посещения, за исключением случаев, когда изображение указанных произведений является основным объектом этого воспроизведения198.

На телевидении и в кино в последнее время получило большое распространение создание АУП в жанре пародий (примеры: «Большая разница», «Один в один»). Законодательно определение пародии не дано, однако в литературе встречается следующее понимание этого термина: «пародия – это произведение искусства, намеренно повторяющее уникальные черты другого, обычно широко известного, причем в форме, рассчитанной на создание комического эффект»199.

Создание и использование пародий допускается без согласия автора или иного обладателя исключительного права на оригинальное произведение и без выплаты ему вознаграждения200. Следует отметить, что до вступления в силу 4 части ГК РФ (то есть до 1 января 2008 года) пародия рассматривалась как частный случай переработки и требовала заключения соответствующего договора о предоставлении таких прав.

От пародий и карикатур следует отличать «подражания», которые часто заимствуют элементы формы оригинального произведения. В этих случаях они являются переделками201. Сложность создания пародии заключается в том, чтобы не перешагнуть грань пародийности, но отойти от смысла жанра. Эта грань четко не указана нигде, и всегда определяется, в случае судебных разбирательств, самим судом. Если произведение не будет квалифицировано как пародия, его создатели будут иметь тяжелые последствия, к примеру, возмещение вреда, причиненное чести, достоинству и деловой репутации.

Как мы видим, правовая природа АУП многогранна, поскольку оно является сложным объектом, а развитие технологий влечет за собой появление все новых и новых продуктов, которые могут быть отнесены к АУП. Определение правовой природы того или иного аудиовизуального контента является важным для грамотной договорной работы при создании и коммерциализации указанных объектов. Это связано с тем, что, передавая права на АУП, продюсер несет ответственность за «очистку» прав на созданное произведение, т.е., за работу, проведенную на подготовительном этапе производства контента. Эти компетенции очень важны для продюсеров.