Торговцы культурой. Книгоиздательский бизнес в XXI веке - Джон Б. Томпсон

// Harvard Business Review. 1995. Jan. – Feb. P. 43–53.

97

Способ мышления цифровых оптимистов, как правило, широко представлен в прессе, поскольку журналисты и другие комментаторы любят писать о технологиях, которые способны привести к радикальным изменениям. Есть также бесчисленные веб-сайты и блоги, спекулирующие на эту тему, специализированные мозговые центры (например, Институт будущего книги: www.futureofthebook.org) и даже небольшой поджанр литературы – в основном публикуемой, как часто бывает, в виде старомодных бумажных книг, ироничность чего не осталась незамеченной отдельными авторами, – в которой возвещается о скорой смерти книги и авторы которой либо оплакивают, либо празднуют ее кончину, начиная с элегантного плача Свена Биркертса (Birkerts S. The Gutenberg Elegies: The Fate of Reading in an Electronic Age. London: Faber & Faber, 1994) и заканчивая дерзким, уверенным, безжалостным манифестом Джеффа Гомеса (Gomez J. Print Is Dead: Books in Our Digital Age. New York: Macmillan, 2008).

98

См.: Thompson J. B. Books in the Digital Age. Ch. 15. Последующий анализ отчасти основывается на материале этой главы.

99

См.: Anderson Ch. The Long Tail: Why the Future of Business is Selling Less of More. New York: Hyperion, 2006.

100

Дальнейший анализ основывается на идеях, развитых в: Thompson J. B. Books in the Digital Age. P. 318–329.

101

См.: Thompson J. B. Books in the Digital Age. Ch. 13.

102

Consumer Attitudes toward E-Book Reading. Report 2 of 3. New York: Book Industry Study Group. 2010. March. P. 13; Consumer Attitudes toward E-Book Reading. Vol. 2. Report 2 of 4. New York: Book Industry Study Group. 2011. April. P. 14.

103

Consumer Attitudes toward E-Book Reading. Report 2 of 3. P. 12.

104

Более подробное описание проблем, о которых идет речь, см. в: Band J. The Google Library Project: The Copyright Debate. American Library Association, Office for Information Technology Policy. 2006. Jan.

105

Полный текст соглашения можно найти по адресу: www.googlebooksettlement.com/agreement.html. Хорошее резюме см. в: Band J. A Guide for the Perplexed: Libraries and the Google Library Project Settlemen // American Library Association and Association of Research Libraries. 2008. Nov. 13.

106

Более подробное описание основных изменений в пересмотренном соглашении см. в: Band J. A Guide for the Perplexed Part III: The Amended Settlement Agreement // American Library Association and Association of Research Libraries. 2009. Nov. 23.

107

Полный текст решения: The Authors Guild et al. against Google Inc.: Opinion (www.nysd.uscourts.gov/cases/show.php?db=special&id=115).

108

Самым ярким и вдумчивым критиком соглашения с Google был Роберт Дарнтон, который сформулировал убедительные аргументы против него. См.: Darnton R. Google and the Future of Books. New York Review of Books. 2009, Feb. 12. Vol. 56. No. 2, перепечатано в: Darnton R. The Case for Books: Past, Present, and Future. New York: Public Affairs, 2009. P. 3–20; Darnton R. Six Reasons Google Books Failed // New York Review of Books. 2011. Mar. 28.

109

Андре Шиффрин предлагает убедительную, хотя и несколько радикальную, версию этого аргумента: «Книги сегодня стали простым придатком мира массмедиа, предлагающим легкое развлечение и заверение в том, что все к лучшему в этом лучшем из миров. В результате контроль над распространением идей в свободном обществе стал более жестким, чем кто-либо мог вообразить. Необходимость публичных дебатов и открытых дискуссий, лежащая в основе демократического идеала, вступает в противоречие со все более настоятельным спросом на совокупную прибыль». См.: Schiffrin A. The Business of Books. P. 152.

110

То, что хорошо видимые демонстрационные пространства, как правило, непропорционально сильно заполнены книгами, изданными крупными корпоративными издательствами, может быть не очевидно для случайного наблюдателя, отчасти из‐за большого количества импринтов, действующих под эгидой каждого корпоративного издательства. Однако если посмотреть на их корпоративную принадлежность, перекос пространства видимости в пользу крупных корпоративных групп сразу же станет явным. В обычный день 2009 года в одном из магазинов Barnes & Noble в Нью-Йорке на переднем столе с новинками нехудожественной литературы было выставлено в общей сложности 68 книг, 41 из которых была опубликована импринтами пяти крупнейших корпоративных групп. На переднем столе с новинками художественной литературы было выставлено в общей сложности 66 книг, 44 из которых были выпущены импринтами пяти крупнейших корпоративных групп. Таким образом, в этот день 60% новинок нехудожественной литературы и 67% новинок художественной литературы, выставленных на первых двух столах, были опубликованы пятью крупнейшими корпоративными группами. При этом в 2007–2008 годах на эти пять групп приходилось 46% книжного рынка США, и, конечно, они выпускали лишь небольшую долю всего объема книжной продукции.

111

См.: Habermas J. The Structural Transformation of the Public Sphere: An Inquiry into a Category of Bourgeois Society / tr. Thomas Burger, Frederick Lawrence. Cambridge: Polity, 1989; Thompson J. B. The Media and Modernity.

112

Dance macabre (фр.) – пляска смерти. – Примеч. ред.