E-mail маркетинг для интернет‑магазина. Инструкция по внедрению - Алексей Ефимов

Приложение 5

ТЗ на дизайн и верстку e-mail шаблона

Чек‑лист на подготовку рассылки

А: ТЗ на дизайн e-mail шаблона

Задача

Отрисовать e-mail шаблон для рассылки интернет-магазина www. shop-example. ru.

Материалы

• Сайт магазина: ссылка на интернет-магазин.

• Бренд-бук shop-example: ссылка на скачивание бренд-бука.

Общие требования

• Цвета, шрифты, изображения, ссылки, кнопки и другие графические элементы сделать в стиле сайта и бренд-бука.

• Фон снаружи письма: светло-серый.

• Фон тела письма: белый.

• Рамка вокруг письма: нет.

• Ширина письма: 600px.

• В результате предоставить шаблон в PSD.

Эскиз

1. Preheader

• Мелкий текст на основном фоне.

• Слева: Короткий текст о письме…

• Справа: Посмотреть письмо в браузере.

2. «Шапка»

(Здесь и далее приводятся в пример скриншоты подобранного прототипа.)

• Слева: логотип магазина.

• Справа: значок телефонного аппарата + номер +7 (777) 777–77–77.

• Ниже надпись: НОЯБРЬ 2014.

3. Тело письма

Баннер

• Взять любой из тех, которые сейчас есть на главной странице.

• Отмасштабировать до ширины 600px.

Текст

• Заголовок: Большой заголовок.

• Подзаголовок: Подзаголовок рассылки интернет-магазина.

• Текст:

Хотя погода за окном еще далеко не летняя, само лето, пора долгожданных отпусков, приближается!

Скоро, скоро в дорогу: сборы чемоданов, аэропорт, гостиница, теплый песок на пляже…

А чтобы Вы путешествовали с комфортом и привезли домой много сувениров для друзей и приятных воспоминаний для себя, запасайтесь сумками побольше!:-)

Заголовок раздела

• Горизонтальная полоса с заливкой фирменным цветом.

• НАШИ НОВИНКИ.

4 товара

• Использовать настоящие товары с сайта:

Ссылка на товар 1

Ссылка на товар 2

Ссылка на товар 3

Ссылка на товар 4

• Кнопки сделать по габаритам, как в примере, но по внешнему виду – как кнопки на сайте (оранжевые):

3 товара

• Использовать настоящие товары с сайта (1, 2 и 3 из первого блока):

• Первую цену перечеркнуть, указать сниженную – ярче.

• Кнопки сделать по габаритам, как в примере, но по внешнему виду – как кнопки на сайте (синие).

2 товара

• Использовать настоящие товары с сайта (1 и 3 из первого блока)

• Последнюю цену перечеркнуть, указать сниженную – ярче.

• Одну кнопку сделать оранжевой, другую синей.

Товар слева

• Использовать настоящий товар с сайта (2 из первого блока)

Товар справа

• Повторить зеркально товар слева.

• Использовать настоящий товар с сайта (4 из первого блока).

Маркированный список

• Буллиты сделать цветными, необычными – можно галочки.

• Заголовок раздела: НАШИ ПРЕИМУЩЕСТВА.

• Текст:

• Первый пункт маркированного списка.

• Второй пункт маркированного списка.

• Третий пункт маркированного списка.

4. Футер

• Верхняя часть футера залита насыщенным фоном.

• Текст в 4 столбца.

• Нижняя часть футера на основном фоне письма.

• Текст по центру мелко, как в прехедере:

Вы получили это письмо, потому что зарегистрированы в интернет-магазине shop.example.

Вы всегда можете отписаться от нашей рассылки в один клик.

© 2014 Shop-example

Б: ТЗ на верстку e-mail шаблона

Сверстать e-mail шаблон для массовой рассылки интернет-магазина.

1. Скачать исходник в PSD: ссылка на скачивание макета

2. Сверстать шаблон:

• Верстка нужна кросс-e-mail: чтобы корректно отображалась в распространенных почтовых клиентах (gmail, outlook, mail, yandex, rambler).

• Верстка нужна адаптивная: чтобы корректно отображалась на разных устройствах (смартфоны, планшеты).

• «Шапка» становится ýже (лого ближе к телефону и дате).

• Баннер масштабируется.

• Текст масштабируется.

• Заголовок раздела масштабируется.

• Блок 4‑го товара перестраивается в 2 строчки по 2 товара.

• Блок 3‑го товара перестраивается в 3 строчки по 1 товару.

• Блок 2‑го товара перестраивается в 2 строчки по 1 товару.

• Блоки картинка слева и справа становятся ýже (ширина текста уменьшается).

• Маркированный список масштабируется.

• Верхняя часть футера перестраивается в 2 строчки по 2 столбца.

• Текст в нижней части футера масштабируется.

• Верстка нужна блочная: добавить в код комментарии, отмечающие начало и конец каждого блока:

3. В результате предоставить html-файл шаблона (картинки залить на сервер).

Материалы по теме

• Статья про верстку для e-mail: ссылка на статью.

• Статья про адаптивную верстку: ссылка на статью.

• Пример верстки шаблона (кросс-e-mail, адаптивный): ссылка на шаблон.

• Сервис для проверки верстки на разных устройствах: http://viewlike.us.

• Сервис для проверки верстки в разных почтовых клиентах/на разных устройствах:

https://litmus.com.

В: Чек-лист на подготовку рассылки

1. Получить информацию о тематике рассылки и товарах (набор ссылок) от руководителя.

2. Определить компоновку письма.

3. Скопировать одно из предыдущих писем (наиболее подходящее) и подогнать компоновку под текущее письмо.

4. Написать тексты для письма (черновик).

5. «Нарезать» картинки в размер.

6. Вставить тексты в письмо.

7. Вставить картинки в письмо (баннер, фото товаров, кнопки) и прописать ALT-тексты.

8. Вставить ссылки и прописать TITLE.

9. Доработать тексты (вступление, заголовки, P.S.).

10. Прописать PREHEADER.

11. Просмотреть письмо в браузере:

• вычитать тексты;