Конец капитализма? 14 антидотов от болезней рыночной экономики - Филип Котлер

Чандран Наир в своей книге «Потребительская экономика. Роль Азии в перестройке капитализма и спасении планеты» (Consumptionomics: Asia’s Role in Reshaping Capitalism and Saving the Planet) придерживается еще более радикального взгляда на то, является ли капитализм, движимый потреблением, системой быстрого экономического роста для развивающейся экономики. Он предупреждает, что «в Азии такая система способна ненадолго обогатить небольшую часть населения; в долгосрочной же перспективе она принесет всем нищету»{218}. По мнению Наира, западная модель развития увеличит темп причинения вреда нашим лесам, водным ресурсам, почве и рыбной ловле. Он считает, что необходимо сдерживать рекламу чрезмерного потребления и даже полагает, что для сдерживания потребления могут быть необходимы авторитарные правительства на основе модели Китая. Наир поддерживает уменьшение финансового сектора, который стал слишком большим и далеко ушел от первоначальной цели своего существования.

Группа «устойчивый экономический рост»

Что станет моделью для нации, региона или города, чтобы жить проще и верить в то, что «достаточно на самом деле достаточно»? Идея устойчивого экономического роста является альтернативой идее экономики роста. Что же это такое? Почему это может быть хорошей идеей? И как может географический объект (город, регион или государство) перейти от экономики роста к экономике устойчивого состояния?

Герман Дейли и его сообщество «экологической экономики» отстаивали идею о том, что долгосрочное стабильное развитие требует перехода к стабильной экономике, при которой ВВП остается более или менее на одном уровне. Дейли определяет стабильное государство как «экономику с неизменным набором жителей и признаков, которые находятся на предпочитаемом, необходимом уровне по признаку малого потребления ресурсов, поэтому самым низким потоком ресурсов от начала производства до потребления продукции… Тем самым устойчивая экономика направлена на поддержание стабильного, малоизменяемого уровня населения и потребления энергии и материалов. Уровень рождаемости равен уровню смертности, а производительность равна норме амортизации»{219}.

Стабильная экономика решит проблему истощения необходимых ресурсов и загрязнения планеты. Защитники этого направления глубоко убеждены, что у Земли существуют границы нагрузки. Стабильно развивающаяся экономика приносит благополучие гражданам без высокого уровня потребления. Она акцентирует свое внимание не только на производстве и потреблении, но также поддерживает контроль за рождаемостью и более справедливым распределением дохода. У бедных будет достаточно средств, чтобы жить, а богатые не станут тратить ресурсы на покупку самолетов, бассейнов и огромных домов.

Данная идея в некотором смысле утопична. Как можно добиться стабильности экономики, при которой большинство компаний нестабильны? Мы должны избавиться от производительности, технологических изменений, конкуренции и движения частного капитала по всему миру? Что можно сделать с миграцией из одной страны в другую, которая сегодня приобрела массовый характер? Нужно закрыть границы? Если компании не будут расти, откуда возьмутся рабочие места? Правительству придется установить неизменные налоги, тогда как расходы на здравоохранение продолжат увеличиваться вместе со старением населения. Государственный долг при этом будет расти.

Будет очень сложно добиться стабилизации роста населения. Китай попытался сделать это с помощью политики «одна семья – один ребенок», хотя в настоящее время в ней начались послабления. В Таиланде идет пропаганда использования презервативов и защиты прав женщин. В Эфиопии уровень рождаемости упал с 5,4 до 4,3 детей после 2 лет показа мыльных опер по телевидению, которые заставили жителей задуматься о том, сколько детей они хотели бы и как много у них детей сейчас. В таких развитых экономиках, как Япония, Италия и Испания, уровень рождаемости уже меньше уровня смертности, аналогичная ситуация и в США. Основной рост населения в развитых странах происходит благодаря иммиграции (легальной и нелегальной), а не за счет увеличения рождаемости внутри страны.

ОСНОВНОЙ РОСТ НАСЕЛЕНИЯ В РАЗВИТЫХ СТРАНАХ ПРОИСХОДИТ БЛАГОДАРЯ ИММИГРАЦИИ (ЛЕГАЛЬНОЙ И НЕЛЕГАЛЬНОЙ), А НЕ ЗА СЧЕТ УВЕЛИЧЕНИЯ РОЖДАЕМОСТИ ВНУТРИ СТРАНЫ.

Как изменить культуру потребления

Чтобы люди перестали бесконечно гнаться за потреблением, нужно проповедовать другой образ жизни: ценность отношений, наслаждение природой и удовольствие от хорошего общения. Но как добиться такого культурного изменения? Культура потребления внедрялась в течение века, и потребуется еще один век, чтобы отучить от нее людей. Я не знаю, как возникнут такие изменения, кто и что их начнет. Мао Цзэдун в Китае совершил их в довольно короткий срок с помощью автократии и жестокой Культурной революции. Потребуется продумать и обсудить много шагов, и, возможно, необходимости в плановой авторитарной экономике не будет. Вот несколько возможных мер.

• Ввести лимит на добычу ресурсов.

• Установить ограничения на суммарное загрязнение.

• Сократить количество рекламы.

• Оказать поддержку малым и средним компаниям и некоммерческим организациям.

• Поддержать местные правительственные органы и участие граждан в решении общественных вопросов.

• Уменьшить количество рабочих часов и продвигать волонтерскую работу.

• Продолжать использовать пустые дома и коммунальное жилье.

• Ввести минимальную гарантированную заработную плату и максимальный потолок зарплаты.

• Ограничить использование природных ресурсов, сохранить биологическое разнообразие и культуру с помощью нормативных документов, налогов и компенсаций.

• Переход от культуры постоянного пользования автомобилем к велосипедному транспорту и пешим прогулкам.

Несмотря на все эти серьезные вопросы, поднятые в связи с поддержанием стабильной экономики, остается сильное движение «отрицательного экономического роста», которое хочет больше, чем просто уменьшение потребления. Оно является антикапиталистическим и антипотребительским движением. Его приверженцы поддерживают уменьшение производства и потребления, объясняя это тем, что высокий уровень потребления лежит в основе долгосрочных проблем с окружающей средой и социальным неравенством. Они считают, что отрицательный экономический рост не скажется на благосостоянии людей. Своей целью такие люди называют максимизацию уровня счастья и благосостояния с помощью непотребительских мер: меньше тратить на работу и потребление, больше – на искусство, музыку, семью, культуру и общество.

Нужно отметить, что уменьшение экономического роста – это установка развитых, а не бедных экономик. Последние не могут позволить себе и дальше сокращать потребление. Для них рекомендуется и является необходимым экономический рост.

Те, кто поддерживает направление уменьшения, мотивируют остальных перейти к более простой жизни, при которой люди получают меньше удовлетворения от потребления и больше от отношений, природы и общественной жизни. Примером данного направления является движение, зародившееся в католических кругах в 1940-х годах благодаря группе Detachers, участники которой решили, что будут вести более простую жизнь. В эту группу входили сенатор Юджин Маккарти и его жена, поэт Роберт Лоуэлл и Дороти Дэй из Движения католических рабочих. По словам Юджина Маккарти, «в церкви существовало аскетическое движение […], которое поддерживало такие идеи, как «не владей автомобилем», «не слушай радио», «спи на полу». Такие экстремальные упрощения практиковались некоторыми религиозными группами, такими как амиши, но их идеи никогда не находили распространения среди широкой общественности. Тем не менее существуют меры более приемлемые, чтобы спасти нашу планету от катастрофы.

Два главных нерешенных вопроса

Чтобы уйти от идеи постоянного роста экономики, необходимо решить два важных вопроса. Первый касается рабочих мест. Второй – корпоративной социальной ответственности за существующее стабильное положение.

Вопрос с рабочими местами

Если мы уменьшим потребление, мы сократим количество вакансий. Плохо, когда квалифицированные и неквалифицированные рабочие места сокращаются с улучшением технологического процесса. Рост населения делает эту ситуацию еще хуже. Сейчас в мире слишком много стран, в которых от 20 до 30 % работоспособной молодежи не могут найти работу. По идее, нам следует создавать достаточное количество рабочих мест согласно росту населения и компенсировать повышение производительности.

В высокоиндустриализированных экономиках конкуренция стимулирует технологическое развитие, которое повышает производительность труда и уменьшает затраты. При увеличении производительности труда для производства одних и тех же самых товаров требуется меньше людей. При остановке экономического роста увеличивается уровень безработицы, семейный доход падает, снижается спрос, и вся экономическая система идет в направлении рецессии и депрессии.