Торговцы культурой. Книгоиздательский бизнес в XXI веке - Джон Б. Томпсон

Western, крупной диверсифицированной американской корпорацией, ведущей бизнес во многих отраслях, от строительства и производства до досуга и кино. В 1989 году компания Gulf & Western была реструктурирована и переименована в Paramount Communications и в 1994 году куплена крупным американским медиаконгломератом Viacom. В 2000 году Viacom приобрела CBS, но в 2005 году Viacom/CBS разделилась на две компании, и издательство Simon & Schuster отошло к CBS. Хотя Simon & Schuster занимает четвертое место среди крупных издательств массовой литературы в США, его бизнес гораздо более ориентирован на США, чем в случае трех его основных конкурентов. В 2007 году глобальный доход Simon & Schuster от издания массовой литературы составил около 886 миллионов долларов, из которых 730 миллионов, или 82%, приходились на США. Такая сильная ориентация на американский рынок связана с тем, что с 1975 года Simon & Schuster принадлежало публичным американским корпорациям, которые не считали дальнейшие приобретения в области массового книгоиздания как внутри страны, так и за рубежом инвестиционным приоритетом. После приобретения в 1994 году Macmillan к импринтам Simon & Schuster, выпускающим массовую литературу, добавились Scribner и The Free Press, но в значительной мере рост Simon & Schuster в области потребительского книгоиздания был органичным, и они не имели возможности приобретать зарубежные активы для расширения на международном уровне. «Отсутствие возможностей для приобретений сильно мешало нам в течение 1990‐х годов и в начале этого столетия, – сказал один из топ-менеджеров Simon & Schuster. – Мы никогда не могли покупать так, как наши основные конкуренты».

Ниже этих четырех крупных издательских групп в сфере массового книгоиздания в США находится ряд групп и компаний среднего размера. К ним относится то, что в 2006 году было Time Warner Book Group – книгоиздательским подразделением медиаконгломерата Time Warner. Еще до того, как Time Inc. объединилась с Warner Communications, Time Inc. приобрела в 1968 году старинное американское издательство Little, Brown, основанное в Бостоне в 1837 году. Когда Time и Warner объединились в 1990 году, образовав мультимедийный развлекательный конгломерат Time Warner, Little, Brown было объединено с Warner Books, в результате чего появилась Time Warner Book Group. В 2001 году Time Warner объединилась с AOL, гигантской интернет- и медиакомпанией, и в ходе серии последовавших за слиянием реорганизаций Time Warner начала избавляться от различных активов, включая книгоиздательское подразделение. Time Warner Book Group была в конечном счете продана в 2006 году французскому медиаконгломерату Hachette за 537 миллионов долларов. Hachette сохранил название Little, Brown, но сменил название Warner Books на Grand Central Publishing. Hachette уже было крупнейшим издательством во Франции, Великобритании, Австралии и Новой Зеландии и вторым по величине в Испании; с приобретением Time Warner Book Group оно стало серьезным игроком и в поле американского массового книгоиздания.

Другим игроком среднего размера в области массового книгоиздания в США является семейная группа Holtzbrinck. Группа Holtzbrinck была основана в Германии в конце 1940‐х годов, когда Георг фон Хольцбринк вместе с единомышленниками открыли книжный клуб. В 1960‐х годах этот книжный клуб купил S. Fisher Verlag, одну из ведущих немецких издательских компаний, и впоследствии сделал ряд других приобретений в области книгоиздания в Германии. Holtzbrinck вошел в поле американского книгоиздания в 1985 году, когда приобрел подразделение по изданию массовой литературы компании Holt, Rinehart & Winston, которое было переименовано в Henry Holt Book Company. В 1994 году группа Holtzbrinck купила Farrar, Straus & Giroux, которую Роджер Страус решил продать Holtzbrinck после многих лет стойкого сопротивления предложениям со стороны корпораций. В 1995 году Holtzbrinck приобрел 70% Macmillan Group, а спустя четыре года – оставшуюся долю. В настоящее время импринты Holtzbrinck в США включают Henry Holt, FSG, St Martin’s Press и Picador.

Французский медиаконгломерат Vivendi сделал небольшую вылазку в поле американского книгоиздания, приобретя в 2001 году бостонское издательство Houghton Mifflin. Возникнув в 1830‐е, Houghton Mifflin было одним из старейших американских издательств. В XIX веке оно публиковало некоторых прославленных американских писателей, включая Генри Уодсворта Лонгфелло, Ральфа Уолдо Эмерсона, Натаниэля Готорна, Гарриет Бичер-Стоу, Марка Твена и Генри Дэвида Торо, и на протяжении XX века сохраняло отдел массовой литературы наряду с быстро расширяющейся программой выпуска образовательной литературы для школ и колледжей. В 2001 году Houghton Mifflin было приобретено Vivendi Universal примерно за 2,2 миллиарда долларов. Однако растущие финансовые трудности Vivendi вынудили их продать часть своих активов, и в 2002 году Houghton Mifflin было куплено за 1,66 миллиарда долларов консорциумом частных инвестиционных фирм во главе с Thomas H. Lee Partners и Bain Capital при финансовой поддержке Blackstone Group. В 2006 году Houghton Mifflin было снова продано, на этот раз издательству Riverdeep, выпускающему программное обеспечение для образования, за 3,36 миллиарда долларов. Основанная ирландским предпринимателем Барри О’Каллаганом в 1995 году, компания Riverdeep вошла в поле образовательного книгоиздания США в конце 1990‐х годов, сделав несколько приобретений, включая The Learning Company. В 2007 году, после приобретения Houghton Mifflin, группа приобрела Harcourt Education, в которую входило подразделение Harcourt по выпуску массовой литературы, у англо-голландской издательской корпорации Reed Elsevier. Группа, образованная из компаний Riverdeep Software, Houghton Mifflin и Harcourt, была переименована в Education Media and Publishing Group (EMPG). Положение подразделения Houghton Mifflin Harcourt, выпускающего массовую литературу, внутри EMPG остается нестабильным. В марте 2009 года его выставили на продажу, но сняли с торгов, когда полученные предложения – по слухам, в районе 250 миллионов долларов – оказались ниже ожидаемых[59]. Реструктуризация финансов компании в 2009–2010 годах позволила уменьшить огромный долг, накопленный EMPG, и ослабила финансовое давление на подразделение, выпускающее массовую литературу.

В таблице 6 показаны 12 крупнейших игроков в поле массового книгоиздания в США в 2007–2008 годах. Random House, принадлежащее Bertelsmann, оставалось на первом месте с доходом в США в размере 1,266 миллиарда долларов; Penguin занял второе место с доходом в США в размере 1,015 миллиарда долларов; HarperCollins – третье место с расчетным доходом в США в размере 903 миллионов долларов; Simon & Schuster – четвертое место с доходом в США в размере 730 миллионов долларов.

Показатели следующей группы значительно ниже. После приобретения Time Warner Book Group, Hachette Group заняла пятое место в поле американского массового книгоиздания с расчетным доходом в США в 507 миллионов долларов. Крупнейшим независимым игроком в поле массового книгоиздания в США является John Wiley, доход которого от продажи профессиональной/массовой литературы составляет 390 миллионов долларов (хотя эта цифра включает выручку от продажи как профессиональной и академической, так и